نوشتن کتاب الکترونیکی که مردم واقعاً می خواهند بخوانند
من روی هارد دیسکم پوشه ای دارم با کتاب های الکترونیکی که دانلود کرده ام و هرگز باز نکرده ام. بیشتر آنها به همین ترتیب جمع آوری شدند: من به موضوع علاقه مند بودم، آهنربای سربی مفید به نظر می رسید، آدرس ایمیل خود را تحویل دادم، و سپس معلوم شد که سند واقعی هشتاد صفحه توصیه مبهم است. این تجربه آنقدر رایج است که «کتاب الکترونیکی رایگان» بهجای پیشنهاد، به یک هشدار ملایم تبدیل شده است. کتابهای الکترونیکی که واقعاً خوانده میشوند استثناهای نادری برای این الگو هستند.
تنها سوالی که مهم است: این چه مشکل خاصی را حل می کند؟
یک کتاب الکترونیکی نوشته شده در یک موضوع گسترده - "راهنمای بازاریابی رسانه های اجتماعی" - با تقریباً یک میلیون قطعه محتوای موجود رقابت می کند و دلیل خاصی برای وجود ندارد. کتاب الکترونیکی که بر روی یک مشکل خاص و باریک نوشته شده است که خواننده مورد نظر واقعاً دارد - "چگونه می توان اولین صد مشترک ایمیل خود را هنگامی که مخاطبان فعلی ندارید به دست آورید" - دلیلی برای وجود دارد و شخص خاصی که به آن نیاز دارد. ضربان های خاص هر بار برای نرخ تکمیل خواننده گسترده می شود، که تعیین می کند آیا کتاب الکترونیکی به هدف بازاریابی خود می رسد یا خیر.
محدودیت ویژگی نیز هدیه ای به فرآیند نوشتن است. بهخوبی نوشتن موضوعات گسترده واقعاً دشوار است، زیرا دامنه آن غیرقابل مدیریت است. یک مشکل محدود دارای تعداد محدودی ملاحظات مرتبط است که باعث می شود نوشتار تمیزتر و مسیر خواننده از طریق آن روشن تر شود. یک پایه نرم افزار نوشتن با نمای طرح کلی به ساختار موضوع محدود قبل از شروع نوشتن کمک می کند، که از پراکندگی که معمولاً بدون آن اتفاق می افتد جلوگیری می کند.
طولی که با مشکل مطابقت دارد، نه حداقل تعداد صفحات
فشار برای "قابل توجه" کردن یک کتاب الکترونیکی معمولاً باعث ایجاد بالشتک می شود که تجربه خواندن را از بین می برد. طول مناسب برای هر کتاب الکترونیکی، طول مورد نیاز برای رسیدگی واقعی به مشکل است - نه بیشتر. یک کتاب الکترونیکی سی صفحه ای که یک مشکل خاص را به طور کامل حل می کند برای خواننده ارزشمندتر از یک کتاب الکترونیکی صد و پنجاه صفحه ای در یک موضوع گسترده است که بعد از صفحه چهل چیزی اضافه نمی کند. خواننده ای که کتاب الکترونیکی شما را تمام می کند، کسی است که ممکن است آن را به اشتراک بگذارد. خواننده ای که آن را در صفحه دوازده رها می کند، نیست.
اگر متوجه شدید که برای پر کردن طولی که از قبل تصمیم گرفته اید مشکل دارید، احتمالاً طول آن اشتباه است. اجازه دهید محتوا طول را تعیین کند، نه برعکس.
قالبی که به زمان خواننده احترام بگذارد
افرادی که روی صفحه نمایش می خوانند قبل از خواندن اسکن می کنند. کتاب الکترونیکی فرمتبندی شده برای خواندن صفحه - با سرصفحههای بخش واضح، نقاط گلولهای که واقعاً مفید هستند، بخشهای بصری و طراحی که بخشها را به وضوح متمایز میکند - به طور کاملتر از کتابی که مانند یک سند دانشگاهی چاپ شده قالببندی شده خوانده میشود. این مطالب را فریبنده نیست. این احترام به نحوه خواندن مطالب دیجیتال توسط مردم است. الف ابزار طراحی PDF طرحبندی و قالببندی را به گونهای مدیریت میکند که مدیریت آن در یک واژهپرداز به میزان قابلتوجهی زمان میبرد.
استفاده از آن به عنوان یک دارایی بازاریابی بدون تخریب آن
عملکرد بازاریابی کتاب الکترونیکی - ایجاد لیست ایمیل شما، ایجاد قدرت، نشان دادن تخصص - بهترین کار را با ساخت کتاب الکترونیکی واقعاً عالی انجام می دهد تا اینکه تبلیغات بیش از حد در آن باشد. خوانندهای که کتاب الکترونیکی شما را تمام میکند و آن را ارزشمند میداند، تمایل دارد دوباره از شما بشنود. خواننده ای که احساس می کند در سراسر کتاب الکترونیکی به بازار عرضه شده است، اشتراک خود را لغو می کند و تماس های بعدی را نادیده می گیرد.
میزان مناسبی از خود تبلیغی در یک کتاب الکترونیکی، یک بیوگرافی مختصر نویسنده در ابتدا یا پایان است، و شاید ذکر منابع یا محصولات مرتبطی که واقعاً به محتوا مرتبط هستند. یک پلت فرم بازاریابی ایمیلی به شما امکان می دهد توالی تحویل و پیگیری دانلود را تنظیم کنید تا کتاب الکترونیکی بدون نیاز به درخواست برای اقدام در خود سند، عملکرد بازاریابی را انجام دهد.
چیزی که من از آن می گذرم
من از سوراخ خرگوش طراحی جلد صرفنظر می کنم تا زمانی که محتوا تمام شود و واقعاً خوب باشد. یک جلد زیبا روی یک کتاب الکترونیکی متوسط باعث دانلود و ناامیدی می شود. یک جلد ساده روی یک کتاب الکترونیکی عالی، بارگیری و دهان به دهان ایجاد می کند. همچنین اگر ارزیابی صادقانه از تخصص شما در این موضوع این باشد که هنوز به اندازه کافی برای گفتن چیزهای مفیدی نمی دانید، از کتاب الکترونیکی صرف نظر می کنم. خوانندگان به خوبی تشخیص می دهند که نویسنده به جای به اشتراک گذاشتن دانش خود که به سختی به دست آورده است، کار دیگران را خلاصه می کند، و این احساس که نقل و انتقالات باعث ایجاد اعتمادی نمی شود که شما به آن امیدوار هستید.
کتاب الکترونیکی که ارزش نوشتن را دارد، کتابی است که آرزو میکردید زمانی که میخواستید مشکلی را که اکنون درباره آن مینویسید حل کنید وجود داشته باشد. این قاببندی شفافیت را در مورد مواردی که باید در آن گنجانده شود، چه چیزهایی را نادیده میگیرد و اینکه آیا چیزی که میسازید واقعاً مفید است یا فقط به شکل مفید است، ایجاد میکند.
ساختن آن به طور واقعی مفید تمام کار است.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
