Unirsi a una community di blogging invece di farlo da soli
Solo nei primi sei mesi di blogging, il mio traffico era quasi interamente basato sulla ricerca e incoerente. Dopo che qualcuno ha aggiunto il mio blog a un aggregatore di nicchia, ho ottenuto lettori di riferimento che già si interessavano alla mia area tematica e due di loro sono diventati commentatori affidabili per anni. La community è importante, ma scegliere il tipo giusto di community per i tuoi obiettivi è ancora più importante.
Cosa ti danno effettivamente le comunità ospitate
Le grandi piattaforme di blogging che ospitano molti blog sotto un unico ombrello – forum di comunità, reti di blog, directory di piattaforme – forniscono un’autentica infrastruttura di scoperta. Un nuovo blog nella directory di una delle principali piattaforme è visibile agli altri utenti che navigano per categoria prima che sia presente nei risultati di ricerca. I tutorial, i forum degli utenti, il feedback di blogger esperti nello stesso ambiente: hanno un valore reale per qualcuno che sta cercando di capire cosa sta facendo.
L'effetto comunità aiuta anche con la solitudine iniziale del blogging quando nessuno legge. Altri blogger sulla stessa piattaforma, che lavorano nelle stesse fasi iniziali, hanno maggiori probabilità di leggere i tuoi post e lasciare un feedback sostanziale rispetto ai visitatori casuali che ti hanno trovato tramite un risultato di ricerca.
Il problema dell'uniformità
Il costo onesto delle piattaforme di comunità ospitate è che assomigliano a loro stesse. Un blog su Blogger sembra essere su Blogger. Un blog ospitato su WordPress.com assomiglia a WordPress.com. I modelli e le impostazioni predefinite creano una somiglianza visiva che non è sempre poco lusinghiera, ma segnala "sto usando lo stesso strumento che usano tutti gli altri" in un modo che un blog indipendente progettato su misura non fa.
Per i blog incentrati sui contenuti in cui ciò che scrivi conta più di come è progettata la pagina, questo è un piccolo costo. Per i blog in cui l'identità visiva è parte del punto - fotografia, design, moda, qualsiasi cosa in cui l'estetica è un segnale - i vincoli del modello diventano una vera limitazione. A dominio personalizzato con il software self-hosted è la soluzione, ma richiede più configurazione e manutenzione.
Trovare comunità senza cedere il controllo
La falsa scelta è tra unirsi a una comunità di piattaforme ospitate e andare completamente da soli. Le nicchie di blog più attive hanno comunità indipendenti - siti aggregatori, newsletter, server Discord - che non richiedono che tu ospiti il tuo blog lì per partecipare. Trovare queste comunità e impegnarsi come lettore e commentatore prima di aspettarsi che qualcuno visiti il tuo blog è l’approccio più duraturo.
Gli scambi di link e i blogroll reciproci (dove ti colleghi ai blog che leggi effettivamente e loro si collegano a loro volta) generano comunque un traffico di riferimento significativo in comunità di nicchia e non richiedono l'hosting su nessuna piattaforma particolare. A strumento di gestione dei social media può aiutarti a mantenere la presenza sulle piattaforme in cui si riuniscono i lettori della tua nicchia senza consumare l'intero calendario editoriale.
Quello che salterei
Eviterei di iscrivermi a una grande piattaforma ospitata principalmente per le funzionalità della community se sei seriamente interessato allo sviluppo a lungo termine di un blog distintivo. La comunità è reale, ma lo sono anche i vincoli, e i vincoli si aggravano nel tempo. Iniziare su una piattaforma ospitata come spostamento temporaneo mentre impari va bene; costruire anni di contenuti lì e poi decidere che vuoi uscire è un grattacapo dovuto alla migrazione che avresti potuto evitare.
Eviterei anche di trattare il conteggio dei follower all'interno di una piattaforma ospitata come equivalente a un pubblico reale. I follower all'interno di una piattaforma non viaggiano con te se te ne vai, e i numeri di coinvolgimento possono sembrare più sani di quanto non siano perché includono browser casuali della piattaforma piuttosto che persone che hanno cercato specificamente il tuo lavoro.
Il punto è onesto: il valore di una comunità di blog è reale e i blogger in fase iniziale lo sottovalutano costantemente. Ma il giusto tipo di comunità è quella che ti connette ai lettori che seguirebbero il tuo lavoro indipendentemente da dove è ospitato, non quella che crea dipendenza dall'ecosistema di una singola piattaforma.
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