Menulis Kandungan Web Yang Tidak Diketepikan
Saya telah menulis banyak kandungan yang saya fikir bagus dan tiada siapa yang membaca. Saya juga telah menulis perkara yang saya selesaikan dalam masa sejam yang bertukar menjadi pemandu trafik selama bertahun-tahun. Perbezaannya bukanlah kiraan perkataan — ia adalah sama ada karya itu benar-benar menyelesaikan sesuatu untuk orang yang membacanya.
Kandungan anda mempunyai beberapa saat sebelum ia ditinggalkan
Ayat pertama, tajuk dan struktur halaman melakukan 80% kerja. Kebanyakan pelawat mengimbas daripada membaca — mereka mencari pengesahan bahawa halaman ini berbaloi dengan masa mereka sebelum mereka komited kepadanya. Jika imbasan itu tidak memberi mereka sesuatu, mereka hilang. Saya mula memberi lebih perhatian pada pembukaan ayat selepas perasan analitik saya menunjukkan penurunan yang besar dalam sepuluh saat pertama pada bahagian yang ditulis dengan baik. Perkara yang berkesan: pernyataan yang jelas dan khusus tentang perkara yang pembaca akan dapat daripada kandungan ini. Janji yang tidak jelas, tidak mencekik tekak, bukan konteks yang menganggap mereka mengambil berat sebelum anda memberi mereka alasan untuk berbuat demikian. Saya menggunakan a alat pengoptimuman kandungan untuk melihat bagaimana bahagian pembukaan saya dibandingkan dengan kandungan yang serupa dari segi isyarat penglibatan.Kejelasan adalah matlamat sebenar, bukan ketelitian
Terdapat kecenderungan dalam kandungan web untuk merangkumi segala-galanya — setiap sudut, setiap kaveat, setiap kemungkinan senario pembaca. Hasilnya biasanya halaman yang lengkap secara teknikal tetapi meletihkan untuk dibaca. Pelawat anda tidak membaca buku teks; mereka cuba menyelesaikan masalah tertentu dengan cepat. Tulis untuk orang yang mempunyai tiga puluh saat, bukan orang yang mempunyai tiga puluh minit. Perenggan pendek. Kosongkan subtajuk yang membolehkan orang melangkau ke perkara yang mereka perlukan. Bahasa yang tidak memerlukan kamus. Jika anda menulis untuk khalayak khusus menggunakan istilah industri, tidak mengapa — tetapi dapatkan setiap jargon dengan memastikan konteks sekeliling memperolehnya. A penyemak tatabahasa dan gaya boleh menangkap di mana anda telah hanyut menjadi prosa padat.Pembezaan adalah apa yang menghalang orang daripada pergi untuk keputusan seterusnya
Untuk kebanyakan topik, terdapat berpuluh-puluh halaman yang menawarkan maklumat yang hampir serupa. Persoalannya ialah mengapa seseorang harus kekal pada anda. Kadang-kadang kedalaman. Kadang-kadang ia adalah sudut pandangan tertentu. Kadang-kadang hanya penjelasan anda lebih jelas daripada pertandingan. Satu perkara yang boleh dipercayai tidak berfungsi ialah menyalin apa yang sudah ada dan menjadikannya lebih teruk. Menulis semula artikel orang lain tanpa menambah sesuatu yang baharu adalah membuang masa semua orang — termasuk anda, kerana artikel itu tidak akan mendapat kedudukan, tidak akan ditukar dan tidak akan membina sebarang hubungan dengan khalayak anda. Pemikiran asal, walaupun pada topik yang diliputi dengan baik, lebih menonjol daripada yang anda jangkakan. Pejal alat kajian kata kunci membantu mengenal pasti sudut yang belum ditutup sepenuhnya.Segera berfungsi apabila ia nyata, menjadi bumerang apabila ia palsu
Tawaran masa terhad, pemasa undur, pemesejan kekurangan — ini menukar apabila keadaan mendesak adalah tulen dan merosakkan kepercayaan apabila ia dihasilkan. Saya telah mengklik untuk "tawaran tamat tempoh dalam masa 23 minit" tawaran yang masih ada seminggu kemudian. saya teringat. Saya tidak membeli dari tapak itu lagi. Apabila saya menjalankan promosi sebenar dengan tarikh akhir sebenar menggunakan saya perisian pemasaran e-mel, saya melihatnya dalam nombor. Apabila saya telah menjalankan kecemasan palsu, saya melihat klik jangka pendek dan pereputan senarai jangka panjang. Matematik tidak memihak kepada jalan pintas.Perkara yang saya akan langkau
Cuba menarik perhatian dengan sengaja kabur atau misteri dalam kandungan anda — gaya "ketahui perkara yang kebanyakan pemasar tidak mahu anda ketahui". Ia menarik khalayak berkualiti rendah dan memusnahkan kredibiliti anda dengan orang yang benar-benar penting. Tulis dengan jelas, selesaikan masalah dan biarkan kandungan melakukan tugasnya. Intinya yang jujur: kandungan web yang baik hanyalah penulisan yang berguna dengan khalayak yang jelas dalam fikiran. Kebanyakan kegagalan datang daripada menulis untuk pembaca khayalan dan bukannya orang sebenar yang mencari perkara yang anda tawarkan. Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →📢 Pendedahan Ahli Gabungan: Artikel ini mengandungi pautan gabungan. Kami mungkin memperoleh komisen kecil tanpa kos tambahan kepada anda apabila anda mengklik dan membeli.
