Cartoline di Natale: quando comprare in negozio va bene e quando personalizzare è davvero importante
Per anni ho tenuto un elenco mentale delle cartoline di Natale che ho ricevuto e di quali ho effettivamente sentito qualcosa quando le ho aperte. Lo schema era piuttosto coerente: le carte negozio generiche di persone di cui avevo sentito parlare regolarmente si sentivano di routine; le carte del negozio di qualcuno di cui raramente ho sentito parlare sembravano una cosa reale; le cartoline fotografiche delle famiglie a cui ero vicino mi hanno fatto sentire sinceramente affettuose; le cartoline con foto di persone che avevo incontrato due volte mi sembravano stranamente intime. Il tipo di carta conta meno della relazione che sta dietro ad essa.
Il caso delle carte acquistate in negozio
Se invii cartoline a quaranta persone con diversi tipi di relazioni – famiglia, colleghi, vicini di casa, vecchi amici, contatti professionali – la personalizzazione dell'uniforme non è in realtà l'obiettivo. Una scheda negozio di buona qualità con una nota scritta a mano dice tutto ciò che deve dire. Una scatola di Cartoline di Natale in scatola con disegni assortiti che ti piace davvero l'aspetto è una scelta perfettamente rispettabile.
La cosa che le carte del negozio fanno bene e le carte personalizzate no: sono veloci. Se a novembre ti siedi per scrivere quaranta cartoline a mano, la logistica di progettazione, ordinazione e attesa delle cartoline fotografiche può trasformare un compito gestibile in un'emergenza di metà dicembre. Per le persone che hanno bisogno di inviare molti biglietti e hanno una larghezza di banda limitata a dicembre, il biglietto acquistato in negozio con una vera nota scritta a mano è migliore di un bellissimo biglietto stampato con una firma prestampata.
Quando valgono le cartoline fotografiche personalizzate
Le persone che rispondono bene alle cartoline con foto sono quelle che vedono raramente te o la tua famiglia: nonni, parenti lontani, vecchi amici in altre città. Per loro, a Cartolina di Natale con foto personalizzata con una foto di famiglia recente è più di un saluto; è un aggiornamento. Mia suocera li mette nel frigorifero e li lascia lì dopo Capodanno. Una nostra carta generica non otterrebbe lo stesso trattamento.
Le cartoline fotografiche di un servizio online non sono così costose come si pensa. Il costo per carta nella maggior parte dei principali servizi di stampa è competitivo con le carte in scatola di fascia media e ti ritroverai con qualcosa di più memorabile. L'investimento principale è il tempo: ottenere una bella foto, scegliere un design e ordinare abbastanza presto da non pagare le spese di spedizione urgenti nella seconda settimana di dicembre.
Il messaggio conta più del formato
Una splendida stampa laminata set di cartoline di Natale di lusso con la scritta "Buone Feste" prestampata e una firma timbrata è, funzionalmente, un oggetto prodotto in serie arrivato per posta. La versione di quella carta che funziona, che il destinatario ricorda effettivamente di aver ricevuto, è quella in cui qualcuno ha scritto qualcosa di specifico al suo interno. Un ricordo specifico, un desiderio genuino, qualcosa che indichi il pensiero del mittente per più di cinque secondi.
Ho iniziato a scrivere una frase per carta, diversa per ogni persona. Ci vuole più tempo. Le carte impiegano circa quarantacinque minuti invece di quindici. Ma le risposte che ricevo a gennaio sono diverse: le persone menzionano ciò che ho scritto, non il design della carta.
Quello che salterei
Evita l'invio di cartoline per puro obbligo senza messaggio all'interno. Se non hai tempo per scrivere qualcosa di specifico, un'e-mail o un SMS alle stesse persone realizza una connessione più effettiva e costa meno a tutti. Salta i nuovi formati di carte - pop-up, carte con musica, carte meccaniche elaborate - a meno che tu non conosca il destinatario abbastanza bene da sapere che lo apprezzerà piuttosto che trovarlo eccessivo. E salta l'idea che Kit per realizzare biglietti di auguri di Natale le carte create da te devono essere il tuo standard se non ti piace realizzarle; la qualità artigianale varia molto e una carta del negozio ben scelta non è un'opzione da meno.
La cartolina di Natale non riguarda realmente la cartolina. Riguarda il fatto che in una specifica settimana di dicembre hai pensato a qualcuno abbastanza da trovare il suo indirizzo e mettergli qualcosa tra le mani. Il formato è secondario rispetto a quel segnale di base. Sia le carte acquistate in negozio che quelle personalizzate possono trasportarlo ugualmente bene.
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