Приєднання до спільноти ведення блогів замість того, щоб працювати самостійно
Перші шість місяців ведення блогу мій трафік майже повністю базувався на пошуку та був непослідовним. Після того, як хтось додав мій блог до нішевого агрегатора, я отримав читачів-рефералів, які вже переймалися моєю тематикою — і двоє з них стали надійними коментаторами на роки. Спільнота має значення, але важливіше вибрати правильний тип спільноти для ваших цілей.
Що насправді дають вам розміщені спільноти
Великі платформи для ведення блогів, які містять багато блогів під однією парасолькою — форуми спільнот, мережі блогів, каталоги платформ — забезпечують справжню інфраструктуру відкриття. Новий блог у каталозі основної платформи є видимим для інших користувачів, які переглядають за категоріями, перш ніж він взагалі з’явиться в пошуку. Посібники, форуми користувачів, відгуки досвідчених блогерів у тому самому середовищі — все це має справжню цінність для тих, хто розуміє, що вони роблять.
Ефект спільноти також допомагає впоратися з ранньою самотністю ведення блогу, коли ніхто не читає. Інші блогери на тій самій платформі, які працюють на тих самих ранніх стадіях, з більшою ймовірністю прочитають ваші публікації та залишать змістовний відгук, ніж випадкові відвідувачі, які знайшли вас у результатах пошуку.
Проблема однорідності
Чесна вартість розміщених платформ спільноти полягає в тому, що вони схожі на себе. Блог у Blogger виглядає так, ніби він у Blogger. Блог, розміщений на WordPress.com, виглядає як WordPress.com. Шаблони та параметри за замовчуванням створюють візуальну сімейну схожість, яка не завжди є неприємною, але вона сигналізує про те, що «я використовую той самий інструмент, що й усі інші», як цього не робить незалежний блог, створений на замовлення.
Для блогів, орієнтованих на контент, де те, що ви пишете, важливіше, ніж дизайн сторінки, це невелика вартість. Для блогів, де візуальна ідентичність є частиною суті — фотографії, дизайну, моди тощо, де естетика є сигналом — обмеження шаблону стають справжнім обмеженням. А власний домен вихід із програмним забезпеченням, розміщеним на власному хості, але потребує додаткового налаштування та обслуговування.
Пошук спільноти, не відмовляючись від контролю
Помилковий вибір полягає між приєднанням до спільноти хостингової платформи та діяльністю повністю самостійно. Більшість активних ніш для ведення блогів мають незалежні спільноти — сайти-агрегатори, інформаційні бюлетені, сервери Discord — для участі в яких не потрібно розміщувати там свій блог. Знайти ці спільноти та залучити їх як читачів і коментаторів, перш ніж очікувати, що хтось відвідає ваш блог, є більш довготривалим підходом.
Обмін посиланнями та взаємні списки блогів — де ви посилаєтеся на блоги, які ви дійсно читаєте, а вони посилаються — все ще генерують значущий реферальний трафік у нішевих спільнотах, і вони не вимагають від вас розміщення на будь-якій конкретній платформі. А інструмент керування соціальними мережами може допомогти підтримувати присутність на платформах, де збираються читачі вашої ніші, не споживаючи весь ваш редакційний календар.
Що б я пропустив
Я б пропустив реєстрацію на великій хостинговій платформі, головним чином для функцій спільноти, якщо ви серйозно налаштовані на довгострокову розробку характерного блогу. Спільнота реальна, але обмеження також є реальними, і обмеження з часом посилюються. Починати роботу на розміщеній платформі як тимчасовий переїзд, поки ви навчаєтеся, це нормально; створювати там роки контенту, а потім вирішувати, що ви хочете вийти, — це міграційний головний біль, якого ви могли б уникнути.
Я б також пропустив розглядати кількість підписників на розміщеній платформі як еквівалент реальної аудиторії. Підписники на платформі не подорожують з вами, якщо ви покидаєте її, і показники залученості можуть виглядати здоровішими, ніж насправді, оскільки вони включають випадкові браузери платформи, а не людей, які спеціально шукали вашу роботу.
Чесний висновок: цінність блогерської спільноти є реальною, і блогери на ранній стадії постійно її недооцінюють. Але правильна спільнота — це така, яка з’єднує вас із читачами, які стежитимуть за вашою роботою, незалежно від того, де вона розміщена, а не така, яка створює залежність від екосистеми однієї платформи.
Готові робити покупки? Порівняйте Техніка та гаджети по магазинах →
