การเขียนเนื้อหาเว็บที่ไม่ถูกละเลย
ฉันเขียนเนื้อหามากมายที่ฉันคิดว่าดีและไม่มีใครอ่าน ฉันยังได้เขียนสิ่งที่ฉันรีบออกไปในหนึ่งชั่วโมงซึ่งกลายเป็นคนขับรถจราจรมานานหลายปี ความแตกต่างไม่ใช่การนับจำนวนคำ แต่อยู่ที่ว่าเนื้อหานั้นสามารถแก้ปัญหาบางอย่างให้กับผู้ที่อ่านได้จริงหรือไม่
เนื้อหาของคุณมีเวลาไม่กี่วินาทีก่อนที่จะถูกละทิ้ง
ประโยคแรก พาดหัว และโครงสร้างหน้ากำลังทำงานไป 80% ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่สแกนมากกว่าอ่าน — พวกเขากำลังมองหาคำยืนยันว่าหน้านี้คุ้มค่ากับเวลาก่อนที่จะตัดสินใจทำ ถ้าผลสแกนไม่ได้ให้อะไรพวกเขา พวกเขาก็หายไป ฉันเริ่มให้ความสำคัญกับการเปิดประโยคมากขึ้นหลังจากสังเกตเห็นว่าการวิเคราะห์ของฉันพบว่ามีการลดลงอย่างมากภายในสิบวินาทีแรกสำหรับงานที่เขียนได้ดี สิ่งที่ใช้ได้ผล: ข้อความที่ชัดเจนและเจาะจงว่าผู้อ่านจะได้รับอะไรจากเนื้อหานี้ ไม่ใช่คำสัญญาที่คลุมเครือ ไม่พูดพล่อยๆ ไม่ใช่บริบทที่ถือว่าพวกเขาใส่ใจก่อนที่คุณจะให้เหตุผลแก่พวกเขา ฉันใช้ก เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เพื่อดูว่าส่วนเริ่มต้นของฉันเปรียบเทียบกับเนื้อหาที่คล้ายกันในแง่ของสัญญาณการมีส่วนร่วมอย่างไรความชัดเจนคือเป้าหมายที่แท้จริง ไม่ใช่ความทั่วถึง
เนื้อหาเว็บมีแนวโน้มที่จะครอบคลุมทุกสิ่ง — ทุกมุม ทุกข้อแม้ ทุกสถานการณ์ของผู้อ่านที่เป็นไปได้ ผลลัพธ์มักจะเป็นหน้าที่ครบถ้วนทางเทคนิคแต่เหนื่อยมากในการอ่าน ผู้เยี่ยมชมของคุณไม่ได้อ่านหนังสือเรียน พวกเขากำลังพยายามแก้ไขปัญหาเฉพาะอย่างรวดเร็ว เขียนสำหรับคนที่มีเวลา 30 วินาที ไม่ใช่คนที่มีเวลา 30 นาที ย่อหน้าสั้น ๆ ล้างหัวข้อย่อยเพื่อให้ผู้คนข้ามไปยังสิ่งที่ต้องการได้ ภาษาที่ไม่ต้องใช้พจนานุกรม หากคุณกำลังเขียนถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มโดยใช้คำศัพท์ทางอุตสาหกรรม ก็ไม่เป็นไร แต่รับศัพท์เฉพาะแต่ละส่วนโดยทำให้แน่ใจว่าบริบทโดยรอบได้ประโยชน์ ก เครื่องมือตรวจสอบไวยากรณ์และสไตล์ สามารถจับจุดที่คุณล่องลอยไปในร้อยแก้วที่หนาแน่นความแตกต่างคือสิ่งที่ทำให้ผู้คนไม่ลาออกเพื่อผลลัพธ์ต่อไป
สำหรับหัวข้อส่วนใหญ่ มีหน้าเว็บหลายสิบหน้าที่นำเสนอข้อมูลที่คล้ายคลึงกัน คำถามคือทำไมบางคนถึงควรอยู่กับคุณ บางครั้งก็เป็นความลึก บางครั้งก็เป็นมุมมองที่เฉพาะเจาะจง บางครั้งก็เป็นเพียงคำอธิบายของคุณชัดเจนกว่าของคู่แข่ง สิ่งหนึ่งที่ใช้งานไม่ได้อย่างน่าเชื่อถือคือการคัดลอกสิ่งที่มีอยู่แล้วและทำให้แย่ลงเล็กน้อย การเขียนบทความของคนอื่นใหม่โดยไม่เพิ่มอะไรใหม่ถือเป็นการเสียเวลาของทุกคน รวมถึงของคุณด้วย เนื่องจากบทความไม่ติดอันดับ ไม่เปลี่ยนใจเลื่อมใส และจะไม่สร้างความสัมพันธ์ใดๆ กับผู้ชมของคุณด้วย การคิดแบบริเริ่ม แม้กระทั่งในหัวข้อที่มีเนื้อหาครอบคลุมดี ก็มีความโดดเด่นมากกว่าที่คุณคาดหวัง ที่เป็นของแข็ง เครื่องมือวิจัยคำหลัก ช่วยระบุมุมที่ยังไม่ครอบคลุมทั่วถึงความเร่งด่วนได้ผลเมื่อมันเป็นเรื่องจริง และจะส่งผลย้อนกลับเมื่อมันเป็นเรื่องปลอม
ข้อเสนอที่จำกัดเวลา ตัวจับเวลาถอยหลัง ข้อความที่ขาดแคลน — สิ่งเหล่านี้จะแปลงเมื่อเป็นเรื่องเร่งด่วนจริงและสร้างความเสียหายให้กับความไว้วางใจเมื่อผลิตขึ้นมา ฉันได้คลิกผ่านไปยังข้อเสนอ "ข้อเสนอหมดอายุใน 23 นาที" ซึ่งยังคงมีอยู่ในอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมา ฉันจำได้ ฉันไม่ได้ซื้อจากเว็บไซต์นั้นอีก เมื่อฉันจัดโปรโมชันจริงโดยมีกำหนดเวลาจริงโดยใช้ของฉัน ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลฉันเห็นมันเป็นตัวเลข เมื่อฉันดำเนินการเร่งด่วนปลอม ฉันเห็นการคลิกในระยะสั้นและรายการลดลงในระยะยาว คณิตศาสตร์ไม่ชอบทางลัดสิ่งที่ฉันจะข้าม
พยายามดึงดูดความสนใจโดยจงใจคลุมเครือหรือลึกลับในเนื้อหาของคุณ - สไตล์ "ค้นหาว่านักการตลาดส่วนใหญ่ไม่ต้องการให้คุณรู้อะไร" มันดึงดูดผู้ชมที่มีคุณภาพต่ำและทำลายความน่าเชื่อถือของคุณกับผู้คนที่มีความสำคัญจริงๆ เขียนอย่างตรงไปตรงมา แก้ปัญหา และปล่อยให้เนื้อหาทำหน้าที่ของมัน ประเด็นสำคัญที่ตรงไปตรงมา: เนื้อหาเว็บที่ดีเป็นเพียงการเขียนที่มีประโยชน์โดยคำนึงถึงผู้ชมที่ชัดเจน ความล้มเหลวส่วนใหญ่มาจากการเขียนถึงผู้อ่านในจินตนาการมากกว่าตัวบุคคลจริงๆ ที่ค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →📢 การเปิดเผยข้อมูลพันธมิตร: บทความนี้มีลิงค์พันธมิตร เราอาจได้รับค่าคอมมิชชันเล็กน้อยโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อคุณคลิกผ่านและซื้อ
