사람들이 실제로 읽고 싶어하는 전자책 작성하기
내 하드 드라이브에는 다운로드했지만 열지 않은 전자책이 들어 있는 폴더가 있습니다. 대부분은 같은 방식으로 수집되었습니다. 나는 그 주제에 관심이 있었고, 리드 마그넷이 유용할 것 같았고, 내 이메일 주소를 넘겨주었고, 실제 문서는 80페이지에 달하는 막연한 조언으로 가득 차 있었습니다. 그러한 경험은 너무 흔해서 "무료 전자책"은 제안이라기보다는 가벼운 경고가 되었습니다. 실제로 읽히는 전자책은 이러한 패턴에서 드문 예외입니다.
중요한 유일한 질문은 이것이 해결하는 구체적인 문제가 무엇인지입니다.
"소셜 미디어 마케팅 가이드"라는 광범위한 주제로 작성된 전자책은 약 백만 개의 기존 콘텐츠와 경쟁하며 특별한 존재 이유가 없습니다. 대상 독자가 실제로 안고 있는 좁고 구체적인 문제("기존 독자가 없을 때 처음 100명의 이메일 구독자를 확보하는 방법")에 대해 작성된 전자책에는 존재 이유와 이를 필요로 하는 특정 사람이 있습니다. eBook이 마케팅 목적을 달성하는지 여부를 결정하는 독자 완료율에 대해서는 항상 구체적인 내용이 광범위한 내용을 능가합니다.
특이성 제약은 글쓰기 과정에 대한 선물이기도 합니다. 광범위한 주제는 범위가 관리하기 어렵기 때문에 제대로 작성하기가 정말 어렵습니다. 좁은 문제에는 한정된 수의 관련 고려 사항이 있어 글쓰기가 더 깔끔해지고 독자의 경로가 더 명확해집니다. 기본 소프트웨어 작성 개요 보기를 사용하면 글쓰기를 시작하기 전에 좁은 주제를 구조화하는 데 도움이 되며 개요 보기 없이는 일반적으로 발생하는 무분별한 확장을 방지할 수 있습니다.
최소 페이지 수가 아닌 문제에 맞는 길이
전자책을 "실질적"으로 만들려는 압력은 일반적으로 독서 경험을 죽이는 패딩을 생성합니다. 모든 eBook의 올바른 길이는 문제를 진정으로 해결하는 데 필요한 길이입니다. 그 이상은 아닙니다. 특정 문제를 완전히 해결하는 30페이지의 전자책은 40페이지 이후에 아무것도 추가하지 않는 광범위한 주제에 대한 150페이지의 전자책보다 독자에게 더 가치가 있습니다. 귀하의 전자책을 완성한 독자가 그것을 공유할 수도 있습니다. 12페이지에서 그것을 포기한 독자는 그렇지 않습니다.
미리 정한 길이를 입력하는 데 어려움을 겪고 있다면 아마도 길이가 잘못된 것일 수 있습니다. 내용이 길이를 결정하도록 하세요. 그 반대가 아닙니다.
독자의 시간을 존중하는 형식
화면에서 읽는 사람들은 읽기 전에 스캔합니다. 명확한 섹션 헤더, 실제로 유용한 글머리 기호, 시각적 구분, 섹션을 명확하게 구분하는 디자인 등 화면 읽기용으로 형식화된 전자책은 인쇄된 학술 문서와 같은 형식의 전자책보다 더 완벽하게 읽을 수 있습니다. 이것은 내용을 멍청하게 만드는 것이 아닙니다. 사람들이 실제로 디지털 자료를 읽는 방식을 존중하는 것입니다. 에이 PDF 디자인 도구 워드 프로세서에서 관리하는 데 훨씬 더 오랜 시간이 걸리는 방식으로 레이아웃과 서식을 처리합니다.
그것을 망치지 않고 마케팅 자산으로 사용
전자책의 마케팅 기능(이메일 목록 작성, 권위 확립, 전문성 입증)은 과도한 자기 홍보를 포함하기보다는 전자책을 진정으로 훌륭하게 만드는 것이 가장 좋습니다. 귀하의 전자책을 읽고 그 내용이 가치 있다고 생각한 독자는 이미 귀하의 소식을 다시 듣게 될 것입니다. 전자책 전반에 걸쳐 홍보되었다고 느낀 독자는 구독을 취소하고 추가 연락을 무시할 것입니다.
전자책에서 적절한 양의 자기 홍보는 시작이나 끝 부분에 간략한 저자 약력을 기재하고 콘텐츠와 실제로 관련이 있는 관련 리소스나 제품에 대한 언급을 포함하는 것입니다. 안 이메일 마케팅 플랫폼 다운로드 전달 및 후속 조치 순서를 설정하여 문서 자체 내에서 조치를 취하지 않고도 전자책이 마케팅 기능을 수행할 수 있도록 합니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
내용이 완성되고 정말 좋을 때까지 표지 디자인 토끼굴을 건너뛰겠습니다. 평범한 전자책의 아름다운 표지는 다운로드와 실망을 낳습니다. 훌륭한 전자책의 평범한 표지는 다운로드와 입소문을 낳습니다. 또한 해당 주제에 대한 귀하의 전문 지식을 솔직하게 평가했을 때 귀하가 진정으로 유용한 내용을 말할 만큼 충분히 알지 못한다면 전자책을 건너뛰겠습니다. 독자는 저자가 자신이 힘들게 얻은 지식을 공유하기보다는 다른 사람의 작업을 요약하는 경우를 잘 감지하며, 전달이 원하는 신뢰를 구축하지 못한다는 느낌을 받습니다.
쓸 만한 가치가 있는 전자책은 지금 쓰고 있는 문제를 해결하려고 할 때 존재했으면 좋았을 책입니다. 이러한 프레임은 무엇을 포함할지, 무엇을 생략할지, 그리고 당신이 만들고 있는 것이 정말로 유용한 것인지, 아니면 그냥 유용한 모양인지에 대한 명확성을 제공합니다.
그것을 진정으로 유용하게 만드는 것이 전체 작업입니다.
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