Ein E-Book schreiben, das die Leute tatsächlich lesen möchten
Ich habe auf meiner Festplatte einen Ordner mit E-Books, die ich heruntergeladen und nie geöffnet habe. Die meisten davon wurden auf die gleiche Weise gesammelt: Ich interessierte mich für das Thema, der Lead-Magnet klang nützlich, ich gab meine E-Mail-Adresse weiter und dann stellte sich heraus, dass das eigentliche Dokument aus achtzig Seiten mit dünnen, vagen Ratschlägen bestand. Diese Erfahrung ist so häufig, dass „kostenloses E-Book“ eher zu einer milden Warnung als zu einem Angebot geworden ist. Die E-Books, die tatsächlich gelesen werden, sind die seltene Ausnahme von diesem Muster.
Die einzige Frage, die zählt: Welches konkrete Problem wird dadurch gelöst?
Ein zu einem breiten Thema geschriebenes E-Book – „Leitfaden für Social-Media-Marketing“ – konkurriert mit etwa einer Million vorhandener Inhalte und hat keinen besonderen Daseinsgrund. Ein E-Book, das über ein eng gefasstes, spezifisches Problem geschrieben wurde, das der Zielleser tatsächlich hat – „wie man seine ersten hundert E-Mail-Abonnenten gewinnt, wenn man kein bestehendes Publikum hat“ –, hat eine Daseinsberechtigung und eine bestimmte Person, die es braucht. Für die Leser-Abschlussraten werden stets spezifische Werte ermittelt, die darüber entscheiden, ob das E-Book seinen Marketingzweck erreicht.
Die Spezifitätsbeschränkung ist auch ein Geschenk für den Schreibprozess. Es ist wirklich schwer, breite Themen gut zu schreiben, weil der Umfang unüberschaubar ist. Bei einem eng gefassten Problem gibt es eine endliche Anzahl relevanter Überlegungen, was die Schrift klarer macht und den Weg des Lesers klarer macht. Ein Basic Software schreiben Mit der Gliederungsansicht können Sie das eng gefasste Thema strukturieren, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Dadurch wird die Unübersichtlichkeit verhindert, die ohne diese Ansicht normalerweise auftritt.
Länge, die dem Problem entspricht, keine Mindestseitenzahl
Der Druck, ein E-Book „substanziell“ zu machen, führt typischerweise zu Polsterungen, die das Leseerlebnis beeinträchtigen. Die richtige Länge für ein E-Book ist die Länge, die erforderlich ist, um das Problem wirklich anzugehen – mehr nicht. Ein 30-seitiges E-Book, das ein bestimmtes Problem vollständig löst, ist für den Leser wertvoller als ein 150-seitiges E-Book zu einem breiten Thema, das nach Seite vierzig nichts mehr hinzufügt. Der Leser, der Ihr E-Book beendet, ist derjenige, der es möglicherweise weitergibt. Der Leser, der es auf Seite zwölf aufgibt, ist es nicht.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine im Voraus festgelegte Länge auszufüllen, ist die Länge wahrscheinlich falsch. Lassen Sie den Inhalt die Länge bestimmen, nicht umgekehrt.
Format, das die Zeit des Lesers respektiert
Menschen, die auf Bildschirmen lesen, scannen, bevor sie lesen. Ein E-Book, das für das Lesen am Bildschirm formatiert ist – mit klaren Abschnittsüberschriften, Aufzählungspunkten dort, wo sie wirklich nützlich sind, visuellen Unterbrechungen und einem Design, das Abschnitte deutlich unterscheidet – wird vollständiger gelesen als ein E-Book, das wie ein gedrucktes wissenschaftliches Dokument formatiert ist. Dadurch wird der Inhalt nicht verdummt; Es geht darum zu respektieren, wie Menschen digitales Material tatsächlich lesen. A PDF-Designtool übernimmt das Layout und die Formatierung auf eine Art und Weise, deren Verwaltung in einem Textverarbeitungsprogramm deutlich länger dauern würde.
Nutzen Sie es als Marketing-Asset, ohne es zu ruinieren
Die Marketingfunktion des E-Books – Aufbau Ihrer E-Mail-Liste, Aufbau von Autorität, Demonstration von Fachwissen – wird am besten dadurch erfüllt, dass das E-Book wirklich exzellent ist, anstatt übermäßige Eigenwerbung darin einzubinden. Ein Leser, der Ihr E-Book durchgelesen hat und es wertvoll findet, ist bereits bereit, wieder von Ihnen zu hören. Ein Leser, der sich während des gesamten E-Books angesprochen gefühlt hat, wird sich abmelden und weitere Kontakte ignorieren.
Das angemessene Maß an Eigenwerbung in einem E-Book ist eine kurze Biografie des Autors am Anfang oder am Ende und möglicherweise die Erwähnung relevanter Ressourcen oder Produkte, sofern diese für den Inhalt wirklich relevant sind. Ein E-Mail-Marketing-Plattform Mit dieser Option können Sie die Download-Zustellung und die Nachverfolgungssequenz so einrichten, dass das E-Book die Marketingfunktion erfüllt, ohne dass Handlungsaufforderungen im Dokument selbst erforderlich sind.
Was ich überspringen würde
Ich würde das Cover-Design-Kaninchenloch überspringen, bis der Inhalt fertig und wirklich gut ist. Ein schönes Cover eines mittelmäßigen E-Books führt zu Downloads und Enttäuschungen. Ein schlichtes Cover eines hervorragenden E-Books sorgt für Downloads und Mundpropaganda. Ich würde das E-Book auch überspringen, wenn die ehrliche Einschätzung Ihres Fachwissens zu diesem Thema ergibt, dass Sie noch nicht genug wissen, um etwas wirklich Nützliches zu sagen. Leser können gut erkennen, wenn ein Autor die Arbeit anderer zusammenfasst, anstatt ihr eigenes, hart erarbeitetes Wissen weiterzugeben, und wenn sie das Gefühl haben, dass Übertragungen nicht das erhoffte Vertrauen aufbauen.
Das E-Book, das es wert ist, geschrieben zu werden, ist das, von dem Sie sich gewünscht hätten, dass es existiert hätte, als Sie versuchten, das Problem zu lösen, über das Sie jetzt schreiben. Diese Eingrenzung schafft Klarheit darüber, was aufgenommen und weggelassen werden soll und ob das, was Sie herstellen, wirklich nützlich ist oder nur in der Form nützlich ist.
Die ganze Aufgabe besteht darin, es wirklich nützlich zu machen.
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