Γράψτε ένα ηλεκτρονικό βιβλίο που οι άνθρωποι πραγματικά θέλουν να διαβάσουν
Έχω έναν φάκελο στον σκληρό μου δίσκο με ebook που έχω κατεβάσει και δεν άνοιξα ποτέ. Τα περισσότερα από αυτά συλλέχθηκαν με τον ίδιο τρόπο: με ενδιέφερε το θέμα, ο μολύβδινος μαγνήτης φάνηκε χρήσιμος, παρέδωσα τη διεύθυνση email μου και, στη συνέχεια, το πραγματικό έγγραφο αποδείχτηκε ότι ήταν ογδόντα σελίδες με αόριστες συμβουλές. Αυτή η εμπειρία είναι τόσο συνηθισμένη που το "δωρεάν ebook" έχει γίνει μια ήπια προειδοποίηση παρά μια προσφορά. Τα ηλεκτρονικά βιβλία που πραγματικά διαβάζονται είναι οι σπάνιες εξαιρέσεις σε αυτό το μοτίβο.
Η μόνη ερώτηση που έχει σημασία: ποιο συγκεκριμένο πρόβλημα λύνει αυτό;
Ένα ebook γραμμένο σε ένα ευρύ θέμα - "οδηγός για το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης" - ανταγωνίζεται περίπου ένα εκατομμύριο κομμάτια υπάρχοντος περιεχομένου και δεν έχει ιδιαίτερο λόγο ύπαρξης. Ένα ebook γραμμένο σε ένα στενό, συγκεκριμένο πρόβλημα που έχει στην πραγματικότητα ο αναγνώστης-στόχος — «πώς να αποκτήσετε τους πρώτους εκατό συνδρομητές email όταν έχετε μηδέν υπάρχον κοινό» — έχει έναν λόγο ύπαρξης και ένα συγκεκριμένο άτομο που το χρειάζεται. Τα συγκεκριμένα beats είναι μεγάλα κάθε φορά για τα ποσοστά ολοκλήρωσης του αναγνώστη, τα οποία καθορίζουν εάν το ebook επιτυγχάνει τον σκοπό μάρκετινγκ.
Ο περιορισμός της ιδιαιτερότητας είναι επίσης ένα δώρο στη διαδικασία γραφής. Τα γενικά θέματα είναι πραγματικά δύσκολο να γραφτούν καλά, επειδή το εύρος είναι μη διαχειρίσιμο. Ένα στενό πρόβλημα έχει έναν πεπερασμένο αριθμό σχετικών εκτιμήσεων, γεγονός που καθιστά τη γραφή πιο καθαρή και τη διαδρομή του αναγνώστη μέσα από αυτήν πιο ξεκάθαρη. Ένα βασικό λογισμικό γραφής με την προβολή περιγράμματος βοηθά στη δομή του στενού θέματος πριν ξεκινήσετε να γράφετε, γεγονός που αποτρέπει την εξάπλωση που συνήθως συμβαίνει χωρίς αυτό.
Μήκος που ταιριάζει με το πρόβλημα, όχι ελάχιστος αριθμός σελίδων
Η πίεση να γίνει ένα ebook "ουσιαστικό" συνήθως παράγει padding που σκοτώνει την εμπειρία ανάγνωσης. Το σωστό μήκος για κάθε ebook είναι το μήκος που απαιτείται για την πραγματική αντιμετώπιση του προβλήματος — όχι περισσότερο. Ένα ebook τριάντα σελίδων που λύνει πλήρως ένα συγκεκριμένο πρόβλημα είναι πιο πολύτιμο για τον αναγνώστη από ένα ebook εκατόν πενήντα σελίδων για ένα ευρύ θέμα που δεν προσθέτει τίποτα μετά τη σελίδα σαράντα. Ο αναγνώστης που ολοκληρώνει το ebook σας είναι αυτός που μπορεί να το μοιραστεί. ο αναγνώστης που το εγκαταλείπει στη σελίδα δώδεκα δεν είναι.
Εάν δυσκολεύεστε να συμπληρώσετε ένα μήκος που έχετε αποφασίσει εκ των προτέρων, το μήκος είναι πιθανώς λάθος. Αφήστε το περιεχόμενο να καθορίσει τη διάρκεια και όχι το αντίστροφο.
