Scrierea de conținut web care nu este ignorat
Am scris o mulțime de conținut pe care l-am considerat bun și pe care nimeni nu l-a citit. De asemenea, am scris lucruri pe care le-am năpustit într-o oră, care s-au transformat ani de zile în șoferi de trafic. Diferența nu a fost numărul de cuvinte, ci a fost dacă piesa a rezolvat într-adevăr ceva pentru persoana care o citește.
Conținutul tău are câteva secunde înainte de a fi abandonat
Prima propoziție, titlul și structura paginii fac 80% din muncă. Majoritatea vizitatorilor scanează mai degrabă decât citesc - ei caută confirmarea că această pagină merită timpul lor înainte de a se angaja în ea. Dacă scanarea nu le dă ceva, ei au dispărut. Am început să acord mai multă atenție deschiderii propozițiilor după ce am observat că analiticele mele au arătat scăderi uriașe în primele zece secunde la piese altfel bine scrise. Ce funcționează: o declarație clară și specifică a ceea ce cititorul va obține din acest conținut. Nu promisiuni vagi, nu dresuri, nu context care presupune că le pasă înainte să le fi dat un motiv pentru asta. Eu folosesc a instrument de optimizare a conținutului pentru a vedea cum se compară secțiunile mele de deschidere cu conținut similar în ceea ce privește semnalele de implicare.Claritatea este scopul real, nu minuțiozitatea
Există o tendință în conținutul web de a acoperi totul - fiecare unghi, fiecare avertizare, fiecare scenariu posibil de cititor. Rezultatul sunt de obicei pagini care sunt complete din punct de vedere tehnic, dar obositoare de citit. Vizitatorul dvs. nu citește un manual; ei încearcă să rezolve rapid o anumită problemă. Scrieți pentru persoana care are treizeci de secunde, nu pentru persoana care are treizeci de minute. Paragrafe scurte. Subtitluri clare care permit oamenilor să sară la ceea ce au nevoie. Limbă care nu necesită dicționar. Dacă scrieți pentru un public de nișă folosind termeni din industrie, este în regulă - dar câștigați fiecare fragment de jargon asigurându-vă că contextul înconjurător îl câștigă. A verificator de gramatică și stil poate prinde acolo unde ai ajuns în proză densă.Diferențierea este ceea ce îi împiedică pe oameni să plece pentru următorul rezultat
Pentru majoritatea subiectelor, există zeci de pagini care oferă informații aproximativ similare. Întrebarea este de ce cineva ar trebui să rămână pe al tău. Uneori este profunzime. Uneori este un punct de vedere specific. Uneori este doar că explicația ta este mai clară decât cea a concurenței. Singurul lucru care nu funcționează în mod fiabil este copierea a ceea ce există deja și înrăutățirea situației. Rescrierea articolului altcuiva fără a adăuga ceva nou este o pierdere de timp pentru toată lumea, inclusiv pe al tău, deoarece nu se va clasa, nu va converti și nu va construi nicio relație cu publicul tău. Gândirea originală, chiar și pe subiecte bine acoperite, iese în evidență mai mult decât v-ați aștepta. Un solid instrument de cercetare a cuvintelor cheie ajută la identificarea unghiurilor care nu sunt deja acoperite complet.Urgența funcționează când este reală, se întoarce când este falsă
Oferte pe durată limitată, cronometre, mesaje de deficit - acestea se convertesc atunci când urgența este reală și daunează încrederea atunci când este produs. Am dat clic pentru a obține oferte „ofertă expiră în 23 de minute” care încă existau o săptămână mai târziu. mi-am amintit. Nu am mai cumparat de pe acel site. Când derulez o promoție reală cu un termen limită real folosind mine software de marketing prin e-mail, o văd în cifre. Când am o urgență falsă, văd clicuri pe termen scurt și decăderea listei pe termen lung. Matematica nu favorizează scurtătura.Ce aș sări peste
Încercarea de a capta atenția fiind în mod deliberat vag sau misterios în conținutul dvs. - stilul „aflați ce nu vor majoritatea specialiștilor de marketing să știți”. Atrage un public de calitate scăzută și îți distruge credibilitatea față de oamenii care contează cu adevărat. Scrieți clar, rezolvați problema și lăsați conținutul să-și facă treaba. Concluzie sinceră: conținutul web bun este doar o scriere utilă, având în vedere un public clar. Cele mai multe eșecuri provin din scrierea pentru un cititor imaginar, mai degrabă decât pentru persoana reală care a căutat ceea ce oferiți. Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →📢 Dezvăluirea afiliaților: Acest articol conține linkuri afiliate. Este posibil să câștigăm un mic comision fără costuri suplimentare pentru dvs. atunci când faceți clic și cumpărați.
