एक ईबुक लिखना जिसे लोग वास्तव में पढ़ना चाहते हैं
मेरी हार्ड ड्राइव पर एक फ़ोल्डर है जिसमें ई-पुस्तकें हैं जिन्हें मैंने डाउनलोड किया है और कभी नहीं खोला है। उनमें से अधिकांश को उसी तरह से एकत्र किया गया था: मुझे विषय में दिलचस्पी थी, मुख्य चुंबक उपयोगी लग रहा था, मैंने अपना ईमेल पता सौंप दिया, और फिर वास्तविक दस्तावेज़ अस्सी पृष्ठों की अस्पष्ट सलाह से भरा हुआ निकला। यह अनुभव इतना सामान्य है कि "मुफ़्त ईबुक" एक प्रस्ताव के बजाय एक हल्की चेतावनी बन गया है। जो ई-पुस्तकें वास्तव में पढ़ी जाती हैं वे उस पैटर्न के दुर्लभ अपवाद हैं।
एकमात्र प्रश्न जो मायने रखता है: यह किस विशिष्ट समस्या का समाधान करता है?
एक व्यापक विषय पर लिखी गई एक ईबुक - "सोशल मीडिया मार्केटिंग के लिए मार्गदर्शिका" - मौजूदा सामग्री के लगभग दस लाख टुकड़ों के साथ प्रतिस्पर्धा करती है और इसके अस्तित्व का कोई विशेष कारण नहीं है। एक ईबुक एक संकीर्ण, विशिष्ट समस्या पर लिखी गई है जो वास्तव में लक्षित पाठक के पास है - "अपने पहले सौ ईमेल ग्राहक कैसे प्राप्त करें जब आपके पास शून्य मौजूदा दर्शक हों" - अस्तित्व में रहने का एक कारण है और एक विशिष्ट व्यक्ति है जिसे इसकी आवश्यकता है। पाठक पूर्णता दर के लिए हर बार विशिष्ट धड़कनें व्यापक होती हैं, जो यह निर्धारित करती हैं कि ईबुक अपने विपणन उद्देश्य को प्राप्त करती है या नहीं।
विशिष्टता बाधा भी लेखन प्रक्रिया के लिए एक उपहार है। व्यापक विषयों पर अच्छा लिखना वास्तव में कठिन है क्योंकि दायरा असहनीय है। एक संकीर्ण समस्या में प्रासंगिक विचारों की एक सीमित संख्या होती है, जो लेखन को साफ-सुथरा बनाती है और इससे पाठक का रास्ता साफ हो जाता है। एक बुनियादी सॉफ्टवेयर लिखना रूपरेखा दृश्य से आपको लिखना शुरू करने से पहले संकीर्ण विषय की संरचना करने में मदद मिलती है, जो आम तौर पर इसके बिना होने वाले फैलाव को रोकता है।
समस्या से मेल खाने वाली लंबाई, न्यूनतम पृष्ठ संख्या नहीं
किसी ईबुक को "पर्याप्त" बनाने का दबाव आम तौर पर पैडिंग उत्पन्न करता है जो पढ़ने के अनुभव को खत्म कर देता है। किसी भी ईबुक के लिए सही लंबाई वह लंबाई है जो वास्तव में समस्या का समाधान करने के लिए आवश्यक है - इससे अधिक नहीं। एक तीस पेज की ईबुक जो एक विशिष्ट समस्या को पूरी तरह से हल करती है, पाठक के लिए एक व्यापक विषय पर एक सौ पचास पेज की ईबुक की तुलना में अधिक मूल्यवान है जो पेज चालीस के बाद कुछ भी नहीं जोड़ती है। जो पाठक आपकी ईबुक समाप्त करता है वही इसे साझा कर सकता है; जो पाठक इसे पृष्ठ बारह पर छोड़ देता है, वह नहीं है।
यदि आप अपने आप को पहले से तय की गई लंबाई को भरने में संघर्ष करते हुए पाते हैं, तो संभवतः लंबाई गलत है। सामग्री को लंबाई निर्धारित करने दें, न कि इसके विपरीत।
ऐसा प्रारूप जो पाठक के समय का सम्मान करता हो
