Написание веб-контента, который не будет проигнорирован
Я написал много контента, который, по моему мнению, был хорошим, но который никто не читал. Я также писал вещи, которые накатал за час, которые на годы превратились в драйверы дорожного движения. Разница заключалась не в количестве слов, а в том, действительно ли статья что-то решала для читающего ее человека.
У вашего контента есть несколько секунд, прежде чем его закроют
Первое предложение, заголовок и структура страницы выполняют 80% работы. Большинство посетителей скорее просматривают, чем читают — они ищут подтверждение того, что эта страница стоит их времени, прежде чем они решат на нее перейти. Если это сканирование им что-то не даст, они ушли. Я начал уделять больше внимания начальным предложениям после того, как заметил, что моя аналитика показала огромные падения в течение первых десяти секунд в других хорошо написанных произведениях. Что работает: четкое и конкретное изложение того, что читатель получит от этого контента. Ни расплывчатых обещаний, ни откашивания, ни контекста, предполагающего, что им не все равно, прежде чем вы дадите им повод. Я использую инструмент оптимизации контента чтобы увидеть, как мои начальные разделы сравниваются с аналогичным контентом с точки зрения сигналов взаимодействия.Фактическая цель — ясность, а не тщательность
В веб-контенте существует тенденция охватывать все — каждый ракурс, каждое предостережение, все возможные сценарии чтения. В результате обычно получаются страницы, которые технически завершены, но утомительны для чтения. Ваш посетитель не читает учебник; они пытаются быстро решить конкретную проблему. Пишите для человека, у которого есть тридцать секунд, а не для человека, у которого есть тридцать минут. Короткие абзацы. Четкие подзаголовки, позволяющие людям перейти к тому, что им нужно. Язык, не требующий словаря. Если вы пишете для нишевой аудитории, используя отраслевые термины, это нормально, но заработайте каждый кусочек жаргона, убедившись, что окружающий контекст его оправдывает. А проверка грамматики и стиля можно уловить, где вы скатились к плотной прозе.Дифференциация – это то, что удерживает людей от ухода за следующим результатом
По большинству тем существуют десятки страниц, предлагающих примерно аналогичную информацию. Вопрос в том, почему кто-то должен оставаться на вашем. Иногда это глубина. Иногда это конкретная точка зрения. Иногда просто ваше объяснение понятнее, чем у конкурентов. Единственное, что надежно не работает, — это копирование того, что уже существует, и немногое его ухудшение. Переписывать чужую статью, не добавляя ничего нового, — это пустая трата времени всех, в том числе и вашего, поскольку она не будет ранжироваться, не будет конвертироваться и не построит никаких отношений с вашей аудиторией. Оригинальное мышление, даже по хорошо освещенным темам, выделяется больше, чем вы ожидаете. Твердый инструмент исследования ключевых слов помогает выявить аспекты, которые еще не полностью раскрыты.Срочность работает, когда это реально, но имеет неприятные последствия, когда это фальшивка.
Предложения с ограниченным сроком действия, таймеры обратного отсчета, сообщения о дефиците — все это конвертируется, когда срочность является подлинной, и подрывает доверие, когда она создается. Я нажал на предложения «Срок действия предложения истекает через 23 минуты», которые все еще действовали неделю спустя. Я вспомнил. Я больше не покупал на этом сайте. Когда я запускаю настоящую рекламную акцию с реальным сроком, используя программное обеспечение для электронного маркетинга, я вижу это в цифрах. Когда я запускаю ложную срочность, я вижу краткосрочные клики и долгосрочное разрушение списка. Математика не в пользу короткого пути.Что я бы пропустил
Попытка привлечь внимание намеренно расплывчатым или загадочным содержанием — стиль «узнайте то, что большинство маркетологов не хотят, чтобы вы знали». Это привлекает некачественную аудиторию и подрывает доверие к вам людей, которые действительно имеют значение. Пишите понятно, решайте проблему и позволяйте контенту делать свою работу. Честный вывод: хороший веб-контент — это просто полезный текст, ориентированный на четкую аудиторию. Большинство неудач происходит из-за того, что вы пишете для воображаемого читателя, а не для реального человека, который искал то, что вы предлагаете. Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →📢 Раскрытие информации о партнерстве: Эта статья содержит партнерские ссылки. Мы можем получить небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, когда вы перейдете по ссылке и совершите покупку.
