Psaní e-knihy, kterou lidé skutečně chtějí číst
Na pevném disku mám složku s e-knihami, které jsem si stáhl a nikdy neotevřel. Většina z nich byla shromážděna stejným způsobem: téma mě zajímalo, olověný magnet zněl užitečně, předal jsem svou e-mailovou adresu, a pak se ukázalo, že skutečný dokument má osmdesát stran vágních rad, natažených na tenké vrstvě. Tato zkušenost je tak běžná, že „elektronická kniha zdarma“ se stala spíše mírným varováním než nabídkou. Elektronické knihy, které se skutečně čtou, jsou vzácné výjimky z tohoto vzoru.
Jediná otázka, na které záleží: jaký konkrétní problém to řeší?
Elektronická kniha napsaná na široké téma – „průvodce marketingem na sociálních sítích“ – konkuruje zhruba milionu kusů existujícího obsahu a nemá žádný zvláštní důvod existovat. Elektronická kniha napsaná na úzkém, specifickém problému, který cílový čtenář ve skutečnosti má – „jak získat prvních sto odběratelů e-mailu, když nemáte žádné publikum“ – má důvod existovat a konkrétní osobu, která to potřebuje. Pokaždé, když daná e-kniha splní svůj marketingový účel, určuje, zda daná e-kniha dosáhne konkrétního počtu úspěšností.
Omezení specifičnosti je také darem procesu psaní. Široká témata je opravdu těžké napsat dobře, protože rozsah je nezvládnutelný. Úzký problém má konečný počet relevantních úvah, díky čemuž je psaní čistší a cesta čtenáře přes něj je jasnější. Základní software pro psaní s obrysovým zobrazením pomáhá strukturovat úzké téma předtím, než začnete psát, což zabraňuje rozrůstání, ke kterému obvykle dochází bez něj.
Délka, která odpovídá problému, nikoli minimální počet stránek
Tlak na to, aby e-kniha byla „podstatná“, obvykle vytváří vycpávky, které zabíjejí zážitek ze čtení. Správná délka pro jakoukoli e-knihu je délka potřebná ke skutečnému vyřešení problému – nic víc. Třicetistránkový ebook, který kompletně řeší konkrétní problém, je pro čtenáře cennější než sto padesátistránkový ebook na široké téma, který po stránce čtyřicet nic nepřidá. Čtenář, který dokončí vaši e-knihu, je ten, kdo ji může sdílet; čtenář, který to na dvanácté stránce opustí, není.
Pokud zjistíte, že máte problém vyplnit délku, pro kterou jste se rozhodli předem, délka je pravděpodobně špatná. Délku ať určuje obsah, ne naopak.
Formát, který respektuje čas čtenáře
Lidé, kteří čtou na obrazovkách, před čtením skenují. Elektronická kniha naformátovaná pro čtení z obrazovky – s jasnými záhlavími oddílů, odrážkami tam, kde jsou skutečně užitečné, vizuálními přestávkami a designem, který jasně rozlišuje oddíly – se bude číst úplněji než kniha naformátovaná jako tištěný akademický dokument. To není zlehčování obsahu; respektuje to, jak lidé skutečně čtou digitální materiál. A Nástroj pro návrh PDF zpracovává rozložení a formátování způsoby, jejichž správa v textovém procesoru by trvala podstatně déle.
Použijte jej jako marketingové aktivum, aniž byste jej zničili
Marketingová funkce e-knihy – budování vašeho e-mailového seznamu, ustavení autority, prokazování odborných znalostí – nejlépe poslouží tím, že bude e-kniha skutečně vynikající, spíše než když do ní zařadíte nadměrnou sebepropagaci. Čtenář, který dokončí vaši e-knihu a zjistí, že je cenná, je již náchylný k tomu, aby vás znovu slyšel. Čtenář, který se v průběhu e-knihy cítil na trhu, se odhlásí a bude ignorovat další kontakt.
Přiměřeným množstvím sebepropagace v elektronické knize je stručný životopis autora na začátku nebo na konci a možná zmínka o relevantních zdrojích nebo produktech, pokud jsou skutečně relevantní k obsahu. An platforma e-mailového marketingu umožňuje nastavit doručení stahování a následnou sekvenci tak, aby e-kniha sloužila marketingové funkci, aniž by v samotném dokumentu vyžadovala jakékoli výzvy k akci.
Co bych vynechal
Přeskočil bych obalový design králičí nory, dokud nebude obsah hotový a opravdu dobrý. Krásná obálka průměrné e-knihy vyvolává stahování a zklamání. Obyčejná obálka vynikající e-knihy umožňuje stahování a ústní sdělení. E-knihu bych také vynechal, pokud čestné posouzení vašich odborných znalostí na dané téma je, že ještě nevíte dost na to, abyste řekli něco skutečně užitečného. Čtenáři jsou dobří v odhalování, kdy autor shrnuje práci jiných lidí, spíše než aby sdílel své vlastní těžce získané znalosti, a pocit, že přenosy nevybudují důvěru, ve kterou doufáte.
E-kniha, kterou stojí za to napsat, je ta, kterou si přejete, aby existovala, když jste se pokoušeli vyřešit problém, o kterém nyní píšete. Toto orámování vytváří jasnou představu o tom, co zahrnout, co vynechat a zda je věc, kterou vyrábíte, skutečně užitečná, nebo jen tvar užitečné.
Udělat to skutečně užitečné je celá práce.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
