Написання веб-вмісту, який не ігнорують
Я написав багато вмісту, який я вважав хорошим, але який ніхто не читав. Я також писав речі, які я втік за годину, які роками перетворювалися на водіїв. Різниця полягала не в кількості слів, а в тому, чи справді твір вирішує щось для людини, яка його читає.
У вашого вмісту є кілька секунд, перш ніж його буде залишено
Перше речення, заголовок і структура сторінки виконують 80% роботи. Більшість відвідувачів сканують, а не читають — вони шукають підтвердження того, що ця сторінка варта їхнього часу, перш ніж приступити до неї. Якщо це сканування нічого їм не дасть, вони зникнуть. Я почав приділяти більше уваги початковим реченням після того, як помітив, що моя аналітика показала величезні падіння протягом перших десяти секунд у добре написаних творах. Що працює: чітке, конкретне формулювання того, що читач отримає від цього вмісту. Не розпливчасті обіцянки, не прокашлювання, не контекст, який припускає, що вони небайдужі, перш ніж ви дасте їм причину. Я використовую a інструмент оптимізації вмісту щоб побачити, як мої початкові розділи порівнюють із подібним вмістом з точки зору сигналів залучення.Ясність - це справжня мета, а не ретельність
У веб-вмісті існує тенденція охоплювати все — кожен ракурс, кожне застереження, усі можливі сценарії читача. Зазвичай результатом є сторінки, які є технічно завершеними, але їх виснажливо читати. Ваш відвідувач не читає підручник; вони намагаються швидко вирішити конкретну проблему. Пишіть для людини, яка має тридцять секунд, а не для людини, яка має тридцять хвилин. Короткі абзаци. Чіткі підзаголовки, які дозволяють людям переходити до того, що їм потрібно. Мова, яка не потребує словника. Якщо ви пишете для вузькоспеціалізованої аудиторії, використовуючи галузеві терміни, це добре, але заробляйте кожен жаргон, переконавшись, що навколишній контекст заробляє його. А перевірка граматики та стилю може вловити, де ви занурилися в щільну прозу.Диференціація – це те, що заважає людям піти заради наступного результату
Для більшості тем існують десятки сторінок, які пропонують приблизно подібну інформацію. Питання в тому, чому хтось повинен залишатися на вашому. Іноді це глибина. Іноді це конкретна точка зору. Іноді просто ваше пояснення зрозуміліше, ніж у конкурентів. Єдина річ, яка надійно не працює, це копіювання того, що вже є, і трошки погіршення. Переписувати чужу статтю, не додаючи нічого нового, — це марна трата часу для всіх — у тому числі для вашого, оскільки це не призведе до рейтингу, не призведе до перетворення та не побудує жодних стосунків із вашою аудиторією. Оригінальне мислення, навіть щодо добре висвітлених тем, виділяється більше, ніж ви очікували. Твердий інструмент дослідження ключових слів допомагає визначити кути, які ще не повністю охоплені.Терміновість спрацьовує, коли вона справжня, і має зворотний ефект, коли вона фальшива
Пропозиції з обмеженим часом, таймери зворотного відліку, повідомлення про дефіцит — вони перетворюються, коли терміновість справжня, і підривають довіру, коли вигадуються. Я клацнув, щоб переглянути угоди «пропозиція закінчується через 23 хвилини», які ще діяли через тиждень. Я згадав. Я більше не купував на цьому сайті. Коли я проводжу справжню акцію з реальним терміном виконання, використовуючи свій програмне забезпечення електронного маркетингу, я бачу це в цифрах. Коли я запускаю підроблену терміновість, я бачу короткочасні клацання та розпад довгострокового списку. Математика не надає перевагу швидкому шляху.Що б я пропустив
Спроба привернути увагу шляхом навмисної розпливчастості чи таємничості у вашому вмісті — стиль «дізнайтеся, що більшість маркетологів не хочуть, щоб ви знали». Це приваблює неякісну аудиторію та руйнує вашу довіру серед людей, які насправді важливі. Напишіть зрозуміло, розв’яжіть проблему й дайте вмісту виконати свою роботу. Чесно кажучи: хороший веб-контент – це лише корисний текст із чіткою думкою про аудиторію. Більшість невдач походить від написання для уявного читача, а не для справжньої людини, яка шукала те, що ви пропонуєте. Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →📢 Розкриття афілійованої інформації: Ця стаття містить партнерські посилання. Ми можемо отримати невелику комісію без додаткових витрат для вас, коли ви натискаєте та купуєте.
