Video-Blogging: Das ehrliche Argument dafür und dagegen
Ich habe 2019 einen Videoblog gestartet, weil mir ein Podcast-Freund gesagt hat, dass alles auf Video basiert. Ich habe innerhalb von vier Monaten acht Episoden veröffentlicht. Die Herstellung dauerte jeweils etwa fünf Stunden. Das sind vierzig Stunden für Inhalte, die ich in zehn hätte schreiben können. Ob sich dieser Kompromiss gelohnt hat, hängt ganz vom Inhalt ab – und für meinen Inhalt war das nicht der Fall.
Welches Video macht es wirklich besser?
Videos haben einen echten Vorteil für Inhalte, bei denen das Bild oder die Stimme bedeutet, dass der Text nicht reproduziert werden kann. Eine Kochdemonstration, eine Ausrüstungsbesprechung, bei der Sie die tatsächliche Verwendung zeigen, ein von der Persönlichkeit geprägtes Format, bei dem die Energie des Präsentators im Produkt liegt – all das profitiert von Videos in einer Weise, die den Produktionsaufwand rechtfertigt. A Videokamera zum Vlogging Und ein gutes Audio-Setup kann Inhalte produzieren, die in schriftlicher Form einfach nicht existieren können.
Videos erregen auch passive Aufmerksamkeit, in einer Weise, wie Text dies nicht tut. Jemand, der durch einen Feed scrollt, stoppt bei Bewegungen und Geräuschen, bevor er bei einer Überschrift stoppt. Wenn Ihr Publikum hauptsächlich über soziale Plattformen und nicht über die Suche entdeckt wird, haben Videos einen echten Verbreitungsvorteil.
Den Produktionsaufwand unterbietet niemand
Was die meisten Video-Blogging-Ratschläge unterbieten, ist der Zeitaufwand. Ein zehnminütiger, ausgefeilter Video-Blogbeitrag umfasst das Filmen, Überprüfen des Filmmaterials, Bearbeiten, Farbkorrektur, Audiobereinigung, Rendern, Hochladen und Verfassen einer Beschreibung. Auch bei effizienten Arbeitsabläufen und a Videobearbeitungssoftware Da es sich um ein Tool handelt, das die technischen Schritte beschleunigt, beträgt der minimale Zeitaufwand pro Beitrag ein Vielfaches dessen, was derselbe Inhalt in schriftlicher Form erfordern würde.
Hosting ist die andere ehrliche Einschränkung. Videodateien sind groß. Sie auf einem persönlichen Server zu speichern ist nicht praktikabel; Die großen Plattformen, die kostenloses Hosting anbieten, gehen Kompromisse hinsichtlich Eigentum, Monetarisierungskontrolle und algorithmischer Verteilung ein, die nicht immer den Ersteller begünstigen.
Wo Text immer noch die Nase vorn hat
Die Suche erfolgt immer noch überwiegend textbasiert. Ein ausführlicher schriftlicher Beitrag zu einem bestimmten Thema – ein Produktvergleich, eine Anleitung, eine technische Erklärung – kann in den Suchergebnissen einen höheren Rang erreichen als ein Videobeitrag mit begrenzten Metadaten. Wenn Ihr primärer Kanal zur Zielgruppenbildung die organische Suche ist, übertrifft Text in puncto Auffindbarkeit durchweg die Leistung von Video.
Text kann auch in einer Weise gescannt werden, wie dies bei Videos nicht der Fall ist. Leser, die eine bestimmte Information aus einem langen Artikel wünschen, können direkt dorthin springen. Zuschauer, die die gleichen Informationen aus einem Video wünschen, müssen sich entweder das ganze Video ansehen oder durchblättern, in der Hoffnung, den relevanten Abschnitt zu finden. Bei Informationsinhalten ist diese Reibung wichtig.
Was ich überspringen würde
Ich würde es überspringen, einen Video-Blog zu starten, weil Sie denken, dass Videos „die Zukunft“ sind, wenn Ihnen das Erstellen von Videoinhalten eigentlich nicht Spaß macht. Das Medium ist so anspruchsvoll, dass es fast immer die Menschen sind, die über Jahre hinweg konstant produzieren und den Prozess wirklich interessant finden, und nicht diejenigen, die ihn aus strategischen Gründen gewählt haben. Auch auf High-End-Geräte würde ich am Anfang verzichten – a Ringlicht und sauberer Ton bringt Sie weiter als eine teure Kamera mit schlechter Beleuchtung und Hintergrundgeräuschen.
Das ehrliche Fazit: Video-Blogging funktioniert gut für den richtigen Inhalt und den richtigen Ersteller, für alle anderen jedoch schlecht. Bevor Sie beginnen, lautet die Frage nicht „Ist Video besser als Text“, sondern „Profitiert mein Inhalt von Video und möchte ich ihn auch in sechs Monaten noch erstellen?“
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