写一本人们真正想读的电子书
我的硬盘上有一个文件夹，其中包含我下载但从未打开过的电子书。大多数都是以同样的方式收集的：我对这个主题感兴趣，铅磁铁听起来很有用，我交出了我的电子邮件地址，然后实际的文件变成了八十页模糊的建议。这种经历是如此普遍，以至于“免费电子书”已经成为一种温和的警告，而不是一种提议。真正被阅读的电子书是这种模式的罕见例外。
唯一重要的问题是：这解决了什么具体问题？
一本围绕广泛主题（“社交媒体营销指南”）撰写的电子书与大约一百万条现有内容竞争，并且没有特殊的存在理由。一本针对目标读者实际遇到的狭窄、具体问题的电子书——“当现有受众为零时如何获得前一百个电子邮件订阅者”——有一个存在的理由和一个需要它的特定人。读者阅读完成率的具体性每次都优于广泛性，这决定了电子书是否达到其营销目的。
特殊性约束也是写作过程的礼物。广泛的主题确实很难写好，因为范围难以控制。一个狭隘的问题具有有限数量的相关考虑因素，这使得写作更加清晰，读者的阅读路径也更加清晰。一个基本的 写作软件 使用大纲视图有助于在开始写作之前构建狭窄的主题，从而防止在没有大纲视图的情况下通常会发生的无序扩展。
与问题相匹配的长度，而不是最小页数
使电子书“充实”的压力通常会产生填充内容，从而破坏阅读体验。任何电子书的正确长度是真正解决问题所需的长度，仅此而已。对于读者来说，一本完全解决特定问题的三十页电子书比一本涉及广泛主题但在四十页之后没有添加任何内容的一百五十页电子书更有价值。读完你的电子书的读者就是可能分享它的人；在第十二页放弃它的读者则不然。
如果您发现自己很难填写预先决定的长度，则该长度可能是错误的。让内容决定长度，而不是相反。
尊重读者时间的格式
在屏幕上阅读的人们在阅读之前先进行扫描。一本采用屏幕阅读格式的电子书——具有清晰的章节标题、真正有用的要点、视觉中断以及清晰地区分章节的设计——将比印刷学术文档格式的电子书阅读更完整。这并不是要简化内容；而是要简化内容。它尊重人们实际阅读数字材料的方式。一个 PDF设计工具 处理布局和格式的方式在文字处理器中需要花费更长的时间来管理。
将其用作营销资产而不破坏它
电子书的营销功能——建立你的电子邮件列表、建立权威、展示专业知识——最好的方法是使电子书真正优秀，而不是在其中包含过多的自我推销。读完您的电子书并发现它有价值的读者已经准备好再次收到您的来信。感觉整个电子书都在推销的读者会取消订阅并忽略进一步的联系。
电子书中适当的自我推销是在开头或结尾提供简短的作者简介，也许还可以提及与内容真正相关的相关资源或产品。安 电子邮件营销平台 允许您设置下载交付和后续顺序，以便电子书发挥营销功能，而无需在文档本身内进行任何号召性用语。
我会跳过什么
我会跳过封面设计兔子洞，直到内容完成并且真正好为止。一本平庸的电子书有漂亮的封面，却会导致下载和失望。优秀电子书的朴素封面会带来下载量和口碑。如果对您在该主题上的专业知识的诚实评估是您还不够了解，无法说出真正有用的东西，我也会跳过这本电子书。读者很容易察觉作者何时总结其他人的作品而不是分享自己来之不易的知识，而这种转移的感觉并不能建立你所希望的信任。
值得写的电子书是当您试图解决您现在正在写的问题时您希望存在的电子书。这个框架清楚地表明了该包含什么、该省略什么，以及你正在制作的东西是真正有用还是只是表面上有用。
让它真正有用是整个工作的全部。
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