كتابة محتوى الويب الذي لا يتم تجاهله
لقد كتبت الكثير من المحتوى الذي اعتقدت أنه جيد ولم يقرأه أحد. لقد كتبت أيضًا أشياء قمت بتحطيمها في ساعة واحدة والتي تحولت إلى سائقي حركة المرور لسنوات. لم يكن الاختلاف في عدد الكلمات، بل في ما إذا كانت القطعة قد حلت بالفعل شيئًا ما للشخص الذي يقرأها.
المحتوى الخاص بك لديه بضع ثوان قبل أن يتم التخلي عنه
الجملة الأولى والعنوان وبنية الصفحة تؤدي 80% من العمل. يقوم معظم الزائرين بالمسح بدلاً من القراءة — فهم يبحثون عن تأكيد بأن هذه الصفحة تستحق وقتهم قبل أن يلتزموا بها. إذا لم يمنحهم هذا الفحص شيئًا، فسوف يرحلون. لقد بدأت في إيلاء المزيد من الاهتمام للجمل الافتتاحية بعد أن لاحظت أن تحليلاتي أظهرت انخفاضًا كبيرًا خلال الثواني العشر الأولى في المقالات المكتوبة جيدًا. ما ينجح: بيان واضح ومحدد لما سيحصل عليه القارئ من هذا المحتوى. لا وعود غامضة، ولا تهدئة، ولا سياق يفترض أنهم يهتمون قبل أن تعطيهم سببًا لذلك. أنا استخدم أ أداة تحسين المحتوى لمعرفة كيفية مقارنة أقسامي الافتتاحية بالمحتوى المماثل من حيث إشارات المشاركة.الوضوح هو الهدف الفعلي وليس الشمول
هناك ميل في محتوى الويب لتغطية كل شيء، كل زاوية، كل تحذير، كل سيناريو محتمل للقارئ. وتكون النتيجة عادة صفحات كاملة من الناحية الفنية ولكنها مرهقة للقراءة. زائرك لا يقرأ كتابًا دراسيًا؛ إنهم يحاولون حل مشكلة معينة بسرعة. اكتب للشخص الذي لديه ثلاثون ثانية، وليس للشخص الذي لديه ثلاثون دقيقة. فقرات قصيرة. امسح العناوين الفرعية التي تسمح للأشخاص بالانتقال إلى ما يحتاجون إليه. لغة لا تحتاج إلى قاموس. إذا كنت تكتب لجمهور متخصص باستخدام مصطلحات الصناعة، فلا بأس بذلك - ولكن اكسب كل قطعة من المصطلحات من خلال التأكد من أن السياق المحيط يكسبها. أ المدقق النحوي والأسلوب يمكن أن تلتقط المكان الذي انجرفت فيه إلى النثر الكثيف.التمايز هو ما يمنع الناس من المغادرة إلى النتيجة التالية
بالنسبة لمعظم المواضيع، هناك العشرات من الصفحات التي تقدم معلومات مماثلة تقريبًا. السؤال هو لماذا يجب أن يبقى شخص ما في ملكك. في بعض الأحيان يكون العمق. في بعض الأحيان تكون وجهة نظر محددة. في بعض الأحيان يكون تفسيرك أكثر وضوحًا من تفسيرات المنافسة. الشيء الوحيد الذي لا يعمل بشكل موثوق هو نسخ ما هو موجود بالفعل وجعله أسوأ قليلاً. إن إعادة كتابة مقال شخص آخر دون إضافة أي شيء جديد يعد مضيعة لوقت الجميع - بما في ذلك وقتك، لأنه لن يتم تصنيفه، ولن يتم تحويله، ولن يبني أي علاقة مع جمهورك. إن التفكير الأصلي، حتى في المواضيع المغطاة جيدًا، يبرز أكثر مما تتوقع. صلبة أداة البحث عن الكلمات الرئيسية يساعد في تحديد الزوايا التي لم تتم تغطيتها بالكامل بالفعل.تعمل الضرورة الملحة عندما تكون حقيقية، وتؤدي إلى نتائج عكسية عندما تكون زائفة
العروض محدودة الوقت، ومؤقتات العد التنازلي، ورسائل الندرة - يتم تحويلها عندما تكون الحاجة الملحة حقيقية وتدمر الثقة عند تصنيعها. لقد نقرت على صفقات "ينتهي العرض خلال 23 دقيقة" والتي كانت لا تزال موجودة بعد أسبوع. تذكرت. لم أشتري من هذا الموقع مرة أخرى. عندما أقوم بإجراء عرض ترويجي حقيقي بموعد نهائي حقيقي باستخدام برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني، أرى ذلك في الأرقام. عندما أقوم بإجراء إلحاح زائف، أرى نقرات قصيرة المدى واضمحلال القائمة على المدى الطويل. الرياضيات لا تفضل الاختصار.ما كنت تخطي
محاولة جذب الانتباه من خلال الغموض أو الغموض المتعمد في المحتوى الخاص بك - أسلوب "اكتشف ما لا يريد معظم المسوقين أن تعرفه". إنه يجذب جمهورًا منخفض الجودة ويدمر مصداقيتك مع الأشخاص المهمين بالفعل. اكتب بوضوح وحل المشكلة واترك المحتوى يقوم بعمله. خلاصة القول: محتوى الويب الجيد هو مجرد كتابة مفيدة مع وضع جمهور واضح في الاعتبار. معظم حالات الفشل تأتي من الكتابة لقارئ وهمي وليس للشخص الفعلي الذي بحث عما تقدمه. على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →📢 الإفصاح عن الشركة التابعة: تحتوي هذه المقالة على روابط تابعة. قد نكسب عمولة صغيرة دون أي تكلفة إضافية عليك عند النقر والشراء.
