การเขียน Ebook ที่ผู้คนอยากอ่านจริงๆ
ฉันมีโฟลเดอร์ในฮาร์ดไดรฟ์ซึ่งมี eBook ที่ฉันดาวน์โหลดและไม่เคยเปิดดู ส่วนใหญ่ถูกรวบรวมในลักษณะเดียวกัน: ฉันสนใจหัวข้อนี้ แม่เหล็กนำฟังดูมีประโยชน์ ฉันส่งที่อยู่อีเมลของฉัน จากนั้นเอกสารจริงก็กลายเป็นคำแนะนำที่คลุมเครือแปดสิบหน้าซึ่งยืดออกเล็กน้อย ประสบการณ์ดังกล่าวถือเป็นเรื่องปกติจน "ebook ฟรี" กลายเป็นคำเตือนเล็กๆ น้อยๆ แทนที่จะเป็นข้อเสนอ eBook ที่ได้รับการอ่านจริงๆ ถือเป็นข้อยกเว้นที่หาได้ยากสำหรับรูปแบบนั้น
คำถามเดียวที่สำคัญ: สิ่งนี้ช่วยแก้ปัญหาเฉพาะใดได้บ้าง
eBook ที่เขียนในหัวข้อกว้างๆ — "คำแนะนำเกี่ยวกับการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย" — แข่งขันกับเนื้อหาที่มีอยู่ประมาณล้านชิ้น และไม่มีเหตุผลใดเป็นพิเศษ eBook ที่เขียนเกี่ยวกับปัญหาเฉพาะเจาะจงแคบๆ ที่ผู้อ่านเป้าหมายมีอยู่จริง - "วิธีรับสมาชิกอีเมลร้อยคนแรกของคุณเมื่อคุณไม่มีผู้ชมที่มีอยู่" - มีเหตุผลในการดำรงอยู่และบุคคลเฉพาะที่ต้องการมัน อัตราการอ่านจบในวงกว้างทุกครั้ง ซึ่งกำหนดว่า eBook บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดหรือไม่
ข้อจำกัดด้านความจำเพาะยังเป็นของขวัญให้กับกระบวนการเขียนอีกด้วย หัวข้อกว้างๆ นั้นเขียนได้ยากจริงๆ เนื่องจากขอบเขตไม่สามารถจัดการได้ ปัญหาแคบๆ มีข้อพิจารณาที่เกี่ยวข้องจำนวนจำกัด ซึ่งทำให้การเขียนสะอาดขึ้นและเส้นทางของผู้อ่านที่ชัดเจนยิ่งขึ้น พื้นฐาน การเขียนซอฟต์แวร์ ด้วยมุมมองเค้าร่างจะช่วยจัดโครงสร้างหัวข้อแคบๆ ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน ซึ่งจะช่วยป้องกันการยืดเยื้อที่มักจะเกิดขึ้นโดยไม่มีหัวข้อนั้น
ความยาวที่ตรงกับปัญหา ไม่ใช่จำนวนหน้าขั้นต่ำ
โดยทั่วไปแล้ว ความกดดันในการสร้าง eBook "สำคัญ" จะทำให้เกิดช่องว่างภายในที่ทำลายประสบการณ์การอ่าน ความยาวที่เหมาะสมสำหรับ eBook คือความยาวที่จำเป็นในการแก้ไขปัญหาอย่างแท้จริง ไม่มีอีกต่อไป eBook สามสิบหน้าที่แก้ปัญหาเฉพาะเจาะจงได้อย่างสมบูรณ์นั้นมีคุณค่าสำหรับผู้อ่านมากกว่า eBook ที่มีร้อยห้าสิบหน้าในหัวข้อกว้างๆ ที่ไม่ได้เพิ่มอะไรเลยหลังจากสี่สิบหน้า ผู้อ่านที่ทำ ebook ของคุณจบคือผู้ที่สามารถแบ่งปันได้ ผู้อ่านที่ละทิ้งมันไปในหน้าสิบสองก็ไม่ใช่
หากคุณพบว่าตัวเองกำลังประสบปัญหาในการกรอกความยาวที่คุณได้ตัดสินใจไว้ล่วงหน้า ความยาวนั้นอาจจะผิด ปล่อยให้เนื้อหาเป็นตัวกำหนดความยาว ไม่ใช่อย่างอื่น
รูปแบบที่เคารพเวลาของผู้อ่าน
