Написание электронной книги, которую люди действительно захотят прочитать
У меня на жестком диске есть папка с электронными книгами, которые я скачал, но никогда не открывал. Большинство из них были собраны одинаково: меня заинтересовала тема, лид-магнит оказался полезным, я передал свой адрес электронной почты, а сам документ оказался на восемьдесят страницах расплывчатых советов. Этот опыт настолько распространен, что «бесплатная электронная книга» стала скорее мягким предупреждением, чем предложением. Электронные книги, которые на самом деле читают, являются редким исключением из этого правила.
Единственный вопрос, который имеет значение: какую конкретно проблему это решает?
Электронная книга, написанная на широкую тему — «Руководство по маркетингу в социальных сетях», — конкурирует примерно с миллионом существующих материалов и не имеет особой причины для существования. Электронная книга, посвященная узкой, конкретной проблеме, которая на самом деле стоит перед целевым читателем — «как получить первую сотню подписчиков электронной почты, когда у вас нет существующей аудитории», — имеет причину для существования и конкретного человека, которому она нужна. Конкретные показатели всегда превосходят показатели читателей, которые определяют, достигает ли электронная книга своей маркетинговой цели.
Ограничение специфичности также является подарком для процесса письма. Широкие темы действительно сложно хорошо написать, потому что их объем неуправляем. Узкая проблема имеет конечное число важных соображений, что делает текст более ясным, а путь читателя — более ясным. Базовый написание программного обеспечения Режим структуры помогает структурировать узкую тему еще до того, как вы начнете писать, что предотвращает разрастание текста, которое обычно происходит без него.
Длина, соответствующая проблеме, а не минимальное количество страниц.
Стремление сделать электронную книгу «существенной» обычно приводит к отступам, которые убивают удовольствие от чтения. Правильная длина любой электронной книги — это длина, необходимая для реального решения проблемы, не более. Электронная книга на тридцать страниц, которая полностью решает конкретную проблему, более ценна для читателя, чем электронная книга на сто пятьдесят страниц по широкой теме, которая ничего не добавляет после сороковой страницы. Читатель, который дочитает вашу электронную книгу, сможет ею поделиться; читатель, который бросает ее на двенадцатой странице, нет.
Если вам сложно заполнить длину, которую вы определили заранее, возможно, она неправильная. Пусть контент определяет длину, а не наоборот.
Формат, который уважает время читателя
Люди, читающие на экранах, сканируют информацию, прежде чем читать. Электронная книга, отформатированная для чтения с экрана — с четкими заголовками разделов, пунктами списка, где они действительно полезны, визуальными разрывами и дизайном, который четко различает разделы — будет прочитана более полно, чем книга, отформатированная как печатный научный документ. Это не принижает содержание; это уважение к тому, как люди на самом деле читают цифровые материалы. А Инструмент для создания PDF-файлов обрабатывает макет и форматирование способами, управление которыми в текстовом процессоре заняло бы значительно больше времени.
Использовать его как маркетинговый актив, не разрушая его.
Маркетинговую функцию электронной книги — создание списка адресов электронной почты, установление авторитета, демонстрацию опыта — лучше всего можно выполнить, если сделать электронную книгу действительно превосходной, а не включать в нее чрезмерную саморекламу. Читатель, который дочитал вашу электронную книгу и нашел ее ценной, уже предрасположен услышать ваше сообщение снова. Читатель, который чувствует, что его рекламируют на протяжении всей электронной книги, откажется от подписки и проигнорирует дальнейшие контакты.
Подходящим объемом саморекламы в электронной книге является краткая биография автора в начале или в конце и, возможно, упоминание соответствующих ресурсов или продуктов, где они действительно имеют отношение к содержанию. Ан платформа электронного маркетинга позволяет настроить доставку загрузки и последовательность последующих действий, чтобы электронная книга выполняла маркетинговую функцию, не требуя никаких призывов к действию в самом документе.
Что я бы пропустил
Я бы пропустил кроличью нору с дизайном обложки, пока содержание не будет закончено и действительно хорошо. Красивая обложка посредственной электронной книги приводит к загрузкам и разочарованию. Простая обложка превосходной электронной книги приводит к ее скачиванию и сарафанному радио. Я бы также пропустил электронную книгу, если честная оценка вашего опыта в этой теме заключается в том, что вы еще недостаточно знаете, чтобы сказать что-то действительно полезное. Читатели хорошо распознают, когда автор резюмирует работу других людей, а не делится своими с трудом добытыми знаниями, и ощущение, что передача не вызывает того доверия, на которое вы надеетесь.
Электронная книга, достойная написания, — это та, о существовании которой вы мечтали, когда пытались решить проблему, о которой сейчас пишете. Такая структура дает ясность относительно того, что включить, а что исключить, и является ли вещь, которую вы делаете, действительно полезной или просто полезная по форме.
Сделать его действительно полезным — вот и вся работа.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
