Viết blog video: Trường hợp trung thực và chống lại
Tôi bắt đầu viết blog video vào năm 2019 vì một người bạn làm podcast đã nói với tôi rằng video là nơi mọi thứ đang diễn ra. Tôi đã xuất bản tám tập trong vòng bốn tháng. Mỗi chiếc mất khoảng năm giờ để sản xuất. Đó là bốn mươi giờ đối với nội dung mà tôi có thể viết trong mười giờ. Liệu sự đánh đổi đó có xứng đáng hay không phụ thuộc hoàn toàn vào nội dung đó là gì - còn đối với nội dung của tôi thì không.
Video nào thực sự làm tốt hơn
Video có lợi thế thực sự đối với nội dung mà hình ảnh hoặc giọng nói mang ý nghĩa mà văn bản không thể tái tạo được. Trình diễn nấu ăn, đánh giá thiết bị trong đó bạn đang giới thiệu cách sử dụng thực tế, định dạng hướng đến cá tính trong đó năng lượng của người thuyết trình là sản phẩm — tất cả những điều này đều mang lại lợi ích từ video theo cách phù hợp với chi phí sản xuất. A máy quay phim cho vlogging và thiết lập âm thanh phù hợp có thể tạo ra nội dung không thể tồn tại ở dạng văn bản.
Video cũng thu hút sự chú ý thụ động theo cách mà văn bản không làm được. Ai đó cuộn qua nguồn cấp dữ liệu sẽ dừng lại ở chuyển động và âm thanh trước khi họ dừng lại ở dòng tiêu đề. Nếu khán giả của bạn chủ yếu được phát hiện thông qua nền tảng xã hội thay vì tìm kiếm thì video có lợi thế phân phối thực sự.
Chi phí sản xuất không ai bán được
Điều mà hầu hết các lời khuyên viết blog video đều đánh giá thấp là chi phí thời gian. Một bài đăng blog video trau chuốt dài 10 phút bao gồm quay phim, xem lại cảnh quay, chỉnh sửa, chỉnh sửa màu sắc, làm sạch âm thanh, hiển thị, tải lên và viết mô tả. Ngay cả với quy trình làm việc hiệu quả và phần mềm chỉnh sửa video công cụ giúp thực hiện các bước kỹ thuật nhanh chóng, thời gian đầu tư tối thiểu cho mỗi bài đăng gấp nhiều lần so với cùng một nội dung ở dạng viết.
Lưu trữ là hạn chế trung thực khác. Các tập tin video có dung lượng lớn. Việc lưu trữ chúng trên máy chủ cá nhân là không thực tế; các nền tảng chính cung cấp dịch vụ lưu trữ miễn phí thực hiện đánh đổi về quyền sở hữu, kiểm soát kiếm tiền và phân phối theo thuật toán mà không phải lúc nào cũng có lợi cho người sáng tạo.
Nơi văn bản vẫn có cạnh
Tìm kiếm vẫn chủ yếu dựa trên văn bản. Một bài đăng chi tiết về một chủ đề cụ thể — so sánh sản phẩm, hướng dẫn cách thực hiện, giải thích kỹ thuật — có thể xếp hạng trong kết quả tìm kiếm theo cách mà một bài đăng video có siêu dữ liệu hạn chế không thể làm được. Nếu kênh xây dựng khán giả chính của bạn là tìm kiếm không phải trả tiền thì văn bản luôn vượt trội hơn video về khả năng khám phá.
Văn bản cũng có thể quét được theo cách mà video không thể làm được. Người đọc muốn có một thông tin cụ thể từ một bài viết dài có thể chuyển sang phần đó. Người xem muốn có thông tin tương tự từ một video phải xem toàn bộ nội dung hoặc xem kỹ với hy vọng tìm được phần có liên quan. Đối với nội dung thông tin, sự xung đột đó rất quan trọng.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua việc ra mắt blog video vì bạn cho rằng video là "tương lai" nếu bạn không thực sự thích tạo nội dung video. Phương tiện này đòi hỏi đủ mức để những người sản xuất liên tục trong nhiều năm hầu như luôn là những người nhận thấy quy trình thực sự thú vị chứ không phải những người chọn nó vì lý do chiến lược. Tôi cũng sẽ bỏ qua thiết bị cao cấp ngay từ đầu - một ánh sáng vòng và âm thanh trong trẻo sẽ giúp bạn tiến xa hơn một chiếc máy ảnh đắt tiền có ánh sáng kém và tiếng ồn xung quanh.
Điểm mấu chốt trung thực: viết blog video hoạt động tốt với nội dung phù hợp và người sáng tạo phù hợp, nhưng lại kém hiệu quả đối với những người khác. Câu hỏi cần trả lời trước khi bắt đầu không phải là "video có tốt hơn văn bản không" - mà là "nội dung của tôi có được hưởng lợi từ video không và liệu tôi có còn muốn tạo video đó sau sáu tháng nữa hay không."
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Công nghệ & Tiện ích khắp các cửa hàng →
