Scrierea unei cărți electronice pe care oamenii chiar doresc să o citească
Am un folder pe hard disk cu cărți electronice pe care le-am descărcat și nu le-am deschis niciodată. Cele mai multe dintre ele au fost colectate la fel: m-a interesat subiectul, magnetul de plumb a sunat util, mi-am predat adresa de e-mail, iar apoi documentul real s-a dovedit a fi optzeci de pagini de sfaturi vagi întinse subțiri. Această experiență este atât de comună încât „cartea electronică gratuită” a devenit mai degrabă un avertisment ușor decât o ofertă. Cărțile electronice care sunt citite sunt rarele excepții de la acest tipar.
Singura întrebare care contează: ce problemă specifică rezolvă asta?
O carte electronică scrisă pe un subiect amplu – „ghid pentru marketingul pe rețelele sociale” – concurează cu aproximativ un milion de piese de conținut existente și nu are niciun motiv anume să existe. O carte electronică scrisă pe o problemă restrânsă, specifică pe care o are de fapt cititorul țintă – „cum să obții prima sută de abonați la e-mail atunci când nu ai nicio audiență existentă” – are un motiv să existe și o anumită persoană care are nevoie de el. Batai specifice de fiecare dată pentru ratele de finalizare a cititorilor, ceea ce determină dacă cartea electronică își atinge scopul de marketing.
Constrângerea de specificitate este, de asemenea, un dar pentru procesul de scriere. Subiectele ample sunt cu adevărat greu de scris bine, deoarece domeniul de aplicare este imposibil de gestionat. O problemă restrânsă are un număr finit de considerații relevante, ceea ce face scrisul mai curat și drumul cititorului prin ea mai clar. Un element de bază software de scriere cu vizualizarea schiță ajută la structurarea subiectului restrâns înainte de a începe să scrieți, ceea ce previne extinderea care se întâmplă de obicei fără el.
Lungimea care se potrivește cu problema, nu un număr minim de pagini
Presiunea de a face o carte electronică „substanțială” produce de obicei umplutură care distruge experiența de lectură. Lungimea potrivită pentru orice carte electronică este lungimea necesară pentru a rezolva problema cu adevărat - nu mai mult. O carte electronică de treizeci de pagini care rezolvă o problemă specifică complet este mai valoroasă pentru cititor decât o carte electronică de o sută cincizeci de pagini pe un subiect larg care nu adaugă nimic după pagina patruzeci. Cititorul care vă termină cartea electronică este cel care ar putea să o distribuie; cititorul care o abandonează la pagina doisprezece nu este.
Dacă te simți că te chinui să completezi o lungime pe care te-ai hotărât în avans, probabil că lungimea este greșită. Lăsați conținutul să determine lungimea, nu invers.
Format care respectă timpul cititorului
Oamenii care citesc pe ecrane scanează înainte de a citi. O carte electronică formatată pentru citirea ecranului - cu anteturi clare de secțiune, puncte de marcare în care sunt cu adevărat utile, pauze vizuale și un design care distinge clar secțiunile - va fi citită mai complet decât una formatată ca un document academic tipărit. Acest lucru nu ridică conținutul; este respectarea modului în care oamenii citesc de fapt materialul digital. A Instrument de proiectare PDF gestionează aspectul și formatarea în moduri care ar dura mult mai mult pentru a fi gestionate într-un procesor de text.
Folosindu-l ca activ de marketing fără a-l distruge
Funcția de marketing a cărții electronice - construirea listei de e-mail, stabilirea autorității, demonstrarea expertizei - este cel mai bine deservită prin a face cartea electronică cu adevărat excelentă, mai degrabă decât prin includerea în ea a auto-promovare excesivă. Un cititor care îți termină cartea electronică și a găsit-o valoroasă este deja predispus să audă din nou de la tine. Un cititor care s-a simțit interesat de-a lungul cărții electronice se va dezabona și va ignora alte contacte.
Cantitatea adecvată de auto-promovare într-o carte electronică este o scurtă biografie a autorului la început sau la sfârșit și, probabil, o mențiune a resurselor sau produselor relevante în cazul în care acestea sunt cu adevărat relevante pentru conținut. An platforma de email marketing vă permite să configurați secvența de livrare și de urmărire a descărcarii, astfel încât cartea electronică să servească funcția de marketing fără a necesita îndemnuri la acțiune în documentul în sine.
Ce aș sări peste
Aș sări peste gaura de iepure cu designul capacului până când conținutul este terminat și cu adevărat bun. O copertă frumoasă a unei cărți electronice mediocră produce descărcări și dezamăgire. O copertă simplă a unei cărți electronice excelente produce descărcări și cuvinte în gură. De asemenea, aș sări peste cartea electronică dacă evaluarea sinceră a expertizei dumneavoastră pe această temă este că nu știți încă suficient pentru a spune ceva cu adevărat util. Cititorii sunt buni să detecteze când un autor rezumă munca altor oameni, mai degrabă decât să-și împărtășească propriile cunoștințe câștigate cu greu, iar sentimentul că transferurile nu construiește încrederea pe care o speri.
Cartea electronică care merită scrisă este cea pe care ați fi dorit să fi existat atunci când încercați să rezolvați problema despre care scrieți acum. Această încadrare produce claritate despre ce să includă, ce să omiteți și dacă lucrul pe care îl faceți este cu adevărat util sau doar forma utilului.
A face acest lucru cu adevărat util este întreaga treabă.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →
