Was ein Blog eigentlich ist – und warum sich die Definition ständig ändert
Irgendwann im Jahr 2012 fing ich an, alles, was online ist, „Blog“ zu nennen, weil sich der Begriff so weit ausgeweitet hatte, dass es einfacher war, ihn lose zu verwenden, als die Unterschiede zu erklären. Diese Lockerheit erleichterte die praktische Konversation und verdeckte einige tatsächlich interessante Fragen darüber, wofür das Format gedacht ist und was es gut macht.
Wo die Definition begann
Ein Weblog war ursprünglich ein Protokoll des Webs – eine kuratierte Liste von Links mit kurzen Kommentaren, die in umgekehrter chronologischer Reihenfolge geführt wurden. Später kam die Version des persönlichen Tagebuchs hinzu, gefolgt vom Blog für Fachinhalte, dem Blog mit Nachrichtenkommentaren, dem Fotoblog, dem Videoblog und schließlich dem Corporate Content Hub, der sich selbst Blog nennt, weil er Beiträge mit Zeitstempel veröffentlicht. Das sind wirklich unterschiedliche Dinge, bei denen dasselbe Wort verwendet wird.
Im ursprünglichen Format ging es um Kuration und Verlinkung. Jemand Interessantes hat für Sie das Internet gelesen und die Stücke hervorgehoben, die Ihre Aufmerksamkeit wert sind. Diese Funktion existiert immer noch, wurde aber durch die Ausweitung des Begriffs so verwässert, dass die meisten Leute Link-Blogs überhaupt nicht mehr als Blogs betrachten.
Was der technologische Wandel tatsächlich bewirkt hat
Jede Technologiewelle, die neue Arten von Inhalten veröffentlichbar machte – erschwingliche Digitalkameras, billiges Breitband, Mobiltelefone mit anständigen Kameras –, erweiterte das, was in einem Blogbeitrag enthalten sein könnte. A Digitalkamera Im Jahr 2004 wurde das Bloggen von Fotos auch für Menschen außerhalb der professionellen Fotografie zugänglich. Mit Kamerahandys wurde mobiles Video möglich. Mithilfe unternehmenseigener Content-Management-Systeme konnten Unternehmen Blogs ohne Entwickler pflegen.
Jede Erweiterung war wirklich additiv – mehr Arten von Menschen konnten teilnehmen, mehr Arten von Inhalten konnten ein Publikum finden. Aber es machte die Kategorie auch weniger kohärent. Ein tägliches Texttagebuch eines Teenagers, ein zweimal im Monat erscheinender Fotoessay eines Landschaftsfotografen und die wöchentlichen Produktankündigungen eines Unternehmens sind allesamt „Blogs“ im zeitgenössischen Sprachgebrauch, und sie haben fast nichts gemeinsam, außer der umgekehrt chronologischen Beitragsstruktur.
Warum die Instabilität wichtig ist
Wenn ein Begriff zu viel abdeckt, fängt er an, schlechte Ratschläge zu geben. „Einen Blog starten“ bedeutet etwas ganz anderes, je nachdem, welche Art von Blog man meint, und die Ratschläge, die für einen Typ gelten, führen jemanden, der versucht, einen anderen zu erstellen, aktiv in die Irre. Die Anleitung zum Erstellen eines persönlichen Tagebuch-Blogs – konsequent schreiben, Ihre Stimme entwickeln, sich keine Sorgen um die Zielgruppe machen – steht in direktem Widerspruch zu der Anleitung für ein Unternehmens-Content-Blog, bei dem Zielgruppen-Targeting und SEO vom ersten Tag an im Vordergrund stehen.
A Content-Planungstool Was für den lockeren Redaktionsplan eines persönlichen Bloggers funktioniert, ist für eine Content-Marketing-Operation völlig unzureichend und umgekehrt. Es ist wichtiger, sich darüber im Klaren zu sein, welche Art von Blog Sie tatsächlich erstellen, als die meisten Einführungsleitfäden vermuten lassen.
Was ich überspringen würde
Ich würde es überspringen, mich auf eine feste Definition festzulegen, wie ein Blog aussehen oder funktionieren sollte. Das Format ist seit seiner Entstehung flexibel und die interessantesten Dinge, die darin passieren, kamen immer von Leuten, die die erhaltene Definition ignorierten und etwas ausprobierten, das nicht genau in die Kategorie passte.
Ich würde es auch vermeiden, Fotoblogs oder Videoblogs als minderwertige Versionen der Realität zu behandeln. Die textzentrierte Definition des Bloggens ist historisch und nicht vorausschauend. Einige der wertvollsten fortlaufenden Dokumentationen des zeitgenössischen Lebens finden in Formaten statt, die es zum Zeitpunkt der Prägung des Begriffs noch nicht gab.
Das ehrliche Fazit: „Blog“ ist mittlerweile eine Kategorie, die breit genug ist, um fast jede regelmäßig aktualisierte Webpublikation aufzunehmen, und diese Breite ist nützlicher als eine enge Definition. Wenn Sie verstehen, welchen spezifischen Typ Sie erstellen – und nach Ratschlägen suchen, die sich speziell auf diesen Typ und nicht auf den allgemeinen Typ beziehen –, ersparen Sie sich erhebliche Frustrationen.
Bereit zum Shoppen? Vergleichen Technik und Gadgets filialübergreifend →
