Що таке блог насправді — і чому визначення постійно змінюється
Десь приблизно у 2012 році я почав називати все, що є в Інтернеті, «блогами», оскільки цей термін настільки розширився, що легше було використовувати його вільно, ніж пояснювати відмінності. Така розкутість спростила практичну розмову та приховала деякі насправді цікаві запитання про те, для чого цей формат і що він робить.
З чого почалося визначення
Веб-журнал спочатку був журналом Інтернету — підібраним списком посилань із короткими коментарями, які зберігаються у зворотному хронологічному порядку. Пізніше з’явилася версія особистого щоденника, а за нею — блог спеціалізованого контенту, блог із коментарями до новин, фотоблог, відеоблог і, зрештою, центр корпоративного контенту, який називає себе блогом, оскільки публікує дописи з мітками часу. Це справді різні речі, використовуючи одне й те саме слово.
Оригінальний формат стосувався курації та посилань. Хтось цікавий читав для вас Інтернет і виділяв речі, варті вашої уваги. Ця функція все ще існує, але вона була настільки розведена розширенням терміну, що більшість людей взагалі більше не сприймають блоги посилань як блоги.
Що насправді зробили технологічні зміни
Кожна хвиля технологій, яка робила доступними для публікації нові типи вмісту — доступні цифрові фотоапарати, дешеве широкосмугове з’єднання, мобільні телефони з пристойними камерами — розширювала те, що могло міститися в публікації блогу. А цифровий фотоапарат у 2004 році фотоблоги стали доступними для людей, які не займаються професійною фотографією. Телефони з камерою означали, що мобільне відео стало можливим. Корпоративні системи керування контентом означали, що компанії могли вести блоги без розробників.
Кожне розширення було справді додатковим — більше типів людей могли брати участь, більше типів вмісту могли знайти аудиторію. Але це також зробило категорію менш узгодженою. Щоденний текстовий щоденник, який веде підліток, двічі на місяць фоторепортаж пейзажного фотографа та щотижневі анонси продукції компанії — усе це «блоги» в сучасному вживанні, і вони не мають майже нічого спільного, окрім зворотно-хронологічної структури публікацій.
Чому нестабільність має значення
Коли термін охоплює занадто багато, він починає давати погані поради. «Завести блог» означає щось дуже різне залежно від того, який тип блогу ви маєте на увазі, і поради, які стосуються одного типу, активно вводять в оману тих, хто намагається створити інший. Рекомендації щодо створення особистого блогу-щоденника — пиши постійно, розвивай свій голос, не хвилюйся про аудиторію на ранній стадії — прямо суперечать інструкціям щодо корпоративного контент-блогу, де націлювання на аудиторію та пошукова оптимізація є основними проблемами з першого дня.
A інструмент планування вмісту того, що працює для вільного редакційного графіка особистого блогера, абсолютно недостатньо для операції контент-маркетингу, і навпаки. З’ясування того, який тип блогу ви насправді створюєте, має більше значення, ніж пропонує більшість вступних посібників.
Що б я пропустив
Я б не прив’язувався до будь-якого фіксованого визначення того, як має виглядати блог або як він має працювати. Формат був гнучким із самого початку, і найцікавіші речі, що відбувалися в ньому, завжди надходили від людей, які ігнорували отримане визначення та пробували щось, що не вписувалося в категорію.
Я б також не ставився до фото- чи відеоблогів як до менших версій справжнього. Орієнтоване на текст визначення блогу є історичним, а не пророчим. Деякі з найцінніших поточних документів про сучасне життя відбуваються у форматах, яких не існувало, коли ввели цей термін.
Чесний висновок: «блог» тепер є достатньо широкою категорією, щоб охопити майже будь-яку регулярно оновлювану веб-публікацію, і така широта корисніша, ніж вузьке визначення. Розуміння конкретного типу, який ви створюєте, і пошук порад щодо цього типу, а не загального типу, позбавить вас значного розчарування.
Готові робити покупки? Порівняйте Техніка та гаджети по магазинах →
