Відеоблоги: чесні аргументи за і проти
Я запустив відеоблог у 2019 році, тому що друг, який займався подкастингом, сказав мені, що саме відео – це те, куди все йде. Я опублікував вісім епізодів протягом чотирьох місяців. На виготовлення кожного з них пішло приблизно п’ять годин. Це сорок годин для вмісту, який я міг би написати за десять. Чи вартий цей компроміс, цілком залежить від того, яким був вміст, а для мого вмісту – ні.
Яке відео справді краще
Відео має справжню перевагу для вмісту, у якому візуальне або голосове значення передає те, що текст не можна відтворити. Демонстрація приготування їжі, огляд спорядження, де ви показуєте фактичне використання, формат, орієнтований на особистість, де енергія ведучого є продуктом — все це отримує переваги від відео таким чином, що виправдовує накладні витрати на виробництво. А відеокамера для відеоблогів і гідне налаштування аудіо може створити вміст, який просто не може існувати в письмовій формі.
Відео також привертає пасивну увагу, а не текст. Хтось, прокручуючи стрічку, зупиниться на русі та звукі, перш ніж зупиниться на заголовку. Якщо вашу аудиторію в основному шукають через соціальні платформи, а не через пошук, відео має справжню перевагу в розповсюдженні.
Виробничі накладні витрати ніхто недопродає
Те, що більшість порад щодо ведення відеоблогів недооцінює, так це витрати часу. Десятихвилинний відшліфований відеодопис у блозі включає зйомку, перегляд відзнятих матеріалів, монтаж, корекцію кольорів, очищення звуку, рендеринг, завантаження та написання опису. Навіть за ефективних робочих процесів і a програмне забезпечення для редагування відео інструмент, який робить технічні кроки швидкими, мінімальні витрати часу на публікацію в декілька разів перевищують той самий вміст у письмовій формі.
Хостинг є ще одним чесним обмеженням. Відеофайли великі. Зберігати їх на особистому сервері непрактично; основні платформи, які пропонують безкоштовний хостинг, роблять компроміси щодо власності, контролю за монетизацією та розповсюдження, керованого алгоритмом, що не завжди йде на користь творцю.
Де текст все ще має перевагу
Пошук все ще переважно текстовий. Детальний письмовий допис на конкретну тему — порівняння продуктів, інструкції, технічні пояснення — може позиціонуватись у результатах пошуку так, як не може зробити відеодопис із обмеженими метаданими. Якщо основним каналом для залучення аудиторії є звичайний пошук, текст постійно перевершує відео за видимістю.
Текст також можна сканувати, а відео – ні. Читачі, яким потрібна певна інформація з довгої статті, можуть перейти до неї. Глядачі, які бажають отримати ту саму інформацію з відео, повинні або переглянути все, або прошити його, сподіваючись знайти відповідний розділ. Для інформаційного контенту це тертя має значення.
Що б я пропустив
Я б пропустив створення відеоблогу, тому що ви вважаєте, що відео — це «майбутнє», якщо вам насправді не подобається створювати відеовміст. Середовище достатньо вимогливе, щоб люди, які постійно створюють протягом багатьох років, майже завжди були тими, хто вважає цей процес справді цікавим, а не тими, хто обрав його зі стратегічних міркувань. Я б також пропустив обладнання високого класу на початку — a кільцеве світло і чистий звук перенесе вас далі, ніж дорога камера з поганим освітленням і фоновим шумом.
Чесний підсумок: відеоблоги добре працюють для правильного вмісту та правильного автора, і погано для всіх інших. Питання, на яке потрібно відповісти перед тим, як почати, полягає не в тому, «чи відео краще за текст», а в тому, «чи моєму вмісту приносить користь відео, і чи хочу я робити його через шість місяців».
Готові робити покупки? Порівняйте Техніка та гаджети по магазинах →
