بازاریابی موبایلی MMS: زمانی که پیامهای بصری واقعاً کار میکنند
پیامرسانی چندرسانهای شبیه تحول آشکار هشدارهای متنی ساده به نظر میرسید. در عمل، نتایج ظریفتر هستند - MMS در سناریوهای خاص عملکرد بهتری از SMS دارد و در سناریوهای دیگر عملکرد کمتری از آن دارد. اشتباه این است که فرض کنیم یکی به طور قطعی بهتر از دیگری است.
زمانی که MMS واقعاً جایگاه خود را به دست آورد
تصاویر در بازاریابی تلفن همراه زمانی کار می کنند که تصویری اطلاعاتی را حمل می کند که متن نمی تواند به طور موثر منتقل کند. رنگآمیزی محصول جدید، یک نتیجه قبل و بعد، یک معامله با زمان محدود با طراحی بصری که اضطرار را تقویت میکند - اینها سناریوهایی هستند که در آن تصویر به جای تزئین، ارزش اضافه میکند. الف پلت فرم بازاریابی MMS بهینهسازی تصویر قبل از ارسال ضروری است، زیرا تصویری با وضوح بالا که 40 ثانیه طول میکشد تا در یک اتصال آهسته بارگذاری شود، رها میشود و قدردانی نمیشود.
ویدئو در MMS پیچیده تر است. ویدیوی کوتاه (زیر 15 ثانیه) می تواند برای نمایش محصول یا لحظات برند مفید باشد. هر چیزی طولانیتر نیاز دارد که مشترک بیشتر از آنچه بیشتر میخواهند توجه کند، مخصوصاً بدون صدا. واقعیت تلفن در جیب و صدای خاموش اکثر پیام های تلفن همراه، آنچه را که محتوای ویدیویی واقعاً به دست مردم می رسد، شکل می دهد.
همه تلفنها از MMS به یک شکل استفاده نمیکنند
پایگاه مشترک اکثر مشاغل، طیف گسترده ای از دستگاه ها و طرح های داده را در بر می گیرد. تلفنهای هوشمند رده بالا با اتصالات سریع، MMS شما را به سرعت بارگیری میکنند و آنها را همانطور که میخواهید ارائه میکنند. دستگاههای قدیمیتر و اتصالهای کندتر مشکل دارند یا از کار میافتند. الف سرویس تحویل پیام تلفن همراه این به شما میگوید کدام مشترکین MMS را با موفقیت دریافت کرده و باز کردهاند در مقابل پیامک دادههایی را در اختیار شما قرار میدهد تا در هر بخش تصمیمگیری در قالب هوشمندانه بگیرید.
رویکرد عملی: از MMS برای ارسال پیامهای بصری به بخشهای با بیشترین تعامل و از SMS برای فهرست کامل خود استفاده کنید. با گذشت زمان، دادههای تعامل شما به شما نشان میدهد که آیا MMS نتایج بهتری برای مخاطبان خاص شما ایجاد میکند یا فقط پیچیدگیهای بیشتری را ایجاد میکند.
ایجاد یک کمپین MMS بدون شکستن بودجه شما
هزینه ارسال MMS معمولاً برای هر پیام بیشتر از SMS است. تفاوت هزینه بر اساس پلتفرم و حجم متفاوت است، اما واقعی است و ارزش آن را دارد که در اقتصاد کمپین شما لحاظ شود. برای یک لیست کوچک با یک پیشنهاد با ارزش بالا، هزینه هر پیام نسبت به تبدیل احتمالی ناچیز است. برای یک لیست بزرگ با یک پیشنهاد متوسط، هزینه می تواند به طور قابل توجهی حاشیه ها را کاهش دهد.
رقابتهایی که از مشترکین دعوت میکنند تا عکسها را از تلفن خود ارسال کنند، یکی از مقرونبهصرفهترین استراتژیهای MMS است – زیرا مشترک محتوا را تولید میکند، نه شما. الف ابزار مسابقه رسانه های اجتماعی که ورودیها و رایگیری را مدیریت میکند، در حالی که از محتوای تولید شده توسط کاربر و افزایش تعامل ناشی از مشارکت فعال به جای دریافت غیرفعال بهره میبرید، تدارکات را مدیریت میکند.
چیزی که من می گذرم
من از ارسال پیامهای MMS با فایلهای بزرگ خودداری میکنم، حتی زمانی که محتوا فرمت را توجیه میکند. تجربه مشترک در اتصال آهسته - تماشای نشانگر پیشرفت به جای دیدن محصول شما - به قدری منفی است که از مزایای بصری آن بیشتر است. فشرده سازی تهاجمی: MMS کمتر از 500 کیلوبایت را هدف بگیرید و آهسته ترین شرایطی را که ممکن است مشترکان شما واقعاً تجربه کنند آزمایش کنید.
من همچنین از MMS برای پیشنهادات صرفاً مبتنی بر متن صرف نظر می کنم. قرار دادن کد تخفیف در داخل یک تصویر گرافیکی به جای متن ساده، در واقع استفاده از آن را سختتر میکند – مشترکین باید کد را بهجای ضربه زدن برای کپی کردن، به صورت دستی رونویسی کنند. وقتی محتوا اساساً متن است، از متن استفاده کنید. MMS را برای مواردی که رسانه واقعاً سربار خود را به دست می آورد، رزرو کنید.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
