MMS Mobile Marketing: Όταν τα οπτικά μηνύματα λειτουργούν πραγματικά
Τα μηνύματα πολυμέσων έμοιαζαν με την προφανή εξέλιξη από τις ειδοποιήσεις απλού κειμένου. Στην πράξη, τα αποτελέσματα είναι πιο διαφοροποιημένα — το MMS υπερτερεί των SMS σε συγκεκριμένα σενάρια και υποαποδίδει σε άλλα. Το λάθος είναι να υποθέσουμε ότι το ένα είναι κατηγορηματικά καλύτερο από το άλλο.
Όταν το MMS κερδίζει πραγματικά τη θέση του
Οι εικόνες λειτουργούν στο μάρκετινγκ για κινητά όταν η εικόνα μεταφέρει πληροφορίες που το κείμενο δεν μπορεί να μεταφέρει αποτελεσματικά. Ένας νέος χρωματισμός προϊόντος, ένα αποτέλεσμα πριν και μετά, μια χρονικά περιορισμένη συμφωνία με οπτικό ντιζάιν που ενισχύει την επείγουσα ανάγκη — αυτά είναι σενάρια όπου η εικόνα προσθέτει αξία και όχι απλώς διακόσμηση. Α Πλατφόρμα μάρκετινγκ MMS που χειρίζεται τη βελτιστοποίηση εικόνας πριν από την αποστολή είναι απαραίτητη, επειδή μια εικόνα υψηλής ανάλυσης που χρειάζεται 40 δευτερόλεπτα για να φορτώσει σε μια αργή σύνδεση θα εγκαταλειφθεί, δεν θα εκτιμηθεί.
Το βίντεο σε MMS είναι πιο δύσκολο. Το βίντεο σύντομης μορφής (κάτω από 15 δευτερόλεπτα) μπορεί να λειτουργήσει για επιδείξεις προϊόντων ή στιγμές επωνυμίας. Οτιδήποτε περισσότερο απαιτεί από τον συνδρομητή να αφιερώσει περισσότερη προσοχή από ό,τι θα κάνουν οι περισσότεροι, ειδικά χωρίς ήχο. Η πραγματικότητα του τηλεφώνου στην τσέπη και η απήχηση των περισσότερων μηνυμάτων για κινητά διαμορφώνει το περιεχόμενο βίντεο που προσεγγίζει πραγματικά τους ανθρώπους.
Δεν χειρίζονται όλα τα τηλέφωνα MMS με τον ίδιο τρόπο
Η βάση συνδρομητών για τις περισσότερες επιχειρήσεις καλύπτει ένα ευρύ φάσμα συσκευών και προγραμμάτων δεδομένων. Τα smartphone προηγμένης τεχνολογίας σε γρήγορες συνδέσεις θα φορτώσουν γρήγορα τα MMS σας και θα τα αποδώσουν όπως προβλέπεται. Οι παλαιότερες συσκευές και οι πιο αργές συνδέσεις θα δυσκολευτούν ή θα αποτύχουν. Α υπηρεσία παράδοσης μηνυμάτων μέσω κινητού τηλεφώνου που σας λέει ποιοι συνδρομητές έλαβαν και άνοιξαν επιτυχώς MMS σε σύγκριση με το SMS που σας δίνει τα δεδομένα για να λάβετε έξυπνες αποφάσεις μορφής ανά τμήμα.
Η πρακτική προσέγγιση: χρησιμοποιήστε MMS για οπτική προώθηση μηνυμάτων στα τμήματα με την υψηλότερη αφοσίωση και SMS για την πλήρη λίστα σας. Με την πάροδο του χρόνου, τα δεδομένα αφοσίωσης θα σας δείξουν εάν το MMS παράγει καλύτερα αποτελέσματα για το συγκεκριμένο κοινό σας ή απλώς προσθέτει πολυπλοκότητα.
Δημιουργήστε μια καμπάνια MMS χωρίς να σπάσετε τον προϋπολογισμό σας
Οι αποστολές MMS συνήθως κοστίζουν περισσότερο ανά μήνυμα από το SMS. Η διαφορά κόστους ποικίλλει ανάλογα με την πλατφόρμα και τον όγκο, αλλά είναι πραγματική και αξίζει να λάβετε υπόψη τα οικονομικά στοιχεία της καμπάνιας σας. Για μια μικρή λίστα με προσφορά υψηλής αξίας, το κόστος ανά μήνυμα είναι αμελητέο σε σχέση με την πιθανή μετατροπή. Για μια μεγάλη λίστα με μέτρια προσφορά, το κόστος μπορεί να διαβρώσει σημαντικά τα περιθώρια.
Οι διαγωνισμοί που προσκαλούν τους συνδρομητές να στείλουν φωτογραφίες από τα τηλέφωνά τους είναι μια από τις πιο οικονομικές στρατηγικές MMS — επειδή ο συνδρομητής δημιουργεί το περιεχόμενο και όχι εσείς. Α εργαλείο διαγωνισμού μέσων κοινωνικής δικτύωσης που διαχειρίζεται τις καταχωρίσεις και την ψηφοφορία διαχειρίζεται τα logistics, ενώ επωφελείστε από το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες και την ενίσχυση της αφοσίωσης που προέρχεται από την ενεργή συμμετοχή και όχι από την παθητική λήψη.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρέλειψα την αποστολή μηνυμάτων MMS με μεγάλα αρχεία ακόμα και όταν το περιεχόμενο δικαιολογούσε τη μορφή. Η εμπειρία του συνδρομητή σε μια αργή σύνδεση — βλέποντας μια ένδειξη προόδου αντί να βλέπει το προϊόν σας — είναι τόσο αρνητική που υπερτερεί του οπτικού οφέλους. Συμπιέστε επιθετικά: στοχεύστε σε MMS κάτω από 500 KB και δοκιμάστε τις πιο αργές συνθήκες που μπορεί να αντιμετωπίσουν οι συνδρομητές σας.
Θα παραλείπω επίσης τα MMS για προσφορές που βασίζονται αποκλειστικά σε κείμενο. Η τοποθέτηση ενός εκπτωτικού κωδικού μέσα σε μια γραφική εικόνα αντί για απλό κείμενο καθιστά στην πραγματικότητα πιο δύσκολη τη χρήση του — οι συνδρομητές πρέπει να μεταγράψουν τον κωδικό με μη αυτόματο τρόπο αντί να πατήσουν για να τον αντιγράψουν. Όταν το περιεχόμενο είναι ουσιαστικά κείμενο, χρησιμοποιήστε κείμενο. Κρατήστε MMS για τις περιπτώσεις όπου το μέσο κερδίζει πραγματικά τα γενικά του έξοδα.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
