Scrivere un ebook che le persone vogliono davvero leggere
Ho una cartella sul mio disco rigido con ebook che ho scaricato e mai aperto. La maggior parte di essi sono stati raccolti nello stesso modo: ero interessato all'argomento, il lead magnet sembrava utile, ho consegnato il mio indirizzo e-mail e poi il documento vero e proprio si è rivelato essere ottanta pagine di vaghi consigli allungati. Questa esperienza è così comune che "ebook gratuito" è diventato un lieve avvertimento piuttosto che un'offerta. Gli ebook che vengono effettivamente letti sono le rare eccezioni a questo schema.
L’unica domanda che conta: quale problema specifico risolve?
Un ebook scritto su un argomento ampio – “guida al social media marketing” – compete con circa un milione di contenuti esistenti e non ha una ragione particolare di esistere. Un ebook scritto su un problema ristretto e specifico che il lettore target ha effettivamente - "come ottenere i primi cento iscritti via email quando non hai alcun pubblico esistente" - ha una ragione di esistere e una persona specifica che ne ha bisogno. I tassi di completamento dei lettori sono sempre più specifici e determinano se l'ebook raggiunge il suo scopo di marketing.
Il vincolo di specificità è anche un dono al processo di scrittura. Argomenti di ampio respiro sono davvero difficili da scrivere bene perché l’ambito è ingestibile. Un problema ristretto ha un numero finito di considerazioni rilevanti, il che rende la scrittura più pulita e il percorso del lettore più chiaro. Una base software di scrittura con la visualizzazione struttura aiuta a strutturare l'argomento ristretto prima di iniziare a scrivere, evitando l'espansione che in genere si verifica senza di essa.
Lunghezza che corrisponde al problema, non un numero minimo di pagine
La pressione per rendere un ebook "sostanziale" produce in genere un riempimento che uccide l'esperienza di lettura. La lunghezza giusta per qualsiasi ebook è quella necessaria per affrontare veramente il problema, non di più. Un ebook di trenta pagine che risolve completamente un problema specifico ha più valore per il lettore di un ebook di centocinquanta pagine su un argomento ampio che non aggiunge nulla dopo la pagina quaranta. Il lettore che termina il tuo ebook è quello che potrebbe condividerlo; il lettore che lo abbandona a pagina dodici non lo è.
Se hai difficoltà a compilare una lunghezza che hai deciso in anticipo, probabilmente è sbagliata. Lascia che sia il contenuto a determinare la lunghezza e non il contrario.
Formato che rispetta il tempo del lettore
Le persone che leggono sugli schermi scansionano prima di leggere. Un ebook formattato per la lettura dello schermo – con intestazioni di sezione chiare, elenchi puntati dove sono veramente utili, interruzioni visive e un design che distingue chiaramente le sezioni – verrà letto in modo più completo di uno formattato come un documento accademico stampato. Questo non significa sminuire il contenuto; significa rispettare il modo in cui le persone leggono effettivamente il materiale digitale. A Strumento di progettazione PDF gestisce il layout e la formattazione in modi che richiederebbero molto più tempo per essere gestiti in un elaboratore di testi.
Usarlo come risorsa di marketing senza rovinarlo
La funzione di marketing dell'ebook (costruire la propria lista di posta elettronica, stabilire autorità, dimostrare competenza) viene svolta al meglio rendendo l'ebook veramente eccellente piuttosto che includendovi un'eccessiva autopromozione. Un lettore che termina il tuo ebook e lo trova prezioso è già predisposto a sentirti di nuovo. Un lettore che si è sentito attirato dall'ebook annullerà l'iscrizione e ignorerà ulteriori contatti.
La quantità appropriata di autopromozione in un ebook è una breve biografia dell'autore all'inizio o alla fine e magari una menzione di risorse o prodotti rilevanti laddove siano realmente rilevanti per il contenuto. An piattaforma di email marketing ti consente di impostare la consegna del download e la sequenza di follow-up in modo che l'ebook svolga la funzione di marketing senza richiedere inviti all'azione all'interno del documento stesso.
Quello che salterei
Salterei la tana del coniglio del design della copertina finché il contenuto non sarà finito e veramente buono. Una bella copertina su un ebook mediocre produce download e delusione. Una copertina semplice su un eccellente ebook produce download e passaparola. Salterei l'ebook anche se la valutazione onesta della tua esperienza sull'argomento è che non ne sai ancora abbastanza per dire qualcosa di veramente utile. I lettori sono bravi a individuare quando un autore riassume il lavoro di altre persone invece di condividere la propria conoscenza conquistata con fatica, e la sensazione che i trasferimenti non creino la fiducia che speri.
L'ebook che vale la pena scrivere è quello che avresti voluto esistesse quando stavi cercando di risolvere il problema di cui stai scrivendo ora. Tale inquadramento produce chiarezza su cosa includere, cosa tralasciare e se la cosa che stai realizzando è veramente utile o solo in forma di utile.
Renderlo veramente utile è l'intero lavoro.
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