Viết nội dung web không bị bỏ qua
Tôi đã viết rất nhiều nội dung mà tôi cho là hay nhưng không ai đọc. Tôi cũng đã viết những điều tôi lao đi trong một giờ và trở thành tài xế giao thông trong nhiều năm. Sự khác biệt không nằm ở số từ - mà là liệu tác phẩm đó có thực sự giải quyết được điều gì đó cho người đọc nó hay không.
Nội dung của bạn có vài giây trước khi bị bỏ qua
Câu đầu tiên, dòng tiêu đề và cấu trúc trang đang thực hiện 80% công việc. Hầu hết khách truy cập lướt qua thay vì đọc — họ đang tìm kiếm sự xác nhận rằng trang này xứng đáng với thời gian của họ trước khi họ cam kết với nó. Nếu quá trình quét đó không mang lại cho họ thứ gì đó, họ sẽ biến mất. Tôi bắt đầu chú ý hơn đến những câu mở đầu sau khi nhận thấy số liệu phân tích của tôi cho thấy mức độ sụt giảm rất lớn trong vòng 10 giây đầu tiên đối với những phần được viết tốt. Điều gì hiệu quả: một tuyên bố rõ ràng, cụ thể về những gì người đọc sẽ nhận được từ nội dung này. Không phải những lời hứa mơ hồ, không hắng giọng, không phải bối cảnh cho rằng họ quan tâm trước khi bạn đưa ra lý do cho họ. Tôi sử dụng một công cụ tối ưu hóa nội dung để xem phần mở đầu của tôi so sánh như thế nào với nội dung tương tự về mặt tín hiệu tương tác.Sự rõ ràng là mục tiêu thực tế, không phải sự kỹ lưỡng
Nội dung web có xu hướng bao gồm mọi thứ - mọi góc độ, mọi cảnh báo, mọi tình huống có thể xảy ra với người đọc. Kết quả thường là các trang có đầy đủ về mặt kỹ thuật nhưng khó đọc. Khách truy cập của bạn không đọc sách giáo khoa; họ đang cố gắng giải quyết một vấn đề cụ thể một cách nhanh chóng. Viết cho người có ba mươi giây, không phải người có ba mươi phút. Đoạn văn ngắn. Các tiêu đề phụ rõ ràng cho phép mọi người bỏ qua những gì họ cần. Ngôn ngữ không cần từ điển. Nếu bạn đang viết cho một đối tượng khán giả thích hợp bằng cách sử dụng các thuật ngữ trong ngành thì không sao cả — nhưng hãy tìm hiểu từng thuật ngữ chuyên ngành bằng cách đảm bảo bối cảnh xung quanh có thể hiểu được điều đó. A trình kiểm tra ngữ pháp và văn phong có thể nắm bắt được nơi bạn đã trôi vào văn xuôi dày đặc.Sự khác biệt là điều khiến mọi người không rời đi để đạt được kết quả tiếp theo
Đối với hầu hết các chủ đề, có hàng chục trang cung cấp thông tin gần giống nhau. Câu hỏi đặt ra là tại sao ai đó nên ở bên bạn. Đôi khi đó là chiều sâu. Đôi khi đó là một quan điểm cụ thể. Đôi khi chỉ là lời giải thích của bạn rõ ràng hơn lời giải thích của đối thủ. Một điều chắc chắn không hiệu quả là sao chép những gì đã có sẵn và làm cho nó tệ hơn một chút. Viết lại bài viết của người khác mà không thêm bất kỳ điều gì mới là lãng phí thời gian của mọi người — kể cả của bạn, vì nó sẽ không được xếp hạng, không chuyển đổi và không xây dựng bất kỳ mối quan hệ nào với khán giả của bạn. Suy nghĩ ban đầu, ngay cả về những chủ đề được đề cập kỹ lưỡng, vẫn nổi bật hơn bạn mong đợi. Một chất rắn công cụ nghiên cứu từ khóa giúp xác định các góc chưa được che phủ kỹ lưỡng.Sự khẩn cấp có tác dụng khi là thật, phản tác dụng khi là giả
Ưu đãi trong thời gian có hạn, đồng hồ đếm ngược, thông báo khan hiếm — những ưu đãi này chuyển đổi khi thực sự cấp bách và gây tổn hại đến niềm tin khi nó được sản xuất. Tôi đã nhấp qua để xem các giao dịch "ưu đãi hết hạn sau 23 phút" vẫn còn đó một tuần sau đó. Tôi đã nhớ ra. Tôi đã không mua từ trang web đó nữa. Khi tôi thực hiện một chương trình khuyến mãi thực sự với thời hạn thực sự bằng cách sử dụng phần mềm tiếp thị qua email, Tôi nhìn thấy nó trong những con số. Khi tôi chạy tính năng khẩn cấp giả tạo, tôi thấy các nhấp chuột ngắn hạn và danh sách dài hạn bị suy giảm. Toán học không ủng hộ lối tắt.Những gì tôi sẽ bỏ qua
Cố gắng thu hút sự chú ý bằng cách cố tình mơ hồ hoặc bí ẩn trong nội dung của bạn - phong cách "tìm hiểu điều mà hầu hết các nhà tiếp thị không muốn bạn biết". Nó thu hút khán giả chất lượng thấp và hủy hoại uy tín của bạn với những người thực sự quan trọng. Viết rõ ràng, giải quyết vấn đề và để nội dung thực hiện công việc của nó. Điểm mấu chốt trung thực: nội dung web tốt chỉ là bài viết hữu ích hướng đến đối tượng khán giả rõ ràng. Hầu hết thất bại đều đến từ việc viết cho người đọc tưởng tượng hơn là người thực sự đang tìm kiếm những gì bạn đang cung cấp. Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →📢 Tiết lộ liên kết: Bài viết này có chứa các liên kết liên kết. Chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ mà không mất thêm phí khi bạn nhấp qua và mua hàng.
