Video blogging: il caso onesto a favore e contro
Ho avviato un video blog nel 2019 perché un amico podcaster mi ha detto che il video era il centro di tutto. Ho pubblicato otto episodi in quattro mesi. Ciascuno ha richiesto circa cinque ore per essere prodotto. Sono quaranta ore per contenuti che avrei potuto scrivere in dieci. Se valesse la pena di quel compromesso dipende interamente da quale fosse il contenuto - e per il mio contenuto non lo era.
Quale video fa davvero meglio
Il video presenta un vantaggio reale per i contenuti in cui l'aspetto visivo o la voce hanno un significato che il testo non può replicare. Una dimostrazione di cucina, una revisione dell'attrezzatura in cui ne mostri l'uso effettivo, un formato guidato dalla personalità in cui l'energia del relatore è il prodotto: tutti traggono vantaggio dal video in modi che giustificano le spese generali di produzione. A videocamera per vlogging e una configurazione audio decente può produrre contenuti che semplicemente non possono esistere in forma scritta.
Il video attira anche l'attenzione passiva in un modo in cui il testo non lo fa. Qualcuno che scorre un feed si fermerà al movimento e al suono prima di fermarsi al titolo. Se il tuo pubblico viene scoperto principalmente attraverso le piattaforme social anziché tramite la ricerca, il video presenta un reale vantaggio in termini di distribuzione.
Nessuno svende i costi generali di produzione
Ciò che la maggior parte dei consigli sui video blog svende è il costo in termini di tempo. Un post di blog video raffinato di dieci minuti prevede riprese, revisione di filmati, editing, correzione del colore, pulizia dell'audio, rendering, caricamento e scrittura di una descrizione. Anche con flussi di lavoro efficienti e a software di editing video strumento che velocizza i passaggi tecnici, l’investimento minimo di tempo per post è molte volte quello che lo stesso contenuto richiederebbe in forma scritta.
L'hosting è l'altro vincolo onesto. I file video sono grandi. Memorizzarli su un server personale non è pratico; le principali piattaforme che offrono hosting gratuito effettuano compromessi su proprietà, controllo della monetizzazione e distribuzione guidata da algoritmi che non sempre favoriscono il creatore.
Dove il testo ha ancora un vantaggio
La ricerca è ancora prevalentemente basata sul testo. Un post scritto dettagliato su un argomento specifico (un confronto tra prodotti, una guida pratica, una spiegazione tecnica) può posizionarsi nei risultati di ricerca in un modo in cui un post video con metadati limitati non può. Se il tuo canale principale per la creazione del pubblico è la ricerca organica, il testo supera costantemente il video in termini di rilevabilità.
Anche il testo è scansionabile in un modo in cui il video non lo è. I lettori che desiderano un'informazione specifica da un lungo articolo possono accedervi direttamente. Gli spettatori che desiderano le stesse informazioni da un video devono guardarlo tutto o sfogliarlo sperando di trovare la sezione pertinente. Per i contenuti informativi, questo attrito è importante.
Quello che salterei
Eviterei di lanciare un video blog perché pensi che il video sia "il futuro" se non ti piace davvero creare contenuti video. Il mezzo è abbastanza impegnativo che le persone che producono costantemente nel corso degli anni sono quasi sempre quelle che trovano il processo veramente interessante, non quelle che lo scelgono per ragioni strategiche. All'inizio salterei anche le apparecchiature di fascia alta: a luce ad anello e un audio pulito ti porterà più lontano di una fotocamera costosa con scarsa illuminazione e rumore di fondo.
La conclusione è onesta: il video blogging funziona bene per i contenuti giusti e il creatore giusto, ma male per tutti gli altri. La domanda a cui rispondere prima di iniziare non è "il video è migliore del testo?", ma "i miei contenuti traggono vantaggio dal video e vorrò ancora realizzarlo tra sei mesi".
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