स्क्रीन पर पढ़ने वाले लोग पढ़ने से पहले स्कैन करते हैं। स्क्रीन रीडिंग के लिए स्वरूपित एक ईबुक - स्पष्ट अनुभाग शीर्षकों, बुलेट बिंदुओं के साथ जहां वे वास्तव में उपयोगी हैं, विज़ुअल ब्रेक और एक डिज़ाइन जो अनुभागों को स्पष्ट रूप से अलग करता है - एक मुद्रित अकादमिक दस्तावेज़ की तरह स्वरूपित एक से अधिक पूरी तरह से पढ़ा जाएगा। यह सामग्री को कमज़ोर नहीं कर रहा है; यह इस बात का सम्मान करता है कि लोग वास्तव में डिजिटल सामग्री कैसे पढ़ते हैं। ए पीडीएफ डिज़ाइन टूल लेआउट और फ़ॉर्मेटिंग को ऐसे तरीकों से प्रबंधित करता है जिन्हें वर्ड प्रोसेसर में प्रबंधित करने में काफी अधिक समय लगेगा।
इसे बर्बाद किए बिना विपणन परिसंपत्ति के रूप में उपयोग करना
ईबुक का विपणन कार्य - आपकी ईमेल सूची बनाना, अधिकार स्थापित करना, विशेषज्ञता प्रदर्शित करना - ईबुक में अत्यधिक आत्म-प्रचार को शामिल करने के बजाय वास्तव में उत्कृष्ट बनाने से सबसे अच्छा काम करता है। एक पाठक जिसने आपकी ईबुक पूरी कर ली है और उसे मूल्यवान पाया है, वह आपसे दोबारा सुनने के लिए पहले से ही तैयार है। जिस पाठक को पूरी ईबुक में विपणन महसूस हुआ, वह सदस्यता समाप्त कर देगा और आगे के संपर्क को अनदेखा कर देगा।
किसी ईबुक में आत्म-प्रचार की उचित मात्रा शुरुआत या अंत में एक संक्षिप्त लेखक जीवनी है, और शायद प्रासंगिक संसाधनों या उत्पादों का उल्लेख है जहां वे वास्तव में सामग्री के लिए प्रासंगिक हैं। एक ईमेल विपणन मंच आपको डाउनलोड डिलीवरी और फॉलो-अप अनुक्रम सेट करने की सुविधा देता है ताकि ईबुक दस्तावेज़ के भीतर कार्रवाई के लिए किसी भी कॉल की आवश्यकता के बिना मार्केटिंग फ़ंक्शन को पूरा कर सके।
मैं क्या छोड़ूंगा
जब तक सामग्री समाप्त नहीं हो जाती और वास्तव में अच्छी नहीं हो जाती, मैं कवर डिज़ाइन रैबिट होल को छोड़ दूँगा। एक साधारण ईबुक पर एक सुंदर कवर डाउनलोड और निराशा पैदा करता है। एक उत्कृष्ट ईबुक पर एक सादा कवर डाउनलोड और वर्ड-ऑफ-माउथ उत्पन्न करता है। यदि विषय पर आपकी विशेषज्ञता का ईमानदार मूल्यांकन यह है कि आप अभी भी वास्तव में उपयोगी कुछ कहने के लिए पर्याप्त नहीं जानते हैं, तो मैं ईबुक को छोड़ दूंगा। पाठक यह पता लगाने में अच्छे होते हैं कि जब कोई लेखक अपनी कड़ी मेहनत से प्राप्त ज्ञान को साझा करने के बजाय अन्य लोगों के काम का सारांश दे रहा है, और यह महसूस होता है कि स्थानांतरण उस विश्वास का निर्माण नहीं करता है जिसकी आप उम्मीद कर रहे हैं।
लिखने लायक ईबुक वह है जिसके बारे में आप चाहते हैं कि वह तब अस्तित्व में थी जब आप उस समस्या को हल करने की कोशिश कर रहे थे जिसके बारे में आप अब लिख रहे हैं। वह फ़्रेमिंग इस बारे में स्पष्टता पैदा करती है कि क्या शामिल करना है, क्या छोड़ना है और क्या आप जो चीज़ बना रहे हैं वह वास्तव में उपयोगी है या बस उपयोगी है।
इसे वास्तव में उपयोगी बनाना ही संपूर्ण कार्य है।
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