Escrever conteúdo da web que não seja ignorado
Escrevi bastante conteúdo que achei bom e que ninguém leu. Também escrevi coisas que escrevi em uma hora e que se transformaram em motoristas de trânsito durante anos. A diferença não era a contagem de palavras – era se o texto realmente resolvia alguma coisa para quem o lia.
Seu conteúdo tem alguns segundos antes de ser abandonado
A primeira frase, o título e a estrutura da página fazem 80% do trabalho. A maioria dos visitantes escaneia em vez de ler – eles estão procurando a confirmação de que esta página vale a pena antes de se comprometerem com ela. Se essa varredura não der algo a eles, eles desaparecerão. Comecei a prestar mais atenção às frases iniciais depois de perceber que minhas análises mostraram grandes quedas nos primeiros dez segundos em peças bem escritas. O que funciona: uma declaração clara e específica do que o leitor obterá com esse conteúdo. Nem promessas vagas, nem pigarros, nem contexto que presuma que eles se importam antes de você lhes dar uma razão para isso. Eu uso um ferramenta de otimização de conteúdo para ver como minhas seções de abertura se comparam a conteúdos semelhantes em termos de sinais de engajamento.Clareza é o objetivo real, não meticulosidade
Há uma tendência no conteúdo da web de cobrir tudo – todos os ângulos, todas as advertências, todos os cenários possíveis do leitor. O resultado geralmente são páginas tecnicamente completas, mas cansativas de ler. Seu visitante não está lendo um livro; eles estão tentando resolver um problema específico rapidamente. Escreva para a pessoa que tem trinta segundos, não para a pessoa que tem trinta minutos. Parágrafos curtos. Subtítulos claros que permitem que as pessoas pulem para o que precisam. Idioma que não requer dicionário. Se você está escrevendo para um público de nicho usando termos do setor, tudo bem - mas aproveite cada jargão certificando-se de que o contexto ao redor o merece. Um verificador gramatical e de estilo pode perceber onde você caiu na prosa densa.Diferenciação é o que impede as pessoas de partirem para o próximo resultado
Para a maioria dos tópicos, existem dezenas de páginas que oferecem informações aproximadamente semelhantes. A questão é por que alguém deveria permanecer no seu. Às vezes é profundidade. Às vezes é um ponto de vista específico. Às vezes acontece que a sua explicação é mais clara que a da concorrência. A única coisa que não funciona de forma confiável é copiar o que já existe e torná-lo um pouco pior. Reescrever o artigo de outra pessoa sem acrescentar nada de novo é uma perda de tempo de todos - inclusive o seu, já que não será classificado, não será convertido e não construirá nenhum relacionamento com seu público. O pensamento original, mesmo em tópicos bem abordados, se destaca mais do que você esperaria. Um sólido ferramenta de pesquisa de palavras-chave ajuda a identificar ângulos que ainda não foram totalmente cobertos.A urgência funciona quando é real, o tiro sai pela culatra quando é falso
Ofertas por tempo limitado, cronômetros de contagem regressiva, mensagens de escassez – são convertidas quando a urgência é genuína e prejudicam a confiança quando é fabricada. Cliquei nas ofertas "a oferta expira em 23 minutos" que ainda existiam uma semana depois. Eu me lembrei. Não comprei mais naquele site. Quando realizo uma promoção real com um prazo real usando meu software de e-mail marketing, eu vejo isso nos números. Quando executo uma urgência falsa, vejo cliques de curto prazo e queda na lista de longo prazo. A matemática não favorece o atalho.O que eu pularia
Tentar chamar a atenção sendo deliberadamente vago ou misterioso em seu conteúdo - o estilo “descubra o que a maioria dos profissionais de marketing não quer que você saiba”. Atrai um público de baixa qualidade e destrói sua credibilidade junto às pessoas que realmente importam. Escreva de forma clara, resolva o problema e deixe o conteúdo fazer o seu trabalho. Resultado honesto: um bom conteúdo da web é apenas uma escrita útil com um público claro em mente. A maioria das falhas vem de escrever para um leitor imaginário, e não para a pessoa real que pesquisou o que você está oferecendo. Pronto para comprar? Comparar Negócios on-line em todas as lojas → 📚 Ou navegue cursos e softwares em Bens Digitais →📢 Divulgação de afiliados: Este artigo contém links afiliados. Podemos ganhar uma pequena comissão sem nenhum custo extra para você quando você clicar e comprar.