คนที่อ่านบนหน้าจอจะสแกนก่อนที่จะอ่าน eBook ที่จัดรูปแบบสำหรับการอ่านบนหน้าจอ โดยมีส่วนหัวของส่วนที่ชัดเจน มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริง มีภาพคั่น และการออกแบบที่แยกส่วนต่างๆ อย่างชัดเจน จะอ่านได้ครบถ้วนมากกว่าหนึ่งรูปแบบเหมือนกับเอกสารทางวิชาการที่ตีพิมพ์ นี่ไม่ได้ทำให้เนื้อหาดูแย่ลง เป็นการเคารพวิธีที่ผู้คนอ่านเนื้อหาดิจิทัลจริงๆ ก เครื่องมือออกแบบ PDF จัดการเค้าโครงและการจัดรูปแบบในลักษณะที่อาจใช้เวลานานกว่ามากในการจัดการในโปรแกรมประมวลผลคำ
ใช้เป็นสินทรัพย์ทางการตลาดโดยไม่ทำลายมัน
หน้าที่ทางการตลาดของ eBook ได้แก่ การสร้างรายชื่ออีเมล การสร้างอำนาจ และการแสดงความเชี่ยวชาญ จะทำหน้าที่ได้ดีที่สุดโดยการทำให้ eBook นั้นยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง แทนที่จะรวมการโปรโมตตัวเองมากเกินไปไว้ในนั้น ผู้อ่านที่ทำ ebook ของคุณจบและพบว่ามีคุณค่ามักจะมีแนวโน้มที่จะได้ยินจากคุณอีกครั้ง ผู้อ่านที่รู้สึกว่าถูกวางตลาดตลอดทั้ง ebook จะยกเลิกการสมัครและเพิกเฉยต่อการติดต่อเพิ่มเติม
จำนวนการโปรโมตตัวเองใน eBook ที่เหมาะสมคือประวัติผู้เขียนโดยย่อที่ตอนต้นหรือตอนท้าย และอาจกล่าวถึงแหล่งข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งเกี่ยวข้องกับเนื้อหาอย่างแท้จริง อ แพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมล ช่วยให้คุณตั้งค่าการจัดส่งการดาวน์โหลดและลำดับการติดตามผล เพื่อให้ eBook ทำหน้าที่ด้านการตลาดโดยไม่ต้องใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจใดๆ ภายในเอกสาร
สิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามการออกแบบปกไปจนกว่าเนื้อหาจะเสร็จสิ้นและดีอย่างแท้จริง หน้าปกที่สวยงามใน eBook ธรรมดาๆ ทำให้เกิดการดาวน์โหลดและความผิดหวัง หน้าปกธรรมดาของ eBook ที่ยอดเยี่ยมจะทำให้มีการดาวน์โหลดและบอกต่อ นอกจากนี้ ฉันจะข้าม eBook หากการประเมินความเชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อนี้โดยสุจริตคือ คุณยังมีความรู้ไม่เพียงพอที่จะพูดบางสิ่งที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริง ผู้อ่านสามารถตรวจจับได้ดีเมื่อผู้เขียนกำลังสรุปงานของผู้อื่น แทนที่จะแบ่งปันความรู้ที่ตนเองได้รับมาอย่างยากลำบาก และรู้สึกว่าการถ่ายทอดไม่ได้สร้างความไว้วางใจอย่างที่คุณคาดหวัง
eBook ที่คุ้มค่าแก่การเขียนคือสิ่งที่คุณต้องการมีอยู่เมื่อคุณพยายามแก้ไขปัญหาที่คุณกำลังเขียนอยู่ตอนนี้ กรอบดังกล่าวสร้างความชัดเจนว่าควรรวมอะไรไว้บ้าง สิ่งที่ควรละเว้น และสิ่งที่คุณกำลังทำนั้นมีประโยชน์จริงๆ หรือเป็นเพียงรูปร่างของประโยชน์เท่านั้น
การทำให้เกิดประโยชน์อย่างแท้จริงคืองานทั้งหมด
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
