बेचने के लिए लेखन: कैसे सामग्री वास्तव में संबद्ध उत्पादों को आगे बढ़ाती है
मैंने सहबद्ध उत्पादों के लिए लेख लिखने में काफी समय बिताया, उनसे कुछ खास कमाया नहीं। आख़िरकार मैंने अपनी परिवर्तित सामग्री की तुलना अपनी गैर-रूपांतरित सामग्री से की और एक पैटर्न पाया - लेखन की गुणवत्ता में नहीं, बल्कि मैंने जानकारी और लिंक के बीच संबंध को कैसे संरचित किया।
शीर्षक का कार्य आपके विचार से अधिक संकीर्ण है
किसी शीर्षक को "इतना आकर्षक होना ज़रूरी नहीं है कि वह स्क्रॉल करना बंद कर दे।" इसे स्पष्ट रूप से संकेत देने की आवश्यकता है कि लेख पाठक के पहले से मौजूद एक विशिष्ट प्रश्न का उत्तर देता है। "100 डॉलर से कम कीमत में सर्वश्रेष्ठ शोर-रद्द करने वाला हेडफ़ोन" यही करता है। "द अल्टीमेट गाइड टू साउंड" ऐसा नहीं है। पहला किसी ऐसे व्यक्ति को लाता है जो पहले से ही खरीद मोड में है; बाद वाला कैज़ुअल ब्राउज़र लाता है जो आपकी सामग्री की गुणवत्ता की परवाह किए बिना कुछ भी नहीं खरीदने वाला था।
मजबूत उप-सुर्खियाँ भी मायने रखती हैं, लेकिन एक अलग कारण से: वे स्किमर्स को वह विशिष्ट अनुभाग ढूंढने देते हैं जिनकी उन्हें परवाह है। अधिकांश लोग लेखों को आगे से पीछे तक नहीं पढ़ते हैं। वे अपने वास्तविक प्रश्न के उत्तर को स्कैन करते हैं, तय करते हैं कि क्या आप जानते हैं कि आप किस बारे में बात कर रहे हैं, और फिर या तो क्लिक करें या छोड़ दें। ए सामग्री रूपरेखा उपकरण एक भी वाक्य लिखने से पहले आपको इस संरचना को मैप करने में मदद मिल सकती है।
ज्ञान की गहराई दिखाई देती है - पाठक बता सकते हैं
संबद्ध सामग्री को ख़त्म करने वाला संकेत ख़राब लेखन नहीं है, यह अल्प ज्ञान है। जब आपने वास्तव में उस उत्पाद का उपयोग किया है जिसका आप वर्णन कर रहे हैं - या इसके वास्तविक विफलता मोड को जानने के लिए इसका पर्याप्त अध्ययन किया है - तो विशिष्ट विवरण स्वाभाविक रूप से दिखाई देते हैं। आप उस विशेष का उल्लेख करेंगे वायरलेस कीबोर्ड जब बैटरी 20% से कम हो जाती है, या कैरी केस इतना सख्त हो जाता है कि अंदर केबल के साथ ज़िप बंद नहीं हो जाती है, तो इनपुट छोड़ना शुरू हो जाता है। वे विवरण ही रूपांतरित होते हैं।
विशिष्ट शीटों के सामान्य सारांश परिवर्तित नहीं होते हैं। पाठक इसे खुदरा विक्रेता के स्वयं के उत्पाद पृष्ठ से प्राप्त कर सकते हैं। वे वहां जो नहीं पा सकते, वह उस व्यक्ति का ईमानदार मूल्यांकन है जो उस चीज़ के साथ रह चुका है। यदि आपने इसका उपयोग नहीं किया है और विश्वसनीयता के साथ विशिष्टता का दिखावा नहीं कर सकते हैं, तो बीस उत्पादों के बारे में हाथ की दूरी पर लिखने की तुलना में आपके लिए एक संकीर्ण विषय को कवर करना बेहतर होगा जिसे आप वास्तव में गहराई से जानते हैं।
लिंक की ओर तार्किक खिंचाव पैदा करने के लिए जानकारी की संरचना करें
अपने लेख को क्रम से तीन प्रश्नों का उत्तर देने के रूप में सोचें: यह चीज़ क्या है? यह मेरी विशिष्ट स्थिति में कैसे फिट बैठता है? मुझे इसका सही संस्करण कहां मिलेगा? अधिकांश संबद्ध लेख पहले प्रश्न का पर्याप्त उत्तर देते हैं, दूसरे को एक सामान्य "यह निर्भर करता है" पैराग्राफ में संक्षिप्त करते हैं, और फिर एक लिंक छोड़ देते हैं। दूसरा प्रश्न यह है कि अनुनय कहाँ रहता है।
