Menulis Ebook Yang Orang Mahu Baca Sebenarnya
Saya mempunyai folder pada cakera keras saya dengan e-buku yang telah saya muat turun dan tidak pernah dibuka. Kebanyakan mereka telah dikumpulkan dengan cara yang sama: Saya berminat dalam topik, magnet utama berbunyi berguna, saya menyerahkan alamat e-mel saya, dan kemudian dokumen sebenar ternyata lapan puluh muka surat nasihat samar-samar diregangkan nipis. Pengalaman itu sangat biasa sehingga "ebook percuma" telah menjadi amaran ringan dan bukannya tawaran. E-buku yang benar-benar dibaca adalah pengecualian yang jarang berlaku untuk corak itu.
Satu-satunya soalan yang penting: apakah masalah khusus yang diselesaikan ini?
E-buku yang ditulis mengenai topik yang luas — "panduan kepada pemasaran media sosial" — bersaing dengan kira-kira sejuta keping kandungan sedia ada dan tidak mempunyai sebab tertentu untuk wujud. E-buku yang ditulis mengenai masalah sempit dan khusus yang sebenarnya ada pada pembaca sasaran — "bagaimana untuk mendapatkan seratus pelanggan e-mel pertama anda apabila anda mempunyai sifar khalayak sedia ada" — mempunyai sebab untuk wujud dan orang tertentu yang memerlukannya. Degupan khusus yang luas setiap kali untuk kadar penyiapan pembaca, yang menentukan sama ada e-buku mencapai tujuan pemasarannya.
Kekangan kekhususan juga merupakan hadiah kepada proses penulisan. Topik yang luas sememangnya sukar untuk ditulis dengan baik kerana skopnya tidak terurus. Masalah yang sempit mempunyai beberapa pertimbangan relevan yang terhad, yang menjadikan penulisan lebih bersih dan laluan pembaca melaluinya lebih jelas. Satu asas perisian menulis dengan paparan garis besar membantu menyusun topik yang sempit sebelum anda mula menulis, yang menghalang penyebaran yang biasanya berlaku tanpa topik itu.
Panjang yang sepadan dengan masalah, bukan jumlah halaman minimum
Tekanan untuk membuat ebook "besar" biasanya menghasilkan padding yang membunuh pengalaman membaca. Panjang yang sesuai untuk mana-mana e-buku ialah panjang yang diperlukan untuk menangani masalah dengan sebenar-benarnya — tidak lebih. E-buku tiga puluh halaman yang menyelesaikan masalah khusus sepenuhnya adalah lebih berharga kepada pembaca daripada e-buku seratus lima puluh halaman mengenai topik luas yang tidak menambah apa-apa selepas halaman empat puluh. Pembaca yang menghabiskan ebook anda ialah orang yang mungkin berkongsinya; pembaca yang meninggalkannya di muka surat dua belas tidak.
Jika anda mendapati diri anda bergelut untuk mengisi panjang yang telah anda putuskan terlebih dahulu, panjangnya mungkin salah. Biarkan kandungan menentukan panjangnya, bukan sebaliknya.
Format yang menghormati masa pembaca
Orang yang membaca pada skrin mengimbas sebelum mereka membaca. E-buku yang diformatkan untuk bacaan skrin — dengan pengepala bahagian yang jelas, titik tumpu yang benar-benar berguna, pecahan visual dan reka bentuk yang membezakan bahagian dengan jelas — akan dibaca lebih lengkap daripada yang diformatkan seperti dokumen akademik bercetak. Ini bukan merendahkan kandungan; ia menghormati cara orang sebenarnya membaca bahan digital. A Alat reka bentuk PDF mengendalikan reka letak dan pemformatan dengan cara yang memerlukan masa yang lebih lama untuk diurus dalam pemproses perkataan.
Menggunakannya sebagai aset pemasaran tanpa merosakkannya
Fungsi pemasaran e-buku — membina senarai e-mel anda, mewujudkan kuasa, menunjukkan kepakaran — paling baik dilaksanakan dengan menjadikan e-buku benar-benar cemerlang dan bukannya dengan memasukkan promosi diri yang berlebihan di dalamnya. Pembaca yang menghabiskan e-buku anda dan mendapati ia berharga sudah cenderung untuk mendengar daripada anda lagi. Pembaca yang merasa dipasarkan sepanjang e-buku akan berhenti melanggan dan mengabaikan hubungan selanjutnya.
Jumlah promosi diri yang sesuai dalam e-buku ialah biografi pengarang ringkas pada permulaan atau akhir, dan mungkin sebutan sumber atau produk yang berkaitan yang mana ia benar-benar berkaitan dengan kandungan. An platform pemasaran e-mel membolehkan anda menyediakan penghantaran muat turun dan urutan susulan supaya e-buku berfungsi dengan fungsi pemasaran tanpa memerlukan sebarang seruan untuk bertindak dalam dokumen itu sendiri.
Perkara yang saya akan langkau
Saya akan melangkau lubang arnab reka bentuk penutup sehingga kandungannya selesai dan benar-benar bagus. Kulit yang cantik pada ebook biasa-biasa menghasilkan muat turun dan kekecewaan. Kulit kosong pada e-buku yang sangat baik menghasilkan muat turun dan dari mulut ke mulut. Saya juga akan melangkau e-buku jika penilaian jujur kepakaran anda mengenai topik itu ialah anda belum cukup tahu untuk mengatakan sesuatu yang benar-benar berguna. Pembaca pandai mengesan apabila pengarang meringkaskan kerja orang lain daripada berkongsi pengetahuan mereka sendiri yang diperoleh dengan susah payah, dan perasaan bahawa pemindahan tidak membina kepercayaan yang anda harapkan.
Ebook yang patut ditulis ialah yang anda harapkan wujud semasa anda cuba menyelesaikan masalah yang anda tulis sekarang. Pembingkaian itu menghasilkan kejelasan tentang perkara yang perlu disertakan, perkara yang perlu ditinggalkan dan sama ada perkara yang anda buat itu benar-benar berguna atau hanya bentuk yang berguna.
Menjadikannya benar-benar berguna adalah tugas keseluruhannya.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
