Написання електронної книги, яку люди справді хочуть прочитати
У мене на жорсткому диску є папка з електронними книгами, які я завантажив і ніколи не відкривав. Більшість із них було зібрано однаково: мене зацікавила тема, головний магніт прозвучав корисно, я передав свою адресу електронної пошти, а потім справжній документ виявився вісімдесятьма сторінками розпливчастих порад. Цей досвід настільки поширений, що «безкоштовна електронна книга» стала радше м’яким попередженням, ніж пропозицією. Електронні книги, які насправді читають, є рідкісними винятками з цієї моделі.
Єдине питання, яке має значення: яку конкретну проблему це вирішує?
Електронна книга, написана на широку тему — «посібник із маркетингу в соціальних мережах» — конкурує з приблизно мільйоном одиниць існуючого вмісту й не має особливої причини для існування. Електронна книга, написана на вузьку, конкретну проблему, яку насправді має цільовий читач — «як отримати першу сотню передплатників електронної пошти, коли у вас немає жодної аудиторії» — має причину для існування та конкретну людину, яка цього потребує. Кожного разу розширюються конкретні показники читання, що визначає, чи досягне електронна книга своєї маркетингової мети.
Обмеження конкретності також є подарунком для процесу написання. На широкі теми справді важко добре писати, оскільки масштаби некеровані. Вузька проблема має скінченну кількість відповідних міркувань, що робить текст чистішим, а шлях читача через нього — зрозумілішим. Базовий написання програмного забезпечення зі структурним виглядом допомагає структурувати вузьку тему, перш ніж почати писати, що запобігає розповзанню, яке зазвичай відбувається без нього.
Довжина, яка відповідає проблемі, а не мінімальна кількість сторінок
Прагнення зробити електронну книгу «суттєвою» зазвичай призводить до заповнення, яке вбиває враження від читання. Правильна довжина будь-якої електронної книги — це довжина, необхідна для справжнього вирішення проблеми — не більше. Електронна книга на тридцять сторінок, яка повністю вирішує конкретну проблему, є більш цінною для читача, ніж електронна книга на сто п’ятдесят сторінок на широку тему, яка нічого не додає після сторінки сорокової. Читач, який закінчить вашу електронну книгу, може поділитися нею; читач, який покидає його на дванадцятій сторінці, не є таким.
Якщо вам важко вказати довжину, яку ви вибрали заздалегідь, можливо, довжина неправильна. Нехай вміст визначає тривалість, а не навпаки.
Формат, який поважає час читача
Люди, які читають на екранах, сканують, перш ніж читати. Електронна книга, відформатована для читання з екрана — із чіткими заголовками розділів, маркерами, де вони справді корисні, візуальними розривами та дизайном, який чітко розрізняє розділи — читатиметься повніше, ніж книга, відформатована як друкований академічний документ. Це не пригнічує зміст; це повага до того, як люди насправді читають цифровий матеріал. А Інструмент для розробки PDF обробляє макет і форматування у спосіб, який займе значно більше часу в текстовому процесорі.
Використовуйте його як маркетинговий актив, не руйнуючи його
Маркетингова функція електронної книги — створення вашого списку розсилки, встановлення авторитету, демонстрація досвіду — найкраще виконується, якщо зробити електронну книгу справді чудовою, а не включати в неї надмірну саморекламу. Читач, який закінчив читати вашу електронну книгу і визнав її цінною, уже готовий почути від вас знову. Читач, який відчував себе проданим протягом усієї електронної книги, скасує підписку та проігнорує подальші контакти.
Доречною часткою самореклами в електронній книзі є коротка біографія автора на початку чи в кінці та, можливо, згадка відповідних ресурсів чи продуктів, якщо вони справді відповідають вмісту. Ан платформа електронного маркетингу дозволяє налаштувати доставку завантажень і подальшу послідовність, щоб електронна книга виконувала маркетингову функцію, не вимагаючи жодних закликів до дії в самому документі.
Що б я пропустив
Я б пропустив оформлення кролячої нори обкладинки, поки вміст не буде закінчений і справді хороший. Красива обкладинка посередньої електронної книги викликає завантаження та розчарування. Проста обкладинка чудової електронної книги забезпечує завантаження та радіомовлення. Я б також пропустив електронну книгу, якщо чесна оцінка вашого досвіду в темі полягає в тому, що ви ще не знаєте достатньо, щоб сказати щось справді корисне. Читачі добре вміють розпізнавати, коли автор узагальнює роботу інших людей, а не ділиться власними знаннями, здобутими важкою працею, і відчуття, що передачі не створюють довіри, на яку ви сподіваєтеся.
Електронна книга, яку варто написати, — це та, про яку ви хотіли б існувати, коли намагалися вирішити проблему, про яку зараз пишете. Таке обрамлення дає ясність щодо того, що включити, що виключити, і чи справді корисна річ, яку ви робите, чи просто корисна форма.
Зробити його справді корисним – це вся робота.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
