Menulis Ebook yang Sebenarnya Ingin Dibaca Orang
Saya memiliki folder di hard drive saya dengan eBook yang telah saya unduh dan tidak pernah saya buka. Kebanyakan dari mereka dikumpulkan dengan cara yang sama: Saya tertarik dengan topiknya, magnet utamanya terdengar berguna, saya menyerahkan alamat email saya, dan kemudian dokumen sebenarnya berubah menjadi delapan puluh halaman nasihat yang tidak jelas dan terbentang tipis. Pengalaman tersebut sangat umum sehingga "ebook gratis" menjadi peringatan ringan dan bukan tawaran. EBook yang benar-benar dibaca adalah pengecualian langka terhadap pola tersebut.
Satu-satunya pertanyaan yang penting: masalah spesifik apa yang dapat dipecahkan oleh hal ini?
Sebuah eBook yang ditulis dengan topik luas — "panduan pemasaran media sosial" — bersaing dengan sekitar satu juta konten yang sudah ada dan tidak memiliki alasan khusus untuk keberadaannya. Sebuah ebook yang ditulis tentang masalah sempit dan spesifik yang sebenarnya dimiliki oleh pembaca target - "cara mendapatkan seratus pelanggan email pertama Anda ketika Anda tidak memiliki audiens sama sekali" - memiliki alasan untuk ada dan orang tertentu yang membutuhkannya. Ketukan spesifik setiap saat untuk tingkat penyelesaian pembaca, yang menentukan apakah eBook mencapai tujuan pemasarannya.
Kendala kekhususan juga menjadi anugerah bagi proses penulisan. Topik yang luas sebenarnya sulit untuk ditulis dengan baik karena cakupannya tidak dapat diatur. Masalah yang sempit mempunyai jumlah pertimbangan relevan yang terbatas, yang menjadikan tulisan lebih bersih dan jalur pembaca melewatinya lebih jelas. Dasar menulis perangkat lunak dengan tampilan kerangka membantu menyusun topik sempit sebelum Anda mulai menulis, sehingga mencegah perluasan yang biasanya terjadi tanpa topik tersebut.
Panjang yang sesuai dengan permasalahan, bukan jumlah halaman minimum
Tekanan untuk menjadikan sebuah ebook "substansial" biasanya menghasilkan padding yang mematikan pengalaman membaca. Panjang yang tepat untuk eBook apa pun adalah panjang yang diperlukan untuk benar-benar mengatasi masalah tersebut — tidak lebih. EBook setebal tiga puluh halaman yang memecahkan masalah tertentu secara menyeluruh lebih berharga bagi pembaca daripada eBook setebal seratus lima puluh halaman tentang topik luas yang tidak menambahkan apa pun setelah halaman empat puluh. Pembaca yang menyelesaikan ebook Anda adalah orang yang mungkin membagikannya; pembaca yang meninggalkannya di halaman dua belas tidak.
Jika Anda kesulitan mengisi panjang yang telah Anda putuskan sebelumnya, mungkin panjangnya salah. Biarkan konten menentukan panjangnya, bukan sebaliknya.
Format yang menghargai waktu pembaca
Orang yang membaca di layar memindai sebelum mereka membaca. Sebuah ebook yang diformat untuk membaca layar — dengan header bagian yang jelas, poin-poin yang benar-benar berguna, jeda visual, dan desain yang membedakan bagian dengan jelas — akan dibaca lebih lengkap daripada ebook yang diformat seperti dokumen akademis tercetak. Ini tidak mengecilkan isinya; ini menghormati cara orang membaca materi digital. SEBUAH Alat desain PDF menangani tata letak dan pemformatan dengan cara yang memerlukan waktu lebih lama untuk dikelola dalam pengolah kata.
Menggunakannya sebagai aset pemasaran tanpa merusaknya
Fungsi pemasaran eBook — membangun daftar email Anda, membangun otoritas, menunjukkan keahlian — paling baik dilakukan dengan menjadikan ebook tersebut benar-benar bagus daripada menyertakan promosi diri yang berlebihan di dalamnya. Seorang pembaca yang menyelesaikan eBook Anda dan menganggapnya berharga sudah cenderung mendengar kabar Anda lagi. Seorang pembaca yang merasa dipasarkan sepanjang eBook akan berhenti berlangganan dan mengabaikan kontak lebih lanjut.
Jumlah promosi diri yang tepat dalam sebuah eBook adalah biografi singkat penulis di awal atau akhir, dan mungkin penyebutan sumber daya atau produk yang relevan yang benar-benar relevan dengan kontennya. Sebuah platform pemasaran email memungkinkan Anda mengatur pengiriman pengunduhan dan urutan tindak lanjut sehingga eBook menjalankan fungsi pemasaran tanpa memerlukan ajakan bertindak apa pun dalam dokumen itu sendiri.
Apa yang akan saya lewati
Saya akan melewatkan desain sampul lubang kelinci sampai isinya selesai dan benar-benar bagus. Sampul indah pada eBook biasa-biasa saja menghasilkan unduhan dan kekecewaan. Sampul polos pada eBook yang bagus menghasilkan unduhan dan informasi dari mulut ke mulut. Saya juga akan melewatkan eBook ini jika penilaian jujur atas keahlian Anda dalam topik tersebut adalah Anda belum cukup tahu untuk mengatakan sesuatu yang benar-benar berguna. Pembaca pandai mendeteksi ketika penulis merangkum karya orang lain daripada berbagi pengetahuan yang diperoleh dengan susah payah, dan perasaan bahwa transfer tidak membangun kepercayaan yang Anda harapkan.
Ebook yang layak untuk ditulis adalah ebook yang Anda harap ada ketika Anda mencoba memecahkan masalah yang sedang Anda tulis. Pembingkaian tersebut menghasilkan kejelasan tentang apa yang harus dimasukkan, apa yang harus ditinggalkan, dan apakah barang yang Anda buat benar-benar bermanfaat atau hanya sekedar bentuk manfaat saja.
Menjadikannya benar-benar berguna adalah keseluruhan pekerjaan.
Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →
