Pisanie e-booka, który ludzie naprawdę chcą czytać
Mam na dysku twardym folder z e-bookami, które pobrałem i nigdy nie otworzyłem. Większość z nich została zebrana w ten sam sposób: zainteresowałem się tematem, lead magnet wydał mi się przydatny, przekazałem swój adres e-mail i wtedy faktyczny dokument okazał się osiemdziesięcioma stronami niejasnych porad naciągniętych na kawałki. To doświadczenie jest tak powszechne, że „darmowy ebook” stał się raczej łagodnym ostrzeżeniem niż ofertą. E-booki, które faktycznie są czytane, stanowią rzadkie wyjątki od tej reguły.
Jedyne pytanie, które ma znaczenie: jaki konkretny problem to rozwiązuje?
Ebook napisany na szeroki temat – „przewodnik po marketingu w mediach społecznościowych” – konkuruje z około milionem istniejących treści i nie ma żadnego konkretnego powodu istnienia. Ebook napisany na temat wąskiego, konkretnego problemu, z którym faktycznie boryka się docelowy czytelnik – „jak zdobyć pierwszych stu subskrybentów poczty e-mail, gdy nie ma żadnych odbiorców” – ma powód do istnienia i konkretną osobę, która go potrzebuje. Za każdym razem określone są wskaźniki współczynnika wypełnienia przez czytelnika, który decyduje o tym, czy ebook osiąga swój cel marketingowy.
Ograniczenie specyficzności jest także darem dla procesu pisania. Naprawdę trudno jest dobrze napisać szerokie tematy, ponieważ nie można zarządzać ich zakresem. Wąski problem ma skończoną liczbę istotnych rozważań, co sprawia, że pismo jest czystsze, a droga czytelnika przez nie jaśniejsza. Podstawowy pisanie oprogramowania z widokiem konspektu pomaga uporządkować wąski temat przed rozpoczęciem pisania, co zapobiega rozproszeniu się, co zwykle dzieje się bez niego.
Długość odpowiadająca problemowi, a nie minimalna liczba stron
Presja, aby ebook był „znaczny”, zazwyczaj powoduje dopełnienie, które zabija przyjemność czytania. Właściwa długość każdego e-booka to długość wymagana do rzeczywistego rozwiązania problemu – nie więcej. Trzydziestostronicowy ebook, który całkowicie rozwiązuje konkretny problem, jest dla czytelnika bardziej wartościowy niż stupięćdziesięciostronicowy ebook na szeroki temat, który po stronie czterdziestej nie dodaje nic. Czytelnik, który skończy Twój e-book, może się nim podzielić; czytelnik, który porzuca ją na stronie dwunastej, nie jest.
Jeśli masz trudności z wypełnieniem wybranej wcześniej długości, prawdopodobnie długość jest nieprawidłowa. Niech treść określa długość, a nie odwrotnie.
Format szanujący czas czytelnika
Osoby czytające na ekranach skanują, zanim przeczytają. Ebook sformatowany do czytania na ekranie — z wyraźnymi nagłówkami sekcji, wypunktowaniami tam, gdzie są naprawdę przydatne, wizualnymi przerwami i projektem wyraźnie rozróżniającym sekcje — zostanie przeczytany pełniej niż e-book sformatowany jak drukowany dokument akademicki. To nie jest ogłupianie treści; oznacza szacunek dla sposobu, w jaki ludzie faktycznie czytają materiały cyfrowe. A Narzędzie do projektowania plików PDF obsługuje układ i formatowanie w sposób, którego zarządzanie w edytorze tekstu zajęłoby znacznie więcej czasu.
Używanie go jako aktywa marketingowego bez jego niszczenia
Funkcji marketingowej e-booka — budowaniu listy e-mailowej, zdobywaniu autorytetu, demonstrowaniu wiedzy specjalistycznej — najlepiej służy uczynienie ebooka naprawdę doskonałym, a nie umieszczanie w nim nadmiernej autopromocji. Czytelnik, który skończy Twojego ebooka i uzna go za wartościowy, jest już predysponowany, aby usłyszeć od Ciebie ponownie. Czytelnik, który przez cały ebook czuł się reklamowany, zrezygnuje z subskrypcji i zignoruje dalszy kontakt.
Odpowiednią formą autopromocji w e-booku jest krótka biografia autora na początku lub na końcu i być może wzmianka o odpowiednich zasobach lub produktach, jeśli są one rzeczywiście powiązane z treścią. An platforma do marketingu e-mailowego umożliwia skonfigurowanie kolejności pobierania i śledzenia, tak aby ebook spełniał funkcję marketingową bez konieczności stosowania jakichkolwiek wezwań do działania w samym dokumencie.
Co bym pominął
Pominąłbym projekt okładki, dopóki treść nie będzie ukończona i naprawdę dobra. Piękna okładka przeciętnego ebooka powoduje pobrania i rozczarowanie. Gładka okładka doskonałego ebooka zapewnia pliki do pobrania i pocztę pantoflową. Pominąłbym także ebooka, gdyby rzetelna ocena Twojej wiedzy na ten temat wskazywałaby, że nie wiesz jeszcze wystarczająco dużo, aby powiedzieć coś naprawdę przydatnego. Czytelnicy potrafią dobrze wykryć, kiedy autor podsumowuje pracę innych osób, zamiast podzielić się własną, ciężko zdobytą wiedzą, i mają poczucie, że transfery nie budują zaufania, na które liczysz.
Ebook, który warto napisać, to ten, o którym marzyłeś, gdy próbowałeś rozwiązać problem, o którym teraz piszesz. Takie sformułowanie zapewnia jasność co do tego, co uwzględnić, co pominąć i czy rzecz, którą tworzysz, jest naprawdę użyteczna, czy tylko ma formę przydatności.
Całe zadanie polega na uczynieniu go naprawdę użytecznym.
Gotowy na zakupy? Porównaj Biznes internetowy w sklepach → 📚 Lub przeglądaj kursy i oprogramowanie w Towary cyfrowe →
