Qu'est-ce qu'un blog et pourquoi sa définition ne cesse de changer
Vers 2012, j'ai commencé à appeler tout ce qui était en ligne un « blog » parce que le terme s'était élargi au point qu'il était plus facile de l'utiliser de manière vague que d'expliquer les distinctions. Ce relâchement a rendu la conversation pratique plus facile et a obscurci certaines questions réellement intéressantes sur l'utilité du format et ce qu'il fait bien.
Où la définition a commencé
Un blog était à l'origine un journal du Web : une liste organisée de liens avec de brefs commentaires, conservés dans l'ordre chronologique inverse. La version journal personnel est arrivée plus tard, suivie par le blog de contenu spécialisé, le blog de commentaires d'actualité, le blog photo, le blog vidéo et enfin le hub de contenu d'entreprise qui se fait appeler blog car il publie des articles horodatés. Ce sont des choses véritablement différentes utilisant le même mot.
Le format original concernait la curation et la création de liens. Quelqu'un d'intéressant lisait Internet pour vous et mettait en évidence les éléments qui méritaient votre attention. Cette fonction existe toujours, mais elle a été tellement diluée par l'expansion du terme que la plupart des gens ne considèrent plus du tout les blogs de liens comme des blogs.
Qu’est-ce que le changement technologique a réellement fait
Chaque vague technologique qui a rendu de nouveaux types de contenu publiables – appareils photo numériques abordables, haut débit bon marché, téléphones mobiles dotés d’appareils photo décents – a élargi ce qui pouvait figurer dans un article de blog. Un appareil photo numérique en 2004, les blogs photo sont devenus accessibles aux personnes extérieures à la photographie professionnelle. Les téléphones avec appareil photo ont rendu possible la vidéo mobile. Les systèmes de gestion de contenu d'entreprise permettaient aux entreprises de gérer des blogs sans développeurs.
Chaque extension était véritablement additive : davantage de types de personnes pouvaient participer, davantage de types de contenu pouvaient trouver un public. Mais cela a également rendu la catégorie moins cohérente. Un journal textuel quotidien tenu par un adolescent, un reportage photo bimensuel réalisé par un photographe paysagiste et les annonces hebdomadaires de produits d'une entreprise sont tous des « blogs » dans l'usage contemporain, et ils ne partagent presque rien sauf la structure chronologique inversée des publications.
Pourquoi l'instabilité est importante
Lorsqu’un terme couvre trop de choses, il commence à donner de mauvais conseils. « Créer un blog » signifie quelque chose de très différent selon le type de blog auquel vous faites référence, et les conseils qui s'appliquent à un type induisent activement en erreur quelqu'un qui essaie d'en créer un autre. Les conseils pour créer un blog de journal personnel – écrivez de manière cohérente, développez votre voix, ne vous inquiétez pas de l'audience dès le début – sont directement en contradiction avec les conseils pour un blog de contenu d'entreprise, où le ciblage d'audience et le référencement sont les principales préoccupations dès le premier jour.
A outil de planification de contenu qui fonctionne pour le planning éditorial lâche d'un blogueur personnel est totalement insuffisant pour une opération de marketing de contenu, et vice versa. Savoir clairement quel type de blog vous créez est plus important que ne le suggèrent la plupart des guides d'introduction.
Ce que je sauterais
Je ne m'attacherais pas à une définition fixe de ce à quoi devrait ressembler un blog ou de son fonctionnement. Le format a été flexible depuis son origine, et les choses les plus intéressantes qui s'y déroulent sont toujours venues de personnes qui ont ignoré la définition reçue et ont essayé quelque chose qui ne rentrait pas parfaitement dans la catégorie.
J'éviterais également de traiter les blogs photo ou les blogs vidéo comme des versions réduites de la réalité. La définition du blogging centrée sur le texte est historique et non prémonitoire. Une partie de la documentation continue la plus précieuse sur la vie contemporaine se présente dans des formats qui n'existaient pas lorsque le terme a été inventé.
En résumé, « blog » est désormais une catégorie suffisamment large pour contenir presque toutes les publications Web régulièrement mises à jour, et cette étendue est plus utile qu'une définition étroite. Comprendre quel type spécifique vous créez – et rechercher des conseils spécifiques à ce type plutôt qu’au type générique – vous évitera une frustration importante.
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