Een e-boek schrijven dat mensen daadwerkelijk willen lezen
Ik heb een map op mijn harde schijf met e-boeken die ik heb gedownload en nooit heb geopend. De meeste werden op dezelfde manier verzameld: ik was geïnteresseerd in het onderwerp, de hoofdmagneet klonk nuttig, ik overhandigde mijn e-mailadres en toen bleek het eigenlijke document tachtig pagina's met vaag advies te zijn. Die ervaring is zo gewoon dat ‘gratis e-boek’ eerder een milde waarschuwing dan een aanbod is geworden. De e-boeken die daadwerkelijk worden gelezen, vormen de zeldzame uitzonderingen op dat patroon.
De enige vraag die telt: welk specifiek probleem lost dit op?
Een e-boek dat over een breed onderwerp is geschreven – ‘gids voor socialemediamarketing’ – concurreert met grofweg een miljoen stukjes bestaande inhoud en heeft geen specifieke bestaansreden. Een e-boek dat is geschreven over een beperkt, specifiek probleem dat de beoogde lezer eigenlijk heeft – ‘hoe je je eerste honderd e-mailabonnees kunt krijgen als je geen bestaand publiek hebt’ – heeft een bestaansreden en een specifieke persoon die dat nodig heeft. Specifieke beats zijn elke keer weer breed voor de voltooiingspercentages van lezers, die bepalen of het e-boek zijn marketingdoel bereikt.
De specificiteitsbeperking is ook een geschenk voor het schrijfproces. Het is echt moeilijk om brede onderwerpen goed te schrijven, omdat de reikwijdte onbeheersbaar is. Een beperkt probleem heeft een eindig aantal relevante overwegingen, waardoor het schrijven schoner wordt en de weg die de lezer er doorheen gaat duidelijker wordt. Een basis software schrijven Met overzichtsweergave helpt u het beperkte onderwerp te structureren voordat u begint met schrijven, waardoor de wildgroei wordt voorkomen die normaal gesproken zonder deze weergave plaatsvindt.
Lengte die overeenkomt met het probleem, geen minimum aantal pagina's
De druk om een e-boek 'substantieel' te maken, zorgt doorgaans voor opvulling die de leeservaring vernietigt. De juiste lengte voor elk e-boek is de lengte die nodig is om het probleem daadwerkelijk aan te pakken – niet meer. Een e-boek van dertig pagina's dat een specifiek probleem volledig oplost, is waardevoller voor de lezer dan een e-boek van honderdvijftig pagina's over een breed onderwerp dat na pagina veertig niets toevoegt. De lezer die uw e-boek uitleest, is degene die het zou kunnen delen; de lezer die het op pagina twaalf achterwege laat, doet dat niet.
Als je moeite hebt met het invullen van een lengte die je van tevoren hebt bepaald, is de lengte waarschijnlijk verkeerd. Laat de inhoud de lengte bepalen, en niet andersom.
Formaat dat rekening houdt met de tijd van de lezer
Mensen die op schermen lezen, scannen voordat ze lezen. Een e-boek dat is opgemaakt voor schermlezen – met duidelijke sectiekoppen, opsommingstekens waar ze echt nuttig zijn, visuele onderbrekingen en een ontwerp dat secties duidelijk van elkaar onderscheidt – zal vollediger worden gelezen dan een e-boek dat is opgemaakt als een gedrukt academisch document. Dit verdoezelt de inhoud niet; het respecteert hoe mensen digitaal materiaal daadwerkelijk lezen. EEN PDF-ontwerptool verwerkt de lay-out en opmaak op een manier die aanzienlijk langer zou duren om te beheren in een tekstverwerker.
Gebruik het als marketingmiddel zonder het te verpesten
De marketingfunctie van het e-boek – het opbouwen van uw e-maillijst, het vestigen van autoriteit, het demonstreren van expertise – wordt het best gediend door het e-boek echt uitstekend te maken in plaats van er buitensporige zelfpromotie in op te nemen. Een lezer die uw e-boek uit heeft en het waardevol vindt, is al geneigd om opnieuw van u te horen. Een lezer die zich in het hele e-boek aangesproken voelt, zal zich afmelden en verder contact negeren.
De juiste hoeveelheid zelfpromotie in een e-boek is een korte biografie van de auteur aan het begin of einde, en misschien een vermelding van relevante bronnen of producten waar ze echt relevant zijn voor de inhoud. Een e-mailmarketingplatform Hiermee kunt u de leverings- en vervolgvolgorde van de download instellen, zodat het e-boek de marketingfunctie vervult zonder dat er binnen het document zelf een call-to-action nodig is.
Wat ik zou overslaan
Ik zou het konijnenhol van het omslagontwerp overslaan totdat de inhoud af is en echt goed is. Een mooie omslag op een middelmatig e-boek zorgt voor downloads en teleurstelling. Een eenvoudige omslag op een uitstekend e-boek levert downloads en mond-tot-mondreclame op. Ik zou het e-boek ook overslaan als de eerlijke beoordeling van uw expertise over het onderwerp is dat u nog niet genoeg weet om iets echt nuttigs te zeggen. Lezers zijn goed in het detecteren wanneer een auteur het werk van anderen samenvat in plaats van hun eigen zwaarbevochten kennis te delen, en het gevoel dat overdrachten niet het vertrouwen opbouwen waar je op hoopt.
Het e-boek dat de moeite waard is om te schrijven, is het e-boek waarvan u wenste dat het bestond toen u het probleem probeerde op te lossen waarover u nu schrijft. Dat kader zorgt voor duidelijkheid over wat je moet opnemen en wat je moet weglaten, en of het ding dat je maakt echt nuttig is of slechts de vorm van nuttig heeft.
Het echt nuttig maken is het hele werk.
Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →
