Menulis Konten Web yang Tidak Diabaikan
Saya telah menulis banyak konten yang menurut saya bagus dan tidak dibaca oleh siapa pun. Saya juga menulis hal-hal yang saya selesaikan dalam satu jam yang berubah menjadi pengemudi lalu lintas selama bertahun-tahun. Perbedaannya bukan pada jumlah kata - melainkan apakah karya tersebut benar-benar memecahkan masalah bagi orang yang membacanya.
Konten Anda memiliki waktu beberapa detik sebelum ditinggalkan
Kalimat pertama, judul, dan struktur halaman melakukan 80% pekerjaan. Sebagian besar pengunjung memindai daripada membaca — mereka mencari konfirmasi bahwa halaman ini layak untuk dikunjungi sebelum mereka berkomitmen pada halaman tersebut. Jika pemindaian itu tidak memberi mereka sesuatu, mereka akan hilang. Saya mulai lebih memperhatikan kalimat pembuka setelah menyadari bahwa analisis saya menunjukkan penurunan yang sangat besar dalam sepuluh detik pertama pada karya yang ditulis dengan baik. Apa yang berhasil: pernyataan yang jelas dan spesifik tentang apa yang pembaca akan dapatkan dari konten ini. Bukan janji yang samar-samar, bukan sekedar basa-basi, bukan konteks yang berasumsi bahwa mereka peduli sebelum Anda memberi mereka alasan untuk itu. Saya menggunakan a alat pengoptimalan konten untuk melihat bagaimana bagian pembuka saya dibandingkan dengan konten serupa dalam hal sinyal keterlibatan.Kejelasan adalah tujuan sebenarnya, bukan ketelitian
Ada kecenderungan dalam konten web untuk mencakup segalanya — setiap sudut, setiap peringatan, setiap kemungkinan skenario pembaca. Hasilnya biasanya halaman-halaman yang secara teknis lengkap tetapi melelahkan untuk dibaca. Pengunjung Anda tidak sedang membaca buku teks; mereka mencoba memecahkan masalah tertentu dengan cepat. Menulislah untuk orang yang mempunyai waktu tiga puluh detik, bukan untuk orang yang mempunyai waktu tiga puluh menit. Paragraf pendek. Hapus subjudul yang memungkinkan orang langsung menuju ke hal yang mereka perlukan. Bahasa yang tidak memerlukan kamus. Jika Anda menulis untuk audiens khusus menggunakan istilah industri, tidak apa-apa — tetapi dapatkan setiap jargon dengan memastikan konteks di sekitarnya menghasilkan jargon tersebut. SEBUAH pemeriksa tata bahasa dan gaya dapat menangkap di mana Anda telah terbawa ke dalam prosa yang padat.Diferensiasi inilah yang membuat orang tidak berangkat menuju hasil selanjutnya
Untuk sebagian besar topik, ada lusinan halaman yang menawarkan informasi serupa. Pertanyaannya adalah mengapa seseorang harus tetap bersama Anda. Terkadang itu mendalam. Terkadang itu adalah sudut pandang tertentu. Terkadang hanya saja penjelasan Anda lebih jelas dibandingkan penjelasan pesaing. Satu hal yang tidak berhasil adalah menyalin apa yang sudah ada di luar sana dan membuatnya sedikit lebih buruk. Menulis ulang artikel orang lain tanpa menambahkan sesuatu yang baru hanya membuang-buang waktu semua orang — termasuk artikel Anda, karena artikel tersebut tidak akan memberi peringkat, tidak akan menghasilkan konversi, dan tidak akan membangun hubungan apa pun dengan audiens Anda. Pemikiran orisinal, bahkan pada topik yang dibahas dengan baik, lebih menonjol dari yang Anda harapkan. Padat alat penelitian kata kunci membantu mengidentifikasi sudut yang belum tercakup secara menyeluruh.Urgensi akan berhasil jika itu nyata, namun menjadi bumerang jika itu palsu
Penawaran dengan waktu terbatas, penghitung waktu mundur, pesan kelangkaan — hal-hal ini berubah ketika urgensinya nyata dan merusak kepercayaan ketika hal itu dibuat. Saya telah mengklik penawaran "penawaran berakhir dalam 23 menit" yang masih ada seminggu kemudian. saya ingat. Saya tidak membeli dari situs itu lagi. Ketika saya menjalankan promosi nyata dengan tenggat waktu nyata menggunakan milik saya perangkat lunak pemasaran email, saya melihatnya di angka. Saat saya menjalankan urgensi palsu, saya melihat klik jangka pendek dan penurunan daftar jangka panjang. Matematika tidak mendukung jalan pintas.Apa yang akan saya lewati
Mencoba menarik perhatian dengan sengaja membuat konten Anda tidak jelas atau misterius — gaya "cari tahu apa yang sebagian besar pemasar tidak ingin Anda ketahui". Ini menarik audiens berkualitas rendah dan menghancurkan kredibilitas Anda di mata orang-orang yang benar-benar penting. Tulislah dengan jelas, selesaikan masalahnya, dan biarkan konten melakukan tugasnya. Intinya jujur: konten web yang bagus hanyalah tulisan yang bermanfaat dengan mempertimbangkan audiens yang jelas. Sebagian besar kegagalan berasal dari menulis untuk pembaca khayalan, bukan untuk orang sebenarnya yang menelusuri apa yang Anda tawarkan. Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →📢 Pengungkapan Afiliasi: Artikel ini berisi tautan afiliasi. Kami mungkin mendapat komisi kecil tanpa biaya tambahan saat Anda mengeklik dan membeli.
