بطاقات عيد الميلاد: عندما يكون الشراء من المتجر أمرًا جيدًا وعندما يكون التخصيص أمرًا مهمًا بالفعل
لسنوات، احتفظت بقائمة ذهنية لبطاقات عيد الميلاد التي تلقيتها والبطاقات التي شعرت بشيء ما عندما فتحتها. كان النمط متسقًا إلى حد كبير: شعرت بانتظام بأن بطاقات المتجر العامة من الأشخاص الذين سمعت منهم روتينية؛ بطاقات تخزين من شخص نادرًا ما أسمع منه بدت وكأنها شيء حقيقي؛ بطاقات الصور من العائلات التي كنت قريبًا منها شعرت بالدفء الحقيقي؛ شعرت أن بطاقات الصور الفوتوغرافية من الأشخاص الذين التقيت بهم مرتين حميمة بشكل غريب. نوع البطاقة أقل أهمية من العلاقة التي تقف خلفها.
حالة البطاقات المشتراة من المتجر
إذا قمت بإرسال بطاقات إلى أربعين شخصًا عبر أنواع مختلفة من العلاقات - العائلة والزملاء والجيران والأصدقاء القدامى وجهات الاتصال المهنية - فإن التخصيص الموحد ليس هو الهدف في الواقع. تحتوي بطاقة المتجر عالية الجودة مع ملاحظة مكتوبة بخط اليد على كل ما تحتاج إلى قوله. علبة من بطاقات عيد الميلاد المعبأة بتصميمات متنوعة إن مظهرك الذي يعجبك حقًا هو خيار محترم تمامًا.
إن بطاقات المتجر تعمل بشكل جيد ولا تفعلها البطاقات المخصصة: فهي سريعة. إذا كنت تجلس في شهر نوفمبر لكتابة أربعين بطاقة يدويًا، فإن لوجستيات تصميم بطاقات الصور وطلبها وانتظارها يمكن أن تحول مهمة سهلة الإدارة إلى حالة طوارئ في منتصف ديسمبر. بالنسبة للأشخاص الذين يحتاجون إلى إرسال الكثير من البطاقات ولديهم نطاق ترددي محدود لشهر ديسمبر، فإن المنتجات التي يتم شراؤها من المتجر باستخدام ملاحظة مكتوبة بخط اليد تتفوق على البطاقة المطبوعة الجميلة ذات التوقيع المطبوع مسبقًا.
عندما تستحق بطاقات الصور الشخصية ذلك
الأشخاص الذين يستجيبون بشكل جيد لبطاقات الصور هم الأشخاص الذين نادرًا ما يرونك أنت أو عائلتك - الأجداد، والأقارب البعيدون، والأصدقاء القدامى في مدن أخرى. بالنسبة لهم أ بطاقة عيد الميلاد صورة شخصية مع صورة عائلية حديثة هي أكثر من مجرد تحية؛ إنه تحديث. تضعها حماتي على ثلاجتها وتتركها بعد رأس السنة الجديدة. البطاقة العامة منا لن تحصل على نفس المعاملة.
بطاقات الصور من الخدمة عبر الإنترنت ليست باهظة الثمن كما يفترض الناس. تعد تكلفة البطاقة في معظم خدمات الطباعة الكبرى تنافسية مع البطاقات المعبأة متوسطة المدى، وينتهي بك الأمر بالحصول على شيء لا يُنسى. الاستثمار الرئيسي هو الوقت — الحصول على صورة جيدة، واختيار التصميم، والطلب في وقت مبكر بما يكفي بحيث لا تدفع رسوم الشحن المتعجلة في الأسبوع الثاني من شهر ديسمبر.
الرسالة أهم من الشكل
طباعة فويل مذهلة مجموعة بطاقات عيد الميلاد الفاخرة مع عبارة "Happy Holidays" المطبوعة مسبقًا والتوقيع المختوم، يعد من الناحية الوظيفية شيئًا تم إنتاجه بكميات كبيرة ووصل عبر البريد. إن إصدار تلك البطاقة الذي يعمل - والذي يتذكر المستلم بالفعل أنه استلمه - هو الإصدار الذي كتب فيه شخص ما شيئًا محددًا. ذكرى معينة، أمنية صادقة، شيء يدل على تفكير المرسل لأكثر من خمس ثوان.
بدأت بكتابة جملة واحدة لكل بطاقة تختلف من شخص لآخر. يستغرق وقتا أطول. تستغرق البطاقات حوالي خمسة وأربعين دقيقة بدلاً من خمسة عشر. لكن الردود التي وصلتني في شهر يناير كانت مختلفة، فالناس يذكرون ما كتبته، وليس تصميم البطاقة.
ما كنت تخطي
تخطي إرسال البطاقات خارج نطاق الالتزام الخالص مع عدم وجود رسالة بداخلها. إذا لم يكن لديك الوقت لكتابة أي شيء محدد، فإن إرسال بريد إلكتروني أو رسالة نصية إلى نفس الأشخاص يحقق المزيد من الاتصال الفعلي ويكلف الجميع أقل. تخطى تنسيقات البطاقات الجديدة — النوافذ المنبثقة، والبطاقات التي تحتوي على موسيقى، والبطاقات الميكانيكية المتقنة — إلا إذا كنت تعرف المستلم جيدًا بما يكفي لتعرف أنه سيقدرها بدلاً من أن يجدها زائدة عن الحاجة. وتخطي فكرة ذلك مجموعة صنع بطاقات تهنئة لعيد الميلاد يجب أن تكون بطاقات التصنيع الخاصة بك هي المعيار الخاص بك إذا كنت لا تستمتع بصنعها؛ تختلف جودة الصناعة اليدوية كثيرًا ولا تعد بطاقة المتجر المختارة جيدًا خيارًا أقل.
بطاقة عيد الميلاد لا تتعلق حقًا بالبطاقة. يتعلق الأمر بحقيقة أنه في أسبوع محدد من شهر ديسمبر، فكرت في شخص ما بما يكفي للعثور على عنوانه ووضع شيء ما بين يديه. التنسيق ثانوي لتلك الإشارة الأساسية. يمكن لكل من البطاقات المشتراة من المتجر والبطاقات الشخصية حملها بشكل جيد على حد سواء.
على استعداد للتسوق؟ قارن العلاقات عبر المتاجر → 📚 أو تصفح أدلة العلاقات والمواعدة في السلع الرقمية →