Μορφή που σέβεται τον χρόνο του αναγνώστη
Τα άτομα που διαβάζουν στις οθόνες σαρώνουν πριν διαβάσουν. Ένα ebook που έχει μορφοποιηθεί για ανάγνωση στην οθόνη — με σαφείς κεφαλίδες ενοτήτων, κουκκίδες όπου είναι πραγματικά χρήσιμες, οπτικά διαλείμματα και σχέδιο που διακρίνει σαφώς τις ενότητες — θα διαβαστεί πληρέστερα από ένα μορφοποιημένο όπως ένα έντυπο ακαδημαϊκό έγγραφο. Αυτό δεν υποτιμά το περιεχόμενο. είναι ο σεβασμός του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι διαβάζουν πραγματικά ψηφιακό υλικό. Α Εργαλείο σχεδιασμού PDF χειρίζεται τη διάταξη και τη μορφοποίηση με τρόπους που θα χρειαζόταν πολύ περισσότερο χρόνο για τη διαχείριση σε έναν επεξεργαστή κειμένου.
Χρησιμοποιώντας το ως περιουσιακό στοιχείο μάρκετινγκ χωρίς να το καταστρέψετε
Η λειτουργία μάρκετινγκ του ebook — δημιουργία της λίστας email σας, καθιέρωση εξουσίας, επίδειξη τεχνογνωσίας — εξυπηρετείται καλύτερα με το να γίνει το ebook πραγματικά εξαιρετικό παρά να συμπεριληφθεί υπερβολική αυτοπροβολή σε αυτό. Ένας αναγνώστης που ολοκλήρωσε το ebook σας και το βρήκε πολύτιμο έχει ήδη την προδιάθεση να σας ακούσει ξανά. Ένας αναγνώστης που ένιωθε ότι του προσφέρεται στην αγορά καθ' όλη τη διάρκεια του ebook θα καταργήσει την εγγραφή του και θα αγνοήσει περαιτέρω επαφή.
Η κατάλληλη ποσότητα αυτοπροβολής σε ένα ebook είναι ένα σύντομο βιογραφικό συγγραφέα στην αρχή ή στο τέλος, και ίσως μια αναφορά σχετικών πόρων ή προϊόντων όπου είναι πραγματικά συναφή με το περιεχόμενο. Αν πλατφόρμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας επιτρέπει να ρυθμίσετε τη σειρά παράδοσης λήψης και παρακολούθησης, ώστε το ebook να εξυπηρετεί τη λειτουργία μάρκετινγκ χωρίς να απαιτεί παρότρυνση για δράση εντός του ίδιου του εγγράφου.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρέλειψα την τρύπα κουνελιού με σχέδιο εξωφύλλου μέχρι να τελειώσει το περιεχόμενο και να γίνει πραγματικά καλό. Ένα όμορφο εξώφυλλο σε ένα μέτριο ebook προκαλεί λήψεις και απογοήτευση. Ένα απλό εξώφυλλο σε ένα εξαιρετικό ebook παράγει λήψεις και από στόμα σε στόμα. Θα παρέλειπα επίσης το ebook εάν η ειλικρινής αξιολόγηση της εμπειρίας σας στο θέμα είναι ότι δεν γνωρίζετε αρκετά για να πείτε ακόμα κάτι πραγματικά χρήσιμο. Οι αναγνώστες είναι καλοί στο να εντοπίζουν πότε ένας συγγραφέας συνοψίζει τη δουλειά άλλων ανθρώπων αντί να μοιράζεται τις δικές τους γνώσεις που έχουν κερδίσει με κόπο και η αίσθηση ότι οι μεταφορές δεν χτίζουν την εμπιστοσύνη που ελπίζετε.
Το ebook που αξίζει να γράψετε είναι αυτό που θα θέλατε να υπήρχε όταν προσπαθούσατε να λύσετε το πρόβλημα για το οποίο γράφετε τώρα. Αυτό το καδράρισμα δίνει σαφήνεια σχετικά με το τι πρέπει να συμπεριλάβετε, τι να αφήσετε έξω και εάν το πράγμα που φτιάχνετε είναι πραγματικά χρήσιμο ή απλώς το σχήμα του χρήσιμου.
Το να το κάνεις πραγματικά χρήσιμο είναι όλη η δουλειά.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
