الكتابة للبيع: كيف يحرك المحتوى فعليًا المنتجات التابعة
لقد أمضيت وقتًا طويلاً في كتابة المقالات للمنتجات التابعة دون أن أجني الكثير منها. في نهاية المطاف، قمت بمقارنة المحتوى المحول الخاص بي بالمحتوى غير المحول ووجدت نمطًا - ليس في جودة الكتابة، ولكن في كيفية تنظيم العلاقة بين المعلومات والرابط.
مهمة العنوان أضيق مما تعتقد
ليس من الضروري أن يكون العنوان "جذابًا للغاية لدرجة أنه يوقف التمرير". يجب أن تشير بوضوح إلى أن المقالة تجيب على سؤال محدد لدى القارئ بالفعل. "أفضل سماعات إلغاء الضوضاء بسعر أقل من 100 دولار" تفعل ذلك. "الدليل النهائي للصوت" لا يفعل ذلك. الأول يجلب شخصًا موجود بالفعل في وضع الشراء؛ هذا الأخير يجلب المتصفحات العادية التي لن تشتري أي شيء بغض النظر عن جودة المحتوى الخاص بك.
العناوين الفرعية القوية مهمة أيضًا، ولكن لسبب مختلف: فهي تسمح للكاشطات بالعثور على القسم المحدد الذي يهتمون به. معظم الناس لا يقرأون المقالات من الأمام إلى الخلف. يقومون بالبحث عن إجابة لسؤالهم الفعلي، ويقررون ما إذا كنت تعرف ما تتحدث عنه، ثم ينقرون أو يغادرون. أ أداة مخطط المحتوى يمكن أن تساعدك على رسم خريطة لهذا الهيكل قبل كتابة جملة واحدة.
عمق المعرفة واضح - يمكن للقراء أن يعرفوا ذلك
الإشارة التي تقتل المحتوى التابع ليست الكتابة السيئة، بل المعرفة الضعيفة. عندما تستخدم المنتج الذي تصفه فعليًا - أو تدرسه بما يكفي لتعرف أوضاع فشله الحقيقية - تظهر التفاصيل المحددة بشكل طبيعي. ستذكر ذلك بعينه لوحة المفاتيح اللاسلكية يبدأ في تخطي المدخلات بعد انخفاض مستوى البطارية إلى أقل من 20%، أو عندما تكون حقيبة الحمل قاسية جدًا بحيث لا يمكن إغلاقها بسحاب مع وجود الكابلات بداخلها. هذه التفاصيل هي ما يحول.
لا يتم تحويل الملخصات العامة لأوراق المواصفات. يمكن للقراء الحصول على ذلك من صفحة المنتج الخاصة ببائع التجزئة. ما لا يمكنهم الحصول عليه هو تقييم صادق من شخص عاش مع هذا الشيء. إذا لم تكن قد استخدمته ولا يمكنك تزييف الخصوصية بمصداقية، فمن الأفضل أن تغطي موضوعًا أضيق تعرفه بعمق بدلاً من كتابة حوالي عشرين منتجًا على مسافة بعيدة.
قم بتنظيم المعلومات لإنشاء جذب منطقي نحو الارتباط
فكر في مقالتك على أنها تجيب على ثلاثة أسئلة بالترتيب: ما هذا الشيء؟ كيف يناسب وضعي المحدد؟ ومن أين أحصل على النسخة الصحيحة منه؟ تجيب معظم المقالات التابعة على السؤال الأول بشكل مناسب، ثم تقوم بدمج السؤال الثاني في فقرة عامة "يعتمد الأمر على ذلك"، ثم قم بإسقاط الرابط. والسؤال الثاني هو أين يعيش الإقناع.
السؤال الثاني هو أيضًا أين يمكنك وضع ملفك مخطط مقارنة المنتج بطبيعة الحال، لأنك لا تفرض رابطًا — فأنت تكمل الإجابة. "إذا كنت بحاجة إلى X، فإن الإصدار الموجود على هذا الرابط هو الإصدار" يعد هبوطًا طبيعيًا للقارئ الذي قرأ للتو فقرتين تشرحان بالضبط متى تنطبق عليهم X. إن الانتهاء بملاحظة مفتوحة وغامضة والأمل أن ينقر القارئ على الرابط هو ما تفعله معظم المحتويات؛ وهذا أيضًا هو سبب عدم تحويل معظم المحتوى.
طول الفقرة وسرعة القراءة مهمان أكثر على الهاتف المحمول
معظم القراء على الهواتف. الفقرات القصيرة - من جملتين إلى أربع جمل - تجعلهم يتحركون للأمام بدلاً من الارتداد عندما يصطدمون بجدار النص. هذا لا يتعلق بإسقاط المحتوى؛ يتعلق الأمر بمطابقة بيئة القراءة. أ المدقق النحوي والأسلوب لن يمسك هذا لك؛ إنه شيء يمكنك معايرته من خلال قراءة مسودتك الخاصة على هاتفك الفعلي قبل النشر.
قم بدفن الروابط في منتصف الفقرة حيث تتناسب بشكل طبيعي، وليس كخطوط مستقلة بدون سياق. "انقر هنا" في نهاية الفقرة هو الموضع الأقل تحويلًا في معظم المحتوى التابع. رابط منسوج في جملة ذات معنى واقعي - "لقد اختبرت ثلاثة من هذه والرابط الذي صمدت هو زجاجة مياه من الفولاذ المقاوم للصدأ من..." - يُقرأ كتوصية، وليس إعلانًا.
ما كنت تخطي
أدلة تقديم المادة. لقد كانت قناة مرور حقيقية في عام 2010 تقريبًا؛ اليوم يتم تجاهلها في الغالب من قبل محركات البحث والقراء. من الأفضل قضاء الوقت الذي تقضيه في تنسيق المقالات لـ EzineArticles في إنشاء جزء واحد من المحتوى المفيد حقًا على موقعك الخاص. الأمر نفسه ينطبق على برامج تدوين المقالات - فالمخرجات يمكن اكتشافها، ويتم تصنيفها بشكل سيئ، وتؤدي إلى تآكل الثقة التي تحتاجها لتحويلات الشركاء التابعين.
خلاصة القول: يعمل تسويق المقالات التابعة عندما تساعد المقالة شخصًا ما على اتخاذ القرار. المحتوى الموجود فقط للروابط المنزلية، والذي يكتبه شخص لا يهتم بالموضوع، هو الفئة الأكثر شيوعًا للمحتوى عبر الإنترنت - والأقل ربحية لمؤلفيه. كن الشخص الذي يعرف شيئًا ما بالفعل، ويكاد الرابط يبيع نفسه.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
