Escribir un libro electrónico que la gente realmente quiera leer
Tengo una carpeta en mi disco duro con libros electrónicos que descargué y nunca abrí. La mayoría de ellos se recopilaron de la misma manera: estaba interesado en el tema, el imán principal parecía útil, entregué mi dirección de correo electrónico y luego el documento real resultó ser ochenta páginas de consejos vagos y extensos. Esa experiencia es tan común que el "libro electrónico gratuito" se ha convertido en una leve advertencia más que en una oferta. Los libros electrónicos que realmente se leen son las raras excepciones a ese patrón.
La única pregunta que importa: ¿qué problema específico resuelve esto?
Un libro electrónico escrito sobre un tema amplio («guía de marketing en redes sociales») compite con aproximadamente un millón de contenidos existentes y no tiene ninguna razón particular para existir. Un libro electrónico escrito sobre un problema concreto y específico que el lector objetivo realmente tiene ("cómo conseguir tus primeros cien suscriptores de correo electrónico cuando no tienes audiencia") tiene una razón de existir y una persona específica que lo necesita. Lo específico siempre supera a lo amplio en cuanto a las tasas de finalización del lector, lo que determina si el libro electrónico logra su propósito de marketing.
La restricción de especificidad también es un regalo para el proceso de escritura. Es realmente difícil escribir bien sobre temas amplios porque su alcance es inmanejable. Un problema limitado tiene un número finito de consideraciones relevantes, lo que hace que la escritura sea más limpia y el camino del lector más claro. Un básico software de escritura La vista de esquema ayuda a estructurar el tema específico antes de comenzar a escribir, lo que evita la expansión que normalmente ocurre sin él.
Longitud que coincida con el problema, no un número mínimo de páginas
La presión para hacer que un libro electrónico sea "sustancial" generalmente produce un relleno que acaba con la experiencia de lectura. La longitud adecuada para cualquier libro electrónico es la necesaria para abordar genuinamente el problema, nada más. Un libro electrónico de treinta páginas que resuelve completamente un problema específico es más valioso para el lector que un libro electrónico de ciento cincuenta páginas sobre un tema amplio que no agrega nada después de la página cuarenta. El lector que termine tu ebook es quien podrá compartirlo; el lector que lo abandona en la página doce no lo es.
Si tiene dificultades para completar una extensión que ha decidido de antemano, es probable que la extensión sea incorrecta. Deje que el contenido determine la duración, y no al revés.
Formato que respeta el tiempo del lector
Las personas que leen en las pantallas escanean antes de leer. Un libro electrónico formateado para lectura en pantalla (con encabezados de sección claros, viñetas donde son realmente útiles, pausas visuales y un diseño que distingue claramente las secciones) se leerá de manera más completa que uno con el formato de un documento académico impreso. Esto no es simplificar el contenido; es respetar cómo la gente realmente lee el material digital. un herramienta de diseño de PDF maneja el diseño y el formato de maneras que llevarían mucho más tiempo gestionar en un procesador de textos.
Utilizándolo como activo de marketing sin arruinarlo
La función de marketing del libro electrónico (construir su lista de correo electrónico, establecer autoridad, demostrar experiencia) se logra mejor haciendo que el libro electrónico sea realmente excelente en lugar de incluir una autopromoción excesiva en él. Un lector que termina tu ebook y lo encuentra valioso ya está predispuesto a tener noticias tuyas nuevamente. Un lector que se haya sentido comercializado a lo largo del libro electrónico cancelará su suscripción e ignorará cualquier contacto posterior.
La cantidad adecuada de autopromoción en un libro electrónico es una breve biografía del autor al principio o al final, y tal vez una mención de recursos o productos relevantes cuando sean realmente relevantes para el contenido. un plataforma de marketing por correo electrónico le permite configurar la entrega de descarga y la secuencia de seguimiento para que el libro electrónico cumpla la función de marketing sin necesidad de llamadas a la acción dentro del documento en sí.
Lo que me saltaría
Me saltaría el diseño de la portada de la madriguera del conejo hasta que el contenido esté terminado y sea realmente bueno. Una bonita portada en un ebook mediocre produce descargas y decepción. Una portada sencilla en un excelente libro electrónico genera descargas y boca a boca. También me saltaría el libro electrónico si la evaluación honesta de tu experiencia en el tema es que aún no sabes lo suficiente para decir algo realmente útil. Los lectores son buenos para detectar cuando un autor está resumiendo el trabajo de otras personas en lugar de compartir sus propios conocimientos adquiridos con tanto esfuerzo, y la sensación de que las transferencias no generan la confianza que se espera.
El libro electrónico que vale la pena escribir es aquel que desearías que hubiera existido cuando intentabas resolver el problema sobre el que estás escribiendo ahora. Ese encuadre produce claridad sobre qué incluir, qué omitir y si lo que estás haciendo es realmente útil o solo tiene la forma de ser útil.
Hacerlo realmente útil es todo el trabajo.
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