Что такое блог на самом деле — и почему определение постоянно меняется
Где-то примерно в 2012 году я начал называть все в Интернете «блогами», потому что этот термин расширился до такой степени, что его стало легче использовать свободно, чем объяснять различия. Эта расплывчатость облегчила практический разговор и скрыла некоторые действительно интересные вопросы о том, для чего предназначен этот формат и в чем он хорош.
С чего началось определение
Изначально блог представлял собой журнал сети — тщательно подобранный список ссылок с краткими комментариями, хранящийся в обратном хронологическом порядке. Версия личного дневника появилась позже, за ней последовали блог специализированного контента, блог комментариев новостей, фотоблог, видеоблог и, наконец, центр корпоративного контента, который называет себя блогом, потому что публикует сообщения с отметками времени. Это действительно разные вещи, используя одно и то же слово.
Первоначальный формат был посвящен курированию и связыванию. Кто-то интересный читал за вас в Интернете и выделял те фрагменты, которые заслуживают вашего внимания. Эта функция все еще существует, но она настолько размыта расширением этого термина, что большинство людей вообще больше не думают о блогах со ссылками как о блогах.
Что на самом деле произошло с технологическими изменениями
Каждая волна технологий, которая делала доступными для публикации новые типы контента — доступные цифровые камеры, дешевый широкополосный доступ, мобильные телефоны с приличными камерами — расширяла возможности публикации в блоге. А цифровая камера В 2004 году фотоблоги стали доступны людям, не связанным с профессиональной фотографией. Телефоны с камерой означали, что мобильное видео стало возможным. Корпоративные системы управления контентом позволяли компаниям поддерживать блоги без разработчиков.
Каждое расширение было по-настоящему аддитивным: в нем могло участвовать больше типов людей, больше типов контента могло найти аудиторию. Но это также сделало категорию менее связной. Ежедневный текстовый дневник, который ведет подросток, фоторепортаж, публикуемый два раза в месяц фотографом-пейзажистом, и еженедельные анонсы продуктов компании — все это «блоги» в современном использовании, и у них почти нет ничего общего, кроме структуры постов в обратном хронологическом порядке.
Почему нестабильность имеет значение
Когда термин охватывает слишком много, он начинает давать плохие советы. «Начать блог» означает нечто совершенно разное в зависимости от того, какой тип блога вы имеете в виду, и советы, применимые к одному типу, активно вводят в заблуждение тех, кто пытается создать другой. Рекомендации по созданию личного блога-дневника — пишите последовательно, развивайте свой голос, не беспокойтесь об аудитории заранее — прямо противоречат рекомендациям для блога с корпоративным контентом, где таргетинг на аудиторию и SEO являются основными задачами с первого дня.
A инструмент планирования контента Это работает для свободного редакционного графика личного блоггера, совершенно недостаточно для контент-маркетинга, и наоборот. Понимание того, какой тип блога вы на самом деле создаете, имеет большее значение, чем предполагают большинство вводных руководств.
Что я бы пропустил
Я бы не стал привязываться к какому-либо четкому определению того, как должен выглядеть блог или как он должен работать. Формат был гибким с момента своего возникновения, и самое интересное, что в нем происходило, всегда исходило от людей, которые игнорировали полученное определение и пробовали что-то, что не вписывалось в категорию.
Я бы также не стал рассматривать фотоблоги или видеоблоги как уменьшенные версии реальных вещей. Текстоориентированное определение блоггинга является историческим, а не пророческим. Некоторые из наиболее ценных текущих документов современной жизни происходят в форматах, которых не существовало на момент появления этого термина.
Честный итог: «блог» теперь является достаточно широкой категорией, чтобы включать в себя почти любую регулярно обновляемую веб-публикацию, и эта широта более полезна, чем узкое определение. Понимание того, какой конкретный тип вы создаете, и поиск советов, специфичных для этого типа, а не для общего типа, избавит вас от значительного разочарования.
Готовы делать покупки? Сравнить Технологии и гаджеты по магазинам →
