Viết một cuốn Ebook mà mọi người thực sự muốn đọc
Tôi có một thư mục trên ổ cứng chứa những cuốn sách điện tử tôi đã tải xuống và chưa bao giờ mở. Hầu hết chúng đều được thu thập theo cùng một cách: Tôi quan tâm đến chủ đề, nam châm dẫn đầu có vẻ hữu ích, tôi đưa địa chỉ email của mình và sau đó tài liệu thực tế hóa ra chỉ là tám mươi trang lời khuyên mơ hồ kéo dài. Trải nghiệm đó phổ biến đến mức “ebook miễn phí” đã trở thành một lời cảnh báo nhẹ nhàng hơn là một lời đề nghị. Những cuốn sách điện tử thực sự được đọc là những trường hợp ngoại lệ hiếm hoi đối với xu hướng đó.
Câu hỏi duy nhất quan trọng: vấn đề cụ thể này giải quyết được vấn đề gì?
Một cuốn sách điện tử được viết về một chủ đề rộng - "hướng dẫn tiếp thị trên mạng xã hội" - cạnh tranh với khoảng một triệu nội dung hiện có và không có lý do cụ thể nào để tồn tại. Một cuốn sách điện tử viết về một vấn đề hẹp, cụ thể mà người đọc mục tiêu thực sự gặp phải - "làm cách nào để có được 100 người đăng ký email đầu tiên khi bạn hiện tại không có đối tượng nào" - có lý do để tồn tại và một người cụ thể cần nó. Các nhịp cụ thể luôn mở rộng đối với tỷ lệ hoàn thành của người đọc, điều này quyết định liệu sách điện tử có đạt được mục đích tiếp thị hay không.
Ràng buộc về tính đặc hiệu cũng là một món quà cho quá trình viết. Các chủ đề rộng thực sự khó viết tốt vì phạm vi không thể quản lý được. Một vấn đề hẹp có số lượng hữu hạn các cân nhắc liên quan, điều này làm cho bài viết trở nên rõ ràng hơn và con đường giải quyết vấn đề của người đọc trở nên rõ ràng hơn. Một cơ bản viết phần mềm với chế độ xem phác thảo giúp cấu trúc chủ đề thu hẹp trước khi bạn bắt đầu viết, điều này ngăn cản sự lan rộng thường xảy ra nếu không có chủ đề đó.
Độ dài phù hợp với vấn đề, không phải số lượng trang tối thiểu
Áp lực tạo ra một cuốn sách điện tử "đáng kể" thường tạo ra phần đệm làm mất đi trải nghiệm đọc. Độ dài phù hợp cho bất kỳ cuốn sách điện tử nào là độ dài cần thiết để giải quyết vấn đề một cách thực sự - không hơn. Một cuốn sách điện tử dài 30 trang giải quyết hoàn toàn một vấn đề cụ thể sẽ có giá trị hơn đối với người đọc so với một cuốn sách điện tử 150 trang về một chủ đề rộng rãi mà không bổ sung thêm gì sau trang 40. Người đọc đọc xong ebook của bạn là người có thể chia sẻ nó; người đọc bỏ qua nó ở trang 12 thì không.
Nếu bạn thấy mình gặp khó khăn khi điền vào độ dài mà bạn đã quyết định trước thì độ dài đó có thể sai. Hãy để nội dung xác định độ dài chứ không phải ngược lại.
Hình thức tôn trọng thời gian của người đọc
Mọi người đọc trên màn hình sẽ quét trước khi đọc. Một cuốn sách điện tử được định dạng để đọc trên màn hình — với các tiêu đề phần rõ ràng, các dấu đầu dòng thực sự hữu ích, các dấu ngắt trực quan và thiết kế phân biệt các phần rõ ràng — sẽ được đọc hoàn chỉnh hơn so với một cuốn sách có định dạng như một tài liệu học thuật được in. Điều này không làm giảm nội dung; đó là tôn trọng cách mọi người thực sự đọc tài liệu kỹ thuật số. A Công cụ thiết kế PDF xử lý bố cục và định dạng theo những cách sẽ mất nhiều thời gian hơn đáng kể để quản lý trong trình xử lý văn bản.
Sử dụng nó như một tài sản tiếp thị mà không làm hỏng nó
Chức năng tiếp thị của sách điện tử - xây dựng danh sách email của bạn, thiết lập uy tín, thể hiện chuyên môn - được phục vụ tốt nhất bằng cách làm cho sách điện tử thực sự xuất sắc thay vì bao gồm việc tự quảng cáo quá mức trong đó. Một người đọc đọc xong cuốn sách điện tử của bạn và thấy nó có giá trị sẽ có xu hướng nhận được phản hồi từ bạn một lần nữa. Một độc giả cảm thấy được tiếp thị xuyên suốt cuốn sách điện tử sẽ hủy đăng ký và bỏ qua những liên hệ tiếp theo.
Mức độ tự quảng cáo thích hợp trong sách điện tử là tiểu sử ngắn gọn về tác giả ở phần đầu hoặc phần cuối và có thể đề cập đến các tài nguyên hoặc sản phẩm có liên quan mà chúng thực sự liên quan đến nội dung. Một nền tảng tiếp thị qua email cho phép bạn thiết lập trình tự theo dõi và phân phối tải xuống để sách điện tử phục vụ chức năng tiếp thị mà không yêu cầu bất kỳ lời kêu gọi hành động nào trong chính tài liệu đó.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua phần thiết kế bìa cho đến khi nội dung hoàn thành và thực sự hay. Một bìa đẹp của một cuốn sách tầm thường sẽ tạo ra lượt tải xuống và gây thất vọng. Bìa đơn giản của một cuốn sách điện tử xuất sắc sẽ tạo ra lượt tải xuống và truyền miệng. Tôi cũng sẽ bỏ qua cuốn sách điện tử này nếu đánh giá trung thực về chuyên môn của bạn về chủ đề này là bạn chưa đủ hiểu biết để nói điều gì đó thực sự hữu ích. Người đọc rất giỏi phát hiện khi nào tác giả đang tóm tắt tác phẩm của người khác thay vì chia sẻ kiến thức khó có được của họ và cảm giác rằng việc chuyển giao không tạo dựng được sự tin tưởng mà bạn mong đợi.
Cuốn sách điện tử đáng viết là cuốn sách mà bạn ước đã tồn tại khi bạn đang cố gắng giải quyết vấn đề mà bạn đang viết. Việc định hình đó tạo ra sự rõ ràng về những gì cần đưa vào, những gì cần bỏ đi và liệu thứ bạn đang làm có thực sự hữu ích hay chỉ là hình thức hữu ích.
Làm cho nó thực sự hữu ích là toàn bộ công việc.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
