Vad en blogg faktiskt är - och varför definitionen hela tiden förändras
Någonstans runt 2012 började jag kalla allt på nätet för en "blogg" eftersom termen hade utökats till en punkt där det var lättare att använda det löst än att förklara distinktionerna. Den lösheten gjorde det praktiska samtalet lättare och döljde några faktiskt intressanta frågor om vad formatet är till för och vad det gör bra.
Där definitionen började
En webblogg var ursprungligen en logg över webben - en kurerad lista med länkar med korta kommentarer, hållna i omvänd kronologisk ordning. Den personliga dagboksversionen kom senare, följt av specialistinnehållsbloggen, nyhetskommentarbloggen, fotobloggen, videobloggen och så småningom företagets innehållshub som kallar sig en blogg eftersom den publicerar tidsstämplade inlägg. Det här är genuint olika saker med samma ord.
Det ursprungliga formatet handlade om kuration och länkning. Någon intressant läste internet åt dig och lyfte fram de stycken som var värda din uppmärksamhet. Den funktionen finns fortfarande, men den har blivit så urvattnad av termens expansion att de flesta inte alls tänker på länkbloggar som bloggar längre.
Vilken teknisk förändring faktiskt gjorde
Varje våg av teknik som gjorde nya innehållstyper publicerbara – prisvärda digitalkameror, billigt bredband, mobiltelefoner med anständiga kameror – utökade vad som kunde finnas med i ett blogginlägg. A digitalkamera 2004 innebar att fotobloggning blev tillgängligt för människor utanför professionell fotografering. Kameratelefoner gjorde att mobilvideo blev möjlig. Företagens innehållshanteringssystem innebar att företag kunde ha bloggar utan utvecklare.
Varje expansion var verkligen additiv – fler typer av människor kunde delta, fler typer av innehåll kunde hitta en publik. Men det gjorde också kategorin mindre sammanhängande. En daglig textdagbok som förs av en tonåring, en fotouppsats två gånger i månaden av en landskapsfotograf och ett företags veckovisa produktmeddelanden är alla "bloggar" i modern användning, och de delar nästan ingenting förutom den omvänd kronologiska poststrukturen.
Varför instabiliteten spelar roll
När en term täcker för mycket börjar den ge dåliga råd. "Starta en blogg" betyder något väldigt olika beroende på vilken typ av blogg du menar, och de råd som gäller för en typ vilseleder aktivt någon som försöker bygga en annan. Vägledningen för att bygga en personlig dagboksblogg – skriv konsekvent, utveckla din röst, oroa dig inte för publiken tidigt – strider direkt mot vägledningen för en företagsinnehållsblogg, där målgruppsinriktning och SEO är de primära problemen från dag ett.
A verktyg för innehållsplanering som fungerar för en personlig bloggares lösa redaktionella schema är helt otillräckligt för en innehållsmarknadsföring, och vice versa. Att bli tydlig med vilken typ av blogg du faktiskt bygger är viktigare än de flesta introduktionsguider föreslår.
Vad jag skulle skippa
Jag skulle hoppa över att fästa mig vid någon fast definition av hur en blogg ska se ut eller hur den ska fungera. Formatet har varit flexibelt sedan dess ursprung, och det mest intressanta som hänt i det har alltid kommit från människor som ignorerat den mottagna definitionen och försökt något som inte passade in i kategorin.
Jag skulle också hoppa över att behandla fotobloggar eller videobloggar som mindre versioner av den äkta varan. Den textcentrerade definitionen av bloggande är historisk, inte förutseende. Några av de mest värdefulla pågående dokumentationen av samtida liv sker i format som inte fanns när termen myntades.
Den ärliga slutsatsen: "blogg" är nu en kategori som är tillräckligt bred för att innehålla nästan alla regelbundet uppdaterade webbpublikationer, och den bredden är mer användbar än en snäv definition. Att förstå vilken specifik typ du bygger - och leta efter råd som är specifika för den typen snarare än den generiska typen - kommer att spara dig betydande frustration.
Redo att handla? Jämför Teknik och prylar över butiker →
