כתיבת ספר אלקטרוני שאנשים באמת רוצים לקרוא
יש לי תיקיה בכונן הקשיח שלי עם ספרים אלקטרוניים שהורדתי ומעולם לא פתחתי. רובם נאספו באותו אופן: התעניינתי בנושא, מגנט הליד נשמע שימושי, מסרתי את כתובת המייל שלי, ואז התברר שהמסמך בפועל הוא שמונים עמודים של עצות מעורפלות שנמתחו דק. החוויה הזו כל כך נפוצה ש"ספר אלקטרוני בחינם" הפך לאזהרה קלה ולא להצעה. הספרים האלקטרוניים שנקראים בפועל הם החריגים הנדירים לדפוס זה.
השאלה היחידה שחשובה: איזו בעיה ספציפית זה פותר?
ספר אלקטרוני שנכתב על נושא רחב - "מדריך לשיווק במדיה חברתית" - מתחרה בערך במיליון חלקים של תוכן קיים ואין לו סיבה מיוחדת להתקיים. לספר אלקטרוני שנכתב על בעיה צרה וספציפית שיש לקורא היעד למעשה - "איך להשיג את מאה מנויי האימייל הראשונים שלך כשיש לך אפס קהל קיים" - יש סיבה להתקיים ולאדם ספציפי שצריך את זה. פעימות ספציפיות רחבות בכל פעם עבור שיעורי השלמת הקוראים, מה שקובע אם הספר האלקטרוני משיג את מטרתו השיווקית.
אילוץ הספציפיות הוא גם מתנה לתהליך הכתיבה. נושאים רחבים באמת קשה לכתוב היטב כי ההיקף אינו ניתן לניהול. לבעיה צרה יש מספר סופי של שיקולים רלוונטיים, מה שהופך את הכתיבה לנקייה יותר ואת דרכו של הקורא בה ברורה יותר. בסיסי תוכנת כתיבה עם תצוגת מתאר עוזרת לבנות את הנושא הצר לפני שתתחיל לכתוב, מה שמונע את ההתפשטות שמתרחשת בדרך כלל בלעדיו.
אורך התואם לבעיה, לא ספירת דפים מינימלית
הלחץ להפוך ספר אלקטרוני ל"משמעותי" מייצר בדרך כלל ריפוד שהורג את חווית הקריאה. האורך הנכון עבור כל ספר אלקטרוני הוא האורך הנדרש כדי לטפל בבעיה באמת - לא יותר. ספר אלקטרוני בן שלושים עמודים שפותר בעיה ספציפית לחלוטין הוא בעל ערך רב יותר לקורא מאשר ספר אלקטרוני בן מאה וחמישים עמודים בנושא רחב שאינו מוסיף דבר לאחר עמוד ארבעים. הקורא שמסיים את הספר האלקטרוני שלך הוא זה שעשוי לשתף אותו; הקורא שנוטש אותו בעמוד 12 לא.
אם אתם מוצאים את עצמכם מתקשים למלא אורך שהחלטתם עליו מראש, כנראה שהאורך שגוי. תן לתוכן לקבוע את האורך, לא להיפך.
פורמט שמכבד את זמנו של הקורא
אנשים שקוראים במסכים סורקים לפני שהם קוראים. ספר אלקטרוני המעוצב לקריאת מסך - עם כותרות ברורות של חלקים, נקודות תבליט שבהן הן באמת שימושיות, הפסקות ויזואליות ועיצוב שמבדיל בין חלקים בבירור - ייקרא בצורה מלאה יותר מאשר אחד המעוצב כמו מסמך אקדמי מודפס. זה לא מטומטם את התוכן; זה לכבד איך אנשים באמת קוראים חומר דיגיטלי. א כלי עיצוב PDF מטפל בפריסה ובעיצוב בדרכים שייקח זמן רב יותר לניהול במעבד תמלילים.
להשתמש בו כנכס שיווקי מבלי להרוס אותו
הפונקציה השיווקית של הספר האלקטרוני - בניית רשימת הדוא"ל שלך, ביסוס סמכות, הפגנת מומחיות - מוגשת בצורה הטובה ביותר על ידי הפיכת הספר האלקטרוני למצוין באמת ולא על ידי הכללת קידום עצמי מופרז בתוכו. קורא שסיים את הספר האלקטרוני שלך ומצא אותו בעל ערך כבר נוטה לשמוע ממך שוב. קורא שחש שהוא משווק אליו לאורך הספר האלקטרוני יבטל את המנוי ויתעלם ממגע נוסף.
הכמות המתאימה של קידום עצמי בספר אלקטרוני הוא ביוגרפיה קצרה של מחבר בתחילת או בסופו, ואולי אזכור של משאבים או מוצרים רלוונטיים שבהם הם באמת רלוונטיים לתוכן. א פלטפורמת שיווק בדוא"ל מאפשר לך להגדיר את רצף ההורדות והמעקב כך שהספר האלקטרוני ישמש את הפונקציה השיווקית מבלי לדרוש כל קריאה לפעולה בתוך המסמך עצמו.
על מה הייתי מדלגת
הייתי מדלג על חור הארנב בעיצוב הכריכה עד שהתוכן יהיה גמור וטוב באמת. כריכה יפה על ספר אלקטרוני בינוני מייצרת הורדות ואכזבה. כריכה פשוטה על ספר אלקטרוני מעולה מייצרת הורדות ומפה לאוזן. הייתי גם מדלג על הספר האלקטרוני אם ההערכה הכנה של המומחיות שלך בנושא היא שאתה עדיין לא יודע מספיק כדי לומר משהו שימושי באמת. הקוראים טובים בזיהוי מתי מחבר מסכם את עבודתם של אנשים אחרים במקום לחלוק את הידע שלהם, והתחושה שההעברות לא בונה את האמון לו אתה מקווה.
הספר האלקטרוני שכדאי לכתוב הוא הספר שהיית רוצה שהיה קיים כשניסית לפתור את הבעיה עליה אתה כותב כעת. המסגור הזה מייצר בהירות לגבי מה לכלול, מה להשאיר בחוץ, והאם הדבר שאתה מכין הוא באמת שימושי או רק בצורה של שימושי.
הפיכתו לשימושי באמת הוא כל העבודה.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
