Vánoční přání: Když je nákup v obchodě v pořádku a kdy je personalizované skutečně důležité
Roky jsem si v duchu vedl seznam vánočních přání, která jsem dostal, a u kterých jsem vlastně něco cítil, když jsem je otevřel. Vzorec byl docela konzistentní: generické obchodní karty od lidí, od kterých jsem slyšel, se pravidelně cítili rutinou; uložit karty od někoho, od koho jsem jen zřídka slyšel, mi připadal jako skutečná věc; fotografické pohlednice od rodin, ke kterým jsem měl blízko, mi bylo opravdu teplo; pohlednice s fotkami od lidí, které jsem potkal dvakrát, mi připadaly zvláštně intimní. Na typu karty záleží méně než na vztahu za ní.
Pouzdro na karty zakoupené v obchodě
Pokud posíláte pohlednice čtyřiceti lidem napříč různými druhy vztahů – rodině, kolegům, sousedům, starým přátelům, profesním kontaktům – není ve skutečnosti cílem jednotná personalizace. Kvalitní vizitka obchodu s ručně psanou poznámkou říká vše, co je potřeba. Krabice z krabicové vánoční přání nejrůznějších vzorů že se vám skutečně líbí vzhled je naprosto slušná volba.
To, co karty ukládají dobře, co personalizované karty ne: jsou rychlé. Pokud sedíte v listopadu, abyste ručně napsali čtyřicet karet, logistika navrhování, objednávání a čekání na karty s fotografiemi může proměnit zvládnutelný úkol v nouzovou situaci v polovině prosince. Pro lidi, kteří potřebují posílat hodně karet a mají omezenou prosincovou šířku pásma, koupená v obchodě se skutečnou ručně psanou poznámkou překonává krásnou tištěnou kartu s předtištěným podpisem.
Když personalizované fotografické karty stojí za to
Lidé, kteří nejlépe reagují na fotografické karty, jsou ti, kteří vás nebo vaši rodinu vidí zřídka – prarodiče, vzdálení příbuzní, staří přátelé v jiných městech. Pro ně a personalizované foto vánoční přání s nedávnou rodinnou fotografií je víc než jen pozdrav; je to aktualizace. Moje tchyně je dává na ledničku a nechává je přes Nový rok. S generickou kartou od nás by se stejně nezacházelo.
Fotografické karty z online služby nejsou tak drahé, jak lidé předpokládají. Cena za kartu u většiny hlavních tiskových služeb je konkurenceschopná s krabicovými kartami střední třídy a nakonec získáte něco nezapomenutelnějšího. Hlavní investicí je čas – pořízení dobré fotografie, výběr designu a objednání dostatečně včas, abyste druhý prosincový týden neplatili uspěchané poštovné.
Na zprávě záleží více než na formátu
Ohromující fólie s potiskem luxusní sada vánočních přání s předtištěným "Happy Holidays" a razítkovaným podpisem je funkčně sériově vyráběný předmět, který dorazil poštou. Verze této karty, která funguje – kterou si příjemce skutečně pamatuje, že ji obdržel – je ta, kde do ní někdo napsal něco konkrétního. Konkrétní vzpomínka, skutečné přání, něco, co naznačuje, že odesílatel přemýšlel déle než pět sekund.
Začal jsem psát jednu větu na kartu, která je pro každého jiná. Trvá to déle. Karty trvají asi čtyřicet pět minut místo patnácti. Ale odpovědi, které dostávám v lednu, jsou jiné – lidé zmiňují to, co jsem napsal, ne design karty.
Co bych vynechal
Přeskočte odesílání karet z čisté povinnosti bez zprávy uvnitř. Pokud nemáte čas napsat nic konkrétního, e-mail nebo text stejným lidem zajistí skutečnější spojení a všechny stojí méně. Přeskočte nové formáty karet – vyskakovací okna, karty s hudbou, propracované mechanické karty – pokud neznáte příjemce natolik dobře, abyste věděli, že to ocení, spíše než že by jim to připadalo přehnané. A přeskočte tu myšlenku Sada na výrobu vánočních přání Pokud vás nebaví je vyrábět, musíte si vytvořit vlastní karty; kvalita ruční výroby se hodně liší a vhodně zvolená karta obchodu není o nic méně.
Vánoční přání ve skutečnosti není o přání. Jde o to, že jste v konkrétním prosincovém týdnu na někoho mysleli natolik, abyste našli jeho adresu a dali mu něco do ruky. Formát je sekundární k tomuto základnímu signálu. Karty zakoupené v obchodě i personalizované karty jej mohou nosit stejně dobře.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Vztahy napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet průvodce vztahem a seznamováním v digitálním zboží →
