ما هي المدونة في الواقع - ولماذا يستمر التعريف في التغير
في وقت ما من عام 2012، بدأت نطلق على كل شيء عبر الإنترنت اسم "مدونة" لأن المصطلح اتسع إلى الحد الذي أصبح من الأسهل استخدامه بشكل فضفاض بدلاً من شرح الفروق. لقد جعل هذا الرخاوة المحادثة العملية أسهل وحجبت بعض الأسئلة المثيرة للاهتمام حول الغرض من التنسيق وما الذي يؤديه بشكل جيد.
حيث بدأ التعريف
كانت مدونة الويب في الأصل عبارة عن سجل للويب — وهي عبارة عن قائمة منسقة من الروابط مع تعليقات موجزة، ويتم الاحتفاظ بها بترتيب زمني عكسي. جاءت نسخة اليوميات الشخصية لاحقًا، تليها مدونة المحتوى المتخصصة، ومدونة التعليقات الإخبارية، ومدونة الصور، ومدونة الفيديو، وفي النهاية مركز محتوى الشركة الذي يطلق على نفسه اسم مدونة لأنه ينشر منشورات ذات طابع زمني. هذه أشياء مختلفة حقًا باستخدام نفس الكلمة.
كان التنسيق الأصلي يدور حول التنظيم والربط. كان هناك شخص مثير للاهتمام يقرأ لك الإنترنت ويسلط الضوء على القطع التي تستحق اهتمامك. لا تزال هذه الوظيفة موجودة، ولكن تم تخفيفها بسبب التوسع في المصطلح لدرجة أن معظم الأشخاص لم يعودوا يفكرون في ربط المدونات كمدونات على الإطلاق.
ما فعله التغيير التكنولوجي في الواقع
كل موجة من التكنولوجيا التي جعلت أنواع المحتوى الجديدة قابلة للنشر - الكاميرات الرقمية بأسعار معقولة، والنطاق العريض الرخيص، والهواتف المحمولة المزودة بكاميرات جيدة - وسعت ما يمكن أن يتم تضمينه في منشور مدونة. أ كاميرا رقمية في عام 2004، أصبح تدوين الصور في متناول الأشخاص خارج مجال التصوير الفوتوغرافي الاحترافي. تعني الهواتف المزودة بكاميرات أن الفيديو المحمول أصبح ممكنًا. تعني أنظمة إدارة محتوى الشركات أن الشركات يمكنها الاحتفاظ بالمدونات بدون مطورين.
كان كل توسع بمثابة إضافة حقيقية - يمكن أن يشارك المزيد من أنواع الأشخاص، ويمكن أن يجد المزيد من أنواع المحتوى جمهورًا. لكنها جعلت الفئة أيضًا أقل تماسكًا. إن المذكرات النصية اليومية التي يحتفظ بها المراهق، والمقال المصور مرتين شهريًا بواسطة مصور المناظر الطبيعية، وإعلانات المنتجات الأسبوعية للشركة، كلها "مدونات" في الاستخدام المعاصر، ولا تشترك في أي شيء تقريبًا باستثناء بنية المنشورات ذات التسلسل الزمني العكسي.
لماذا يهم عدم الاستقرار
عندما يغطي المصطلح الكثير، فإنه يبدأ في تقديم نصيحة سيئة. إن عبارة "بدء مدونة" تعني شيئًا مختلفًا تمامًا اعتمادًا على نوع المدونة التي تقصدها، والنصيحة التي تنطبق على أحد الأنواع تضلل بشكل فعال أي شخص يحاول إنشاء مدونة أخرى. إن التوجيه الخاص بإنشاء مدونة مذكرات شخصية - اكتب باستمرار، وطوّر صوتك، ولا تقلق بشأن الجمهور مبكرًا - يتعارض بشكل مباشر مع التوجيه الخاص بمدونة محتوى الشركة، حيث يكون استهداف الجمهور وتحسين محركات البحث (SEO) هما الاهتمامان الأساسيان منذ اليوم الأول.
A أداة تخطيط المحتوى الذي يناسب الجدول التحريري الفضفاض لمدون شخصي غير كافٍ تمامًا لعملية تسويق المحتوى، والعكس صحيح. إن توضيح نوع المدونة التي تقوم بإنشائها بالفعل أمر أكثر أهمية مما تقترحه معظم الأدلة التمهيدية.
ما كنت تخطي
سأتخطى الارتباط بأي تعريف ثابت لما يجب أن تبدو عليه المدونة أو كيف ينبغي أن تعمل. لقد كان التنسيق مرنًا منذ إنشائه، وكانت الأشياء الأكثر إثارة للاهتمام التي تحدث فيه تأتي دائمًا من الأشخاص الذين تجاهلوا التعريف المستلم وجربوا شيئًا لا يتناسب تمامًا مع الفئة.
سأتخطى أيضًا التعامل مع مدونات الصور أو مدونات الفيديو كإصدارات أقل من الشيء الحقيقي. إن تعريف التدوين الذي يركز على النص هو تعريف تاريخي وليس بصيرًا. بعض التوثيق المستمر الأكثر قيمة للحياة المعاصرة يحدث في أشكال لم تكن موجودة عند صياغة هذا المصطلح.
خلاصة القول: أصبحت "المدونة" الآن فئة واسعة بما يكفي لتحتوي تقريبًا على أي منشور ويب يتم تحديثه بانتظام، وهذا الاتساع أكثر فائدة من التعريف الضيق. إن فهم النوع المحدد الذي تقوم ببنائه - والبحث عن نصيحة خاصة بهذا النوع بدلاً من النوع العام - سيوفر عليك إحباطًا كبيرًا.
على استعداد للتسوق؟ قارن التكنولوجيا والأدوات عبر المتاجر →