दूसरा सवाल यह भी है कि आप अपना स्थान कहां रख सकते हैं उत्पाद तुलना चार्ट स्वाभाविक रूप से, क्योंकि आप किसी लिंक के लिए बाध्य नहीं कर रहे हैं - आप उत्तर पूरा कर रहे हैं। "यदि आपको एक्स की आवश्यकता है, तो इस लिंक पर संस्करण वही है" एक पाठक के लिए एक स्वाभाविक लैंडिंग है जो सिर्फ दो पैराग्राफ पढ़ता है जो बताता है कि एक्स उन पर कब लागू होता है। एक खुले, अस्पष्ट नोट पर समाप्त करना और यह आशा करना कि पाठक लिंक पर क्लिक करेगा, अधिकांश सामग्री यही करती है; यही कारण है कि अधिकांश सामग्री परिवर्तित नहीं होती है।
मोबाइल पर पैराग्राफ की लंबाई और पढ़ने की गति अधिक मायने रखती है
आपके अधिकांश पाठक फ़ोन पर हैं. छोटे अनुच्छेद - दो से चार वाक्य - जब वे पाठ की दीवार से टकराते हैं तो उछलने के बजाय उन्हें आगे बढ़ाते रहते हैं। यह सामग्री को कमज़ोर करने के बारे में नहीं है; यह पढ़ने के माहौल से मेल खाने के बारे में है। ए व्याकरण और शैली परीक्षक यह आपके लिए नहीं पकड़ेगा; यह कुछ ऐसा है जिसे आप प्रकाशित करने से पहले अपने वास्तविक फ़ोन पर अपना स्वयं का ड्राफ्ट पढ़कर कैलिब्रेट करते हैं।
अपने लिंक को पैराग्राफ के बीच में वहीं दफना दें जहां वे स्वाभाविक रूप से फिट हों, न कि बिना किसी संदर्भ वाली स्टैंडअलोन पंक्तियों के रूप में। पैराग्राफ के अंत में "यहां क्लिक करें" अधिकांश संबद्ध सामग्री में सबसे कम-रूपांतरण वाला प्लेसमेंट है। एक वाक्य में बुना गया एक लिंक जो तथ्यात्मक अर्थ देता है - "मैंने इनमें से तीन का परीक्षण किया है और जो रुका हुआ था वह था स्टेनलेस स्टील की पानी की बोतल से..." - एक अनुशंसा के रूप में पढ़ा जाता है, विज्ञापन के रूप में नहीं।
मैं क्या छोड़ूंगा
आलेख प्रस्तुत करने वाली निर्देशिकाएँ। वे 2010 के आसपास एक वास्तविक यातायात चैनल थे; आज उन्हें खोज इंजनों और पाठकों द्वारा अधिकतर अनदेखा किया जाता है। आप EzineArticles के लिए आलेखों को फ़ॉर्मेट करने में जो समय बिताते हैं, वह अपनी साइट पर वास्तव में उपयोगी सामग्री का एक टुकड़ा बनाने में व्यतीत करने से बेहतर है। आर्टिकल स्पिनिंग सॉफ़्टवेयर के लिए भी यही बात लागू होती है - आउटपुट का पता लगाया जा सकता है, खराब रैंक करता है, और संबद्ध रूपांतरणों के लिए आपके द्वारा आवश्यक विश्वास को नष्ट कर देता है।
वास्तविक निष्कर्ष: सहबद्ध लेख विपणन तब काम करता है जब लेख वास्तव में किसी को निर्णय लेने में मदद करता है। वह सामग्री जो पूरी तरह से लिंक जोड़ने के लिए मौजूद होती है, किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा लिखी जाती है जिसे विषय की परवाह नहीं है, ऑनलाइन सामग्री की सबसे आम श्रेणी है - और इसके लेखकों के लिए सबसे कम लाभदायक है। वह व्यक्ति बनें जो वास्तव में कुछ जानता है, और लिंक लगभग खुद ही बिक जाता है।
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