Присоединение к сообществу блоггеров или действие в одиночку
Только в первые шесть месяцев ведения блога мой трафик был почти полностью основан на поиске и был непоследовательным. После того, как кто-то добавил мой блог в нишевый агрегатор, у меня появились реферальные читатели, которым уже небезразлична моя тематика, и двое из них стали надежными комментаторами на долгие годы. Сообщество имеет значение, но выбор подходящего типа сообщества для ваших целей имеет большее значение.
Что на самом деле дают вам размещенные сообщества
Крупные блог-платформы, объединяющие множество блогов под одной крышей — форумы сообщества, сети блогов, каталоги платформ — обеспечивают настоящую инфраструктуру поиска. Новый блог в каталоге основной платформы виден другим пользователям, просматривающим его по категориям, еще до того, как он вообще появится в поиске. Учебники, форумы пользователей, отзывы опытных блоггеров, работающих в той же среде, — все это имеет реальную ценность для тех, кто разбирается в том, что делает.
Эффект сообщества также помогает справиться с ранним одиночеством при ведении блога, когда никто не читает. Другие блоггеры на той же платформе, работающие на тех же ранних стадиях, с большей вероятностью прочитают ваши сообщения и оставят содержательные отзывы, чем случайные посетители, которые нашли вас через результаты поиска.
Проблема единообразия
Честная цена размещенных платформ сообщества заключается в том, что они похожи на самих себя. Блог в Blogger выглядит так же, как и в Blogger. Блог, размещенный на WordPress.com, выглядит как WordPress.com. Шаблоны и настройки по умолчанию создают визуальное сходство семейства, которое не всегда нелестно, но оно сигнализирует: «Я использую тот же инструмент, который используют все остальные», чего не делает независимый блог, созданный по индивидуальному заказу.
Для блогов, ориентированных на контент, где то, что вы пишете, имеет большее значение, чем дизайн страницы, это небольшие затраты. Для блогов, где визуальная идентичность является частью сути — фотография, дизайн, мода — все, где эстетика является сигналом, — ограничения шаблона становятся настоящим ограничением. А собственный домен с самостоятельным программным обеспечением — это выход, но он требует дополнительной настройки и обслуживания.
Нахождение сообщества, не отказываясь от контроля
Ложный выбор — между присоединением к сообществу размещенной платформы и полностью самостоятельной работой. В большинстве активных ниш ведения блогов есть независимые сообщества — сайты-агрегаторы, информационные бюллетени, серверы Discord — которые не требуют, чтобы вы размещали там свой блог для участия. Найти эти сообщества и стать их читателями и комментаторами, прежде чем ожидать, что кто-то посетит ваш блог, — это более надежный подход.
Обмен ссылками и взаимные блогроллы — когда вы ссылаетесь на блоги, которые вы действительно читаете, а они ссылаются обратно — по-прежнему генерируют значимый реферальный трафик в нишевых сообществах, и они не требуют от вас размещения на какой-либо конкретной платформе. А инструмент управления социальными сетями может помочь поддерживать присутствие на платформах, где собираются читатели вашей ниши, не занимая при этом весь ваш редакционный календарь.
Что я бы пропустил
Я бы не стал подписываться на крупную размещенную платформу в первую очередь ради функций сообщества, если вы серьезно относитесь к долгосрочному развитию уникального блога. Сообщество реально, но существуют и ограничения, которые со временем усугубляются. Начать использовать размещенную платформу в качестве временного перехода, пока вы учитесь, — это нормально; годами создавать контент, а затем решать, что вам нужно уйти, — это головная боль при миграции, которой вы могли бы избежать.
Я бы также не рассматривал количество подписчиков на размещенной платформе как эквивалент реальной аудитории. Последователи внутри платформы не будут путешествовать с вами, если вы уйдете, и показатели вовлеченности могут выглядеть более здоровыми, чем они есть на самом деле, потому что они включают случайных браузеров платформы, а не людей, которые специально искали вашу работу.
Честный итог: ценность сообщества блоггеров реальна, и начинающие блоггеры постоянно ее недооценивают. Но правильное сообщество — это то, которое соединяет вас с читателями, которые будут следить за вашей работой независимо от того, где она размещена, а не то, которое создает зависимость от экосистемы одной платформы.
Готовы делать покупки? Сравнить Технологии и гаджеты по магазинам →
