Att skriva en e-bok som folk faktiskt vill läsa
Jag har en mapp på min hårddisk med e-böcker som jag har laddat ner och aldrig öppnat. De flesta av dem samlades in på samma sätt: jag var intresserad av ämnet, blymagneten lät användbar, jag lämnade över min e-postadress och sedan visade det sig att det faktiska dokumentet var åttio sidor med vaga råd som sträckts ut. Den upplevelsen är så vanlig att "gratis e-bok" har blivit en mild varning snarare än ett erbjudande. De e-böcker som faktiskt blir lästa är de sällsynta undantagen från det mönstret.
Den enda frågan som spelar roll: vilket specifikt problem löser detta?
En e-bok skriven om ett brett ämne - "guide till marknadsföring på sociala medier" - konkurrerar med ungefär en miljon delar av befintligt innehåll och har ingen speciell anledning att existera. En e-bok skriven om ett smalt, specifikt problem som målläsaren faktiskt har - "hur du får dina första hundra e-postprenumeranter när du har noll befintlig publik" - har en anledning att existera och en specifik person som behöver det. Specifika slag breda varje gång för läsarnas slutförandefrekvens, vilket avgör om e-boken uppnår sitt marknadsföringssyfte.
Specificitetsbegränsningen är också en gåva till skrivprocessen. Breda ämnen är verkligen svåra att skriva bra eftersom omfattningen är ohanterlig. Ett smalt problem har ett ändligt antal relevanta överväganden, vilket gör skriften renare och läsarens väg genom den tydligare. En grundläggande skrivande programvara med konturvy hjälper till att strukturera det smala ämnet innan du börjar skriva, vilket förhindrar spridningen som vanligtvis sker utan den.
Längd som matchar problemet, inte ett minsta antal sidor
Trycket att göra en e-bok "betydlig" producerar vanligtvis stoppning som dödar läsupplevelsen. Rätt längd för alla e-böcker är den längd som krävs för att verkligen ta itu med problemet – inte mer. En e-bok på trettio sidor som helt löser ett specifikt problem är mer värdefull för läsaren än en e-bok på hundra och femtio sidor om ett brett ämne som inte tillför något efter sidan fyrtio. Läsaren som avslutar din e-bok är den som kan dela den; läsaren som överger det på sidan tolv är det inte.
Om du har svårt att fylla i en längd som du har bestämt dig för i förväg är längden förmodligen fel. Låt innehållet avgöra längden, inte tvärtom.
Format som respekterar läsarens tid
Människor som läser på skärmar skannar innan de läser. En e-bok formaterad för skärmläsning – med tydliga avsnittsrubriker, punktpunkter där de verkligen är användbara, visuella avbrott och en design som tydligt skiljer avsnitt – kommer att läsas mer fullständigt än en formaterad som ett tryckt akademiskt dokument. Detta fördummar inte innehållet; det är att respektera hur människor faktiskt läser digitalt material. A PDF-designverktyg hanterar layouten och formateringen på sätt som skulle ta betydligt längre tid att hantera i en ordbehandlare.
Att använda det som en marknadsföringstillgång utan att förstöra det
E-bokens marknadsföringsfunktion – bygga din e-postlista, etablera auktoritet, visa expertis – tjänas bäst genom att göra e-boken genuint utmärkt snarare än genom att inkludera överdriven självreklam i den. En läsare som avslutar din e-bok och fann den värdefull är redan benägen att höra av sig igen. En läsare som kände sig marknadsförd genom hela e-boken kommer att avsluta prenumerationen och ignorera ytterligare kontakt.
Den lämpliga mängden självreklam i en e-bok är en kort författarbiografi i början eller slutet, och kanske ett omnämnande av relevanta resurser eller produkter där de verkligen är relevanta för innehållet. An e-postmarknadsföringsplattform låter dig ställa in nedladdningsleveransen och uppföljningssekvensen så att e-boken tjänar marknadsföringsfunktionen utan att kräva några uppmaningar i själva dokumentet.
Vad jag skulle skippa
Jag skulle hoppa över kaninhålet med omslagsdesign tills innehållet är färdigt och riktigt bra. Ett vackert omslag på en medioker e-bok skapar nedladdningar och besvikelse. Ett enkelt omslag på en utmärkt e-bok ger nedladdningar och mun till mun. Jag skulle också hoppa över e-boken om den ärliga bedömningen av din expertis i ämnet är att du inte vet tillräckligt för att säga något riktigt användbart än. Läsare är bra på att upptäcka när en författare sammanfattar andra människors arbete snarare än att dela med sig av sin egen svårvunna kunskap, och känslan av att överföringar inte bygger det förtroende du hoppas på.
E-boken värd att skriva är den du önskar hade funnits när du försökte lösa problemet du nu skriver om. Den inramningen ger klarhet om vad som ska inkluderas, vad som ska utelämnas och om det du gör är genuint användbart eller bara formen av användbart.
Att göra det verkligt användbart är hela jobbet.
Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →
