Écrire un ebook que les gens veulent réellement lire
J'ai un dossier sur mon disque dur contenant des ebooks que j'ai téléchargés et que je n'ai jamais ouverts. La plupart d'entre eux ont été collectés de la même manière : j'étais intéressé par le sujet, l'aimant principal semblait utile, j'ai donné mon adresse e-mail, puis le document lui-même s'est avéré être quatre-vingts pages de conseils vagues et étirés. Cette expérience est si courante que « ebook gratuit » est devenu un léger avertissement plutôt qu’une offre. Les ebooks réellement lus sont les rares exceptions à cette tendance.
La seule question qui compte : quel problème spécifique cela résout-il ?
Un ebook écrit sur un vaste sujet – « guide du marketing sur les réseaux sociaux » – est en concurrence avec environ un million de contenus existants et n'a aucune raison particulière d'exister. Un ebook écrit sur un problème précis et spécifique que rencontre réellement le lecteur cible – « comment obtenir vos cent premiers abonnés par courrier électronique alors que vous n'avez aucune audience existante » – a une raison d'exister et une personne spécifique qui en a besoin. Le spécifique l'emporte à chaque fois sur les taux d'achèvement des lecteurs, qui déterminent si l'ebook atteint son objectif marketing.
La contrainte de spécificité est aussi un cadeau pour le processus d’écriture. Les sujets généraux sont vraiment difficiles à bien écrire car leur portée est ingérable. Un problème restreint comporte un nombre fini de considérations pertinentes, ce qui rend l'écriture plus claire et le cheminement du lecteur plus clair. Un basique logiciel d'écriture La vue Plan permet de structurer le sujet restreint avant de commencer à écrire, ce qui évite l'étalement qui se produit généralement sans cela.
Longueur qui correspond au problème, pas un nombre minimum de pages
La pression pour rendre un ebook « substantiel » produit généralement un remplissage qui tue l'expérience de lecture. La bonne longueur pour tout ebook est la longueur requise pour véritablement résoudre le problème – pas plus. Un ebook de trente pages qui résout complètement un problème spécifique a plus de valeur pour le lecteur qu'un ebook de cent cinquante pages sur un vaste sujet qui n'ajoute rien après la page quarante. Le lecteur qui termine votre ebook est celui qui pourrait le partager ; le lecteur qui l'abandonne à la page douze ne l'est pas.
Si vous avez du mal à remplir une longueur que vous avez décidée à l'avance, la longueur est probablement fausse. Laissez le contenu déterminer la longueur, et non l’inverse.
Format qui respecte le temps du lecteur
Les personnes qui lisent sur des écrans scannent avant de lire. Un ebook formaté pour la lecture sur écran – avec des en-têtes de section clairs, des puces là où ils sont véritablement utiles, des pauses visuelles et une conception qui distingue clairement les sections – sera lu de manière plus complète qu'un livre formaté comme un document académique imprimé. Il ne s’agit pas ici d’alléger le contenu ; il s'agit de respecter la façon dont les gens lisent réellement le matériel numérique. Un Outil de conception PDF gère la mise en page et le formatage d'une manière qui prendrait beaucoup plus de temps à gérer dans un traitement de texte.
L’utiliser comme atout marketing sans le ruiner
La fonction marketing de l'ebook – construire votre liste de diffusion, établir une autorité, démontrer son expertise – est mieux servie en rendant l'ebook véritablement excellent plutôt qu'en y incluant une auto-promotion excessive. Un lecteur qui termine votre ebook et l’a trouvé utile est déjà prédisposé à avoir à nouveau de vos nouvelles. Un lecteur qui s’est senti commercialisé tout au long de l’ebook se désabonnera et ignorera tout contact ultérieur.
La quantité appropriée d'auto-promotion dans un ebook est une brève biographie de l'auteur au début ou à la fin, et peut-être une mention de ressources ou de produits pertinents lorsqu'ils sont véritablement pertinents par rapport au contenu. Un plateforme de marketing par courrier électronique vous permet de configurer la séquence de livraison et de suivi du téléchargement afin que l'ebook remplisse la fonction marketing sans nécessiter d'appel à l'action dans le document lui-même.
Ce que je sauterais
Je sauterais le terrier du lapin sur la conception de la couverture jusqu'à ce que le contenu soit terminé et vraiment bon. Une belle couverture sur un ebook médiocre produit des téléchargements et des déceptions. Une couverture simple sur un excellent ebook produit des téléchargements et du bouche-à-oreille. Je sauterais également l'ebook si l'évaluation honnête de votre expertise sur le sujet est que vous n'en savez pas encore assez pour dire quelque chose de vraiment utile. Les lecteurs sont doués pour détecter lorsqu'un auteur résume le travail d'autrui plutôt que de partager ses propres connaissances durement acquises, et le sentiment que les transferts ne créent pas la confiance que vous espérez.
L'ebook qui mérite d'être écrit est celui que vous auriez souhaité exister lorsque vous essayiez de résoudre le problème sur lequel vous écrivez actuellement. Ce cadrage clarifie ce qu'il faut inclure, ce qu'il faut laisser de côté et si la chose que vous créez est véritablement utile ou simplement utile.
Le rendre véritablement utile est tout le travail.
